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No mês passado, o blogueiro de mídia Hunter Walk escreveu um breve e não muito bem pensado post sobre como ele deseja que os cinemas ofereçam uma experiência para o empresário ocupado. Ele imagina um cinema conectado com muita luz, tomadas e Wi-Fi, para que os espectadores continuem twittando ou até, como ele observou, "enviem e-mails com uma tela de 15 metros à minha frente".
Como um fã de filmes e patrono frequente do cinema, esse post realmente impressionou. Embora eu saiba que o aplicativo IMDB abre praticamente sempre que assisto a um filme ou programa de TV em casa, quando se trata da experiência de teatro, sou purista. A idéia de cinema que dá aos clientes a capacidade de efetivamente ignorar o que está na tela enquanto envia e-mails, mensagens de texto ou tweets é bastante ofensiva. O post de Walk provocou uma tempestade de comentários, incluindo um tweet negativo do ator Elijah Wood.
@ hunterwalk Você pode ter essa experiência. No conforto da sua casa. Uma idéia ridícula para criar uma experiência de visualização passiva em um teatro.
- Elijah Wood (@woodelijah) 8 de agosto de 2013
O problema com a ideia de Walk é que parece nascer do desejo de se envolver em atividades que nada têm a ver com o filme que ele está assistindo. Ele não está procurando comodidades que melhorem a experiência, ele só quer um lugar para realizar várias tarefas e assistir passivamente a um filme - neste caso, Pacific Rim - que leva a uma experiência comprometida porque, bem, era um filme alto e não particularmente cerebral. E, embora Walk possa se sentir à vontade para "enviar e-mails" durante uma exibição dessa obra, eu me pergunto se ele se sentiria diferente se o filme fizesse o que deveria fazer - cativar seu público do primeiro ao último filme com histórias convincentes. É verdade que esses tipos de filmes se tornaram uma raridade hoje em dia, mas isso não significa que deveríamos convidar experiências que, sem dúvida, desrespeitarão tudo o que está vinculado a esse filme, desde a pessoa que o assiste até os cineastas, atores e animadores que o criaram..
Mas, embora a visão geral de Walk possa estar equivocada, parte dela - a segunda experiência na tela - está prestes a ser formalmente introduzida na dinâmica do cinema. Depois de produzir aplicativos de experiência na segunda tela para um punhado de lançamentos domésticos, a Disney anunciou na semana passada que está trazendo The Little Mermaid Second Screen Experience para os cinemas. Você poderá baixar um aplicativo iOS para iPad e interagir com o filme, jogar e cantar junto.
A Disney está prestes a abrir a caixa de Pandora? A experiência de ir ao cinema mudará drasticamente nos próximos anos? Em uma palestra sobre o futuro do entretenimento, George Lucas previu que ir ao cinema se parecerá mais com um show da Broadway, onde você pagará mais de US $ 150 pelo privilégio de assistir a um espetáculo de grande orçamento. Esse espetáculo inclui uma segunda tela? Se a previsão dele se tornar realidade, eu diria certamente.
Já começou em ambientes profissionais de artes cênicas. "Assentos Tweet" são oferecidos em vários locais em todo o país para atrair novos usuários de mídia social para viver apresentações de teatro e orquestra. O seu desejo de assistir a um show da Broadway aumenta sabendo que você pode se sentar em uma seção especial e twittar sobre a experiência? A corrida da majestade da música não é suficiente? Aparentemente não!
Pessoalmente, eu nunca iria querer assistir a um filme no cinema pela primeira vez com tanta distração. Se eu quisesse, todo mundo experimentaria um filme de estreia pela sua forma mais pura. No entanto, estou intrigado com a possibilidade de experimentar experiências aprimoradas para visualizações repetidas. Quer se trate de algo aparentemente em pequena escala, como a triagem do corte do diretor, ou algo maior, como a criação de aplicativos imersivos em segunda tela que transmitem curiosidades e insights sobre a produção e os jogadores do filme, a maior preocupação que tenho com a capacidade dessas melhorias serem entregues e controlado de uma maneira que respeite o trabalho. Eu acho que será uma coisa incrivelmente difícil de fazer.
Quando você convida iPads para uma sala de cinema, não está apenas dando às pessoas acesso a um aplicativo de segunda tela aprovado em estúdio, mas também a seus emails, perfis de mídia social e tudo o mais que usa uma conexão com a Internet. Embora esses elementos sejam bem-vindos dentro dos limites da sua casa, quando introduzidos em uma sala de cinema, você está pedindo problemas. E o pior de tudo, pessoas como Hunter Walk, finalmente, conseguem o que desejam.
Apesar do meu ceticismo, acho que vale a pena ter um debate. O que você acha dos aprimoramentos da segunda tela nos cinemas? Como é a sua experiência ideal de exibição de filmes? Compartilhe sua opinião na seção de comentários abaixo.
