Anatomia de um evento de maçã

Enquanto vemos lançamentos de produtos todos os dias na PCMag, há alguns dias que se destacam dos outros. Graças ao crescente hype que os cerca e ao fato de que tudo parece começar mais e mais a cada ano, chamamos esses dias de "Natal". E, assim como para pessoas de todo o mundo, o Natal geralmente significa que estamos comprando um novo gadget da Apple.

O feriado da tecnologia está chegando e, como nossos analistas fazem fila na Yerba Buena, imaginamos que você, leitor, gostaria de saber um pouco sobre as maquinações dos bastidores que antecederam e durante um evento da Apple. Você provavelmente leu muito sobre rumores e o evento em si aqui, ali e em qualquer lugar, então você quer espiar por trás da cortina. (Também o fazemos, mas Tim Cook tem regras sobre essas coisas.)

Não podemos ter certeza, mas desta vez estamos supondo que estamos adquirindo um iPad de quinta geração que se parece muito com um mini, um iPad mini com tela Retina, uma data de lançamento para o OS X Mavericks e talvez o mesmo para o Mac Pro que não chama de lixo. Mas o convite é enigmático o suficiente para não termos certeza do que mais pode aparecer. Ou, nesse caso, quem mais pode aparecer, porque um evento da Apple não seria completo sem uma estrela do rock no centro do palco.

Então, enquanto você espera impacientemente conosco para ver o que a Apple tem reservado, contando os dias até que os produtos cheguem e eles não sejam embalados em caixas, aqui está o que aconteceu, o que está acontecendo e o que está por vir em relação aos grandes anúncios na próxima semana.

Além disso, se você tiver certeza de que deseja o iPad que a Apple está lançando e quer se livrar do que já possui, leia nosso guia para vender seu iPad com o máximo de dinheiro.

1 Data

Você pode ler todos os boatos que deseja, mas as coisas não são oficiais até que os convites sejam divulgados. Os jornalistas atualizam suas caixas de entrada repetidamente por volta do meio-dia EST uma semana antes do dia do evento esperado. Por que uma semana? Assim, eles podem obter tarifas aéreas com antecedência de sete dias, mais baratas que tarifas aéreas de três dias e de última hora. Depois, há a disputa para reservar voos e hotéis.



2 Localização

Eventos menores são realizados no campus da Apple em Cupertino, em um espaço que comporta cerca de 250 pessoas. Os maiores têm assentos de aproximadamente 700 no Yerba Buena Center, no centro de São Francisco. Eventos destinados a desenvolvedores e fãs, bem como a imprensa, são organizados no Moscone Center.



3 Dicas de convite

Os convites são simples, mas a imagem e o slogan sempre deixam pistas sobre o que esperar. Para o iPhone 5s, o colorido 5c e o design plano do iOS7, havia bolinhas nos tons suaves do iOS 7 e no slogan: "Isso deve alegrar o dia a todos". O convite para o evento da próxima semana é um dos mais enigmáticos de todos os tempos. Os simulacros de arco-íris da folha de maçã caem do céu para o logotipo com "Ainda temos muito o que cobrir" por baixo. Não podemos imaginar que seja um anúncio puramente sobre capas de iPad, então teremos que esperar e ver.



4 Dia do Evento

O principal analista móvel da PCMag, Sascha Segan, esteve em mais de alguns eventos da Apple. A linha do tempo é assim:

• 08:00 da manhã Os jornalistas chegam e começam a fazer fila.

• 9h Os jornalistas podem entrar no vestíbulo ou na entrada. Normalmente, há café e comida lá. Se for no campus da Apple, a comida fica realmente chique - estação de omeletes e bolos sem glúten. Se não for, existem garrafas de café, bolos e frutas.

• 9:45 da manhã. Eles deixam as pessoas entrarem.

• 10h às 10h15 Os primeiros 10 a 15 minutos de um evento geralmente recapitulam os sucessos comerciais da Apple.

• 10:15 às 11:30 Normalmente, mais de uma hora para falar sobre novos produtos.

• 11h30 às 12h30 Os jornalistas são embaralhados para uma sala prática para brincar com os novos produtos.



5 Mais uma coisa

Steve Jobs gostava de fingir que estava prestes a fechar o anúncio, apenas para parar de andar, sorrir e dizer: "Mais uma coisa" antes de revelar algo como o iPod mini, um MacBook Air ou FaceTime.



6 iTunes Live

Mesmo quando não há mais nada, há outra coisa no final do anúncio: um ato musical. Ozomatli, The Barenaked Ladies, Cake, Foo Fighters e Elvis Costello fecharam os anúncios da Apple.



7 Data da venda

Um mês ou mais após o anúncio, o produto será lançado, e você pode apostar que será na sexta-feira para dar às pessoas o fim de semana inteiro para visitar a Apple Store.