12 mensagens ocultas nos comerciais de tecnologia dos anos 90

A arte do marketing tem muitos níveis. No nível superficial, os comerciais de TV são coisas extremamente simples: eles mostram o quão incrível é um produto e por que você deve dar à empresa o seu dinheiro. #Estrondo.

Cave um pouco abaixo deste verniz superficial e você encontrará um mundo de mensagens secundárias tão sutis: algo em sua vida está faltando, mas esse buraco pode ser preenchido se você apenas. Comprar. esta. produtos.

Mas se você deseja ver um nível ainda mais profundo - e muito mais revelador -, na verdade, é necessário dar um passo atrás e exibir um anúncio no contexto de todos os anúncios . Agora você começará a perceber como os anúncios de diferentes produtos visam dados demográficos muito específicos reproduzindo narrativas muito específicas. De fato, você pode até ver como os anúncios para o mesmo produto exato de diferentes épocas alteraram suas mensagens ao longo do tempo.

Comparar s ao longo dos anos é uma janela exclusivamente pungente para a evolução da sociedade. Pense nisso. As empresas precisam evoluir suas mensagens para refletir mudanças nas vontades e necessidades dos consumidores. Portanto, os anúncios são tão úteis quanto a evolução da cultura e da sociedade ao longo do tempo, como filmes, música ou literatura.

Esse fenômeno pode ser visto em comerciais de tecnologia. A tecnologia do consumidor mudou para sempre a maneira como vivemos nossas vidas. Coisas como computadores, a rede mundial de computadores e dispositivos móveis passaram de brinquedos e ferramentas da classe profissional a uma necessidade em todos os dados demográficos.

Confira alguns desses comerciais retrô dos anos 90 e veja as lições que aprendemos sobre a tecnologia atual.

• 1 pessoas não podiam esperar para sextar

  Os leitores mais jovens podem não se lembrar, mas houve um tempo em que nenhum profissional de destaque seria pego sem duas coisas: 1) um telefone Blackberry (o dispositivo de comunicação mais avançado da época) e 2) um dispositivo "PDA", provavelmente fabricado pela Palm.

  O que aprendemos: mesmo que esses dispositivos fossem voltados para o público profissional, a fantasia secreta escondida era que essa tecnologia também poderia ajudar na sua busca por saque casual. A fantasia que esse anúncio em particular representa foi talvez mais um precursor de locais de namoro ou de um aplicativo de conexão semelhante ao Tinder. Mas, de qualquer maneira, veja como sexting foi o resultado inevitável da tecnologia móvel.

• 2 A sociedade ainda estava desenvolvendo sua etiqueta móvel

  Primeiro, há uma lição muito pungente para os CEOs de empresas atualmente no topo de seu campo. A Skytel poderia ter governado - ou pelo menos ter participado - do setor de telefonia móvel que está prestes a explodir, mas simplesmente não fez o que era certo. Uma grande oportunidade perdida.

  O que aprendemos: Dentro de um período muito curto, a humanidade ganhou a capacidade de conversar com qualquer pessoa de qualquer lugar. De repente, a sociedade se viu em necessidade desesperada de todas as novas regras de etiqueta para acomodar esses novos dispositivos. E havia uma curva de aprendizado para alguns - lembro-me de um período no começo da década em que andar de metrô na cidade de Nova York significava lidar com uma pessoa que acabara de receber seu primeiro telefone celular e sentia a necessidade de passar por cada toque de estoque até que encontrou o que eles gostaram.

• 3 A cultura nerd vingativa do Vale do Silício era aparente desde o início

  Os telefones "móveis" eram do tamanho de uma mala. Levaria metade da sua mesa no almoço - você realmente tinha que reservar um lugar para o seu telefone na sua mesa.

  O que aprendemos: Dê uma olhada no arquetípico filho "nerd" apresentado no final. Aqui estão algumas das primeiras sementes do mito dos nerds que usariam suas proezas tecnológicas para governar o mundo. Esse era um mito poderoso que ajudou a promover a insensível cultura bro-hammer do atual Vale do Silício.

• 4 anúncios são cartões de visita

  O iMac foi o produto que marcou o início da segunda era de Steve Jobs na Apple. E os anúncios de TV ajudaram a marcar esse conceito com o público.

  O que aprendemos: este anúncio do final dos anos 90 narrado por Jeff Goldblum compartilha muito em comum com os anúncios da Apple de hoje - minimalista; narrado por um ator do sexo masculino; coloca o produto em primeiro lugar. Há uma diferença entre a aparência desses anúncios e os anúncios da Apple de épocas anteriores. Isso ajudou a mostrar que algo novo estava acontecendo.

• 5 A comunicação nem sempre foi um dado

  Em 1995, se você quisesse enviar um fax para seu amigo na Áustria sobre o quanto ria do novo filme Happy Gilmore , a AT&T "garantiria" que a missiva chegaria lá.

  O que aprendemos: é estranho pensar em uma época em que a grande preocupação era se uma mensagem chegaria ao destino pretendido, não o que fazer quando algo chegasse lá por acidente. Mas lá vai você. Anthony Weiner seria prefeito de Nova York agora, se ele começasse sua carreira 20 anos antes.

• 6 interfaces de jogo devem funcionar como anunciado

  Promessas, promessas. Infelizmente, não, a Power Glove não fará de você e seu jogo um.

  O que aprendemos: Embora possa ser tentador comparar o NES Power Glove e o Wii, a correlação mais precisa de 2014 seria o Xbox Kinect. A Power Glove realmente não funcionou bem em muitos jogos - certamente não tão bem quanto no controlador de estoque. É o mesmo com o Kinect: é uma tecnologia muito bacana, mas nunca justificou sua indispensabilidade ao ecossistema Xbox.

• 7 Quão rapidamente os impérios caem

  Confira este anúncio sofisticado e jazzístico dos anos 90.

  O que aprendemos: as pessoas esperavam na fila durante a noite nas lojas para serem os primeiros a obter o Windows 95. Agora, o Windows é algo que classificamos pelo pouco que nos incomoda e nos incomoda.

• 8 comerciais de tecnologia são voltados para uma certa demografia

  Lembro-me de estar ativamente irritado com esse anúncio da Dell que usava uma música pop pela qual eu não tinha afinidade ou nostalgia.

  O que aprendemos: dê uma olhada em muitos dos comerciais de produtos de tecnologia mais caros do mercado. Como você pode suspeitar, eles devem atrair um público demográfico muito específico: pessoas que têm a necessidade, o desejo e os fundos disponíveis para esses itens. Ou seja, classe média e meia-idade. É por isso que os anúncios de tecnologia geralmente apresentam a versão idealizada de adultos de classe média que estão passando por esse estágio da vida em torno do casamento e do nascimento de filhos. Observe também como eles apresentam narradores de celebridades da cultura pop para os quais esse grupo gosta (por exemplo, Bryan Cranston e Justin Timberlake) e destacará a música de uma época passada.

• 9 A Internet realmente é o motivo pelo qual o PC foi inventado

  Este anúncio Prodigy de 1990 apenas exala adorabilidade.

  O que aprendemos: a certa altura, um ponto de venda para a Web inicial era ter "centenas de coisas para aproveitar". Tanto que, além dos custos de discagem normais, você estaria disposto a pagar US $ 9, 95 / mês (US $ 17, 47 / mês no dinheiro de hoje).

• 10 Ninguém tinha pistas de como seria a Internet

  Este comercial da AOL de 1995 mostra o que a Internet antiga reservava para os entusiastas do caiaque em todo o mundo. Mas isso era certo para todos os outros?

  O que aprendemos: É estranho que as pessoas soubessem que a Internet seria um canal de informação e conexão com as empresas. Mas realmente não havia previsão do poder de amplificar a voz do usuário no mundo. Apesar de sua natureza fundamentalmente interativa, a Web primitiva era realmente uma conversa de mão única.

• 11 Você Não Pode Voar

  O icônico mascote do Pets.com apareceu uma vez no desfile do Dia de Ação de Graças da Macy's. É um espaço reservado apenas para as mascotes e personagens de desenhos animados mais queridos dos Estados Unidos.

  O que aprendemos: o Pets.com não era apenas o infeliz garoto-propaganda do fracasso das pontocom, mas simboliza o que há de errado com o "culto à ruptura". Existe um conceito - um sonho - lá fora, de que você pode criar um negócio que "interrompa" um modelo existente e exibir alguns anúncios que chamam a atenção e, então, só espero que você descubra como fazê-lo funcionar depois do fato. Raramente funciona.

• 12 videogames são cultura pop

  O relacionamento de Mike Tyson com o público em geral passou por muitas fases. Isso é desde o primeiro período de bajulação.

  O que aprendemos: Desde os dias pré-Atari, houve celebridades / Hollywood com jogos de vídeo. Mas Mike Tyson Punch-Out foi um exemplo notável de uma época em que as celebridades da lista A não apenas licenciavam seu nome para um videogame, mas também o próprio ser.

• 13 Os robôs realmente estão chegando

  Ok, este não era um comercial real, mas, como a maioria das formas de sátira, falava com um certo tipo de verdade.

  O que aprendemos: pode ser engraçado rir de nossos anciões por seus medos estranhos. Mas o herói tecnológico de 2014, Elon Musk, também tem muito medo deles.