Coca-Cola banalizou a questão mais séria da era digital | seamus condron

Como de costume, o Super Bowl de domingo apresentou uma enxurrada de propaganda idealista falsa que tentou nos manipular para sentir uma certa maneira sobre cerveja, férias em cruzeiros e, claro, automóveis. E adivinha? Funcionou totalmente.

Os melhores anúncios do Super Bowl, como todos os anos, geralmente são os que menos tentam nos bater na cabeça com suas mensagens e apenas nos fazem rir. O anúncio da Snickers deste ano foi retirado do modelo usado há anos: era apenas ridiculamente inspirado e hilário. Mas foi aí que a diversão terminou no BrandBowl 2015.

Enquanto todo mundo está falando sobre o incrivelmente deprimente anúncio da Nationwide Insurance (não, não aquele com Mindy Kaling), o lugar "Make It Happy" da Coca-Cola foi o mais notório da noite por uma simples razão. Isso banalizou o cyberbullying até o ponto em que todos pensamos que os especialistas em TV estão no mesmo barco que um adolescente com lágrimas nos olhos e recebe uma mensagem de texto dizendo "Ninguém gosta de você". O que eles estavam pensando?

O anúncio da Coca-Cola acertou uma coisa: a Internet agora é basicamente uma fossa, governada por especialistas idiotas da TV, reações bruscas, reações de poltronas a problemas sem qualquer pensamento de contexto, e apenas uma névoa geral de negatividade e raiva. Mas o cyber bullying é uma epidemia que está reivindicando a vida de mais e mais jovens a cada ano. Não divulgarei muitas estatísticas, mas apenas dirijo-me a sites como o Centro de Controle de Doenças ou o Google, qualquer um dos inúmeros sites dedicados ao tópico. Você descobrirá rapidamente que o suicídio de adolescentes é um tema muito dominante nos dados.

Agora, observe novamente o anúncio da Coca-Cola e se pergunte como você pode explicar por que a empresa optou por injetar imagens muito específicas, aludindo a uma crise global, e anotando-a como um componente comercial da cultura da Internet atual. Eu acho que, como a maioria dos anunciantes, a Coca-Cola calcula que seu núcleo demográfico são crianças estúpidas que ouvem qualquer coisa, então por que não tentar combater o cyberbullying com uma hashtag. É tudo meio doentio quando você pensa sobre isso.

Não termina com o anúncio do Super Bowl. Se você for ao MakeItHappy.com, aprenderá como combater a negatividade online. Tudo o que é necessário é que você responda a algo negativo com a hashtag #MakeItHappy e obtenha uma adorável peça de arte ASCII como eu. Vejo? Epidemia resolvida.

Bem, talvez não. Na verdade, foi apenas uma resposta automática, dizendo que eu poderia responder a qualquer tweet negativo com #MakeItHappy e observar a cura. Então, procurei uma palavra que eu sei ser odiosa e abundante no Twitter e respondi com a hashtag mágica.

Como eu suspeitava, o mundo não mudou de repente para melhor, mas eu estava bebendo um Coca-Cola Zero quando escrevi isso, então acho que sou igualmente culpado. Economizei um pouco na lata e planejo derramá-la sobre meu pior inimigo em breve para que possamos ser melhores amigos.