As consequências do trimestre ridiculamente bem sucedido da apple

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Agora que a poeira baixou do trimestre recorde da Apple, estamos começando a ter uma nova visão do que aconteceu no mercado nos últimos meses e, mais importante, como isso afetará o restante do mercado de smartphones nos próximos meses. ano.

Como você provavelmente sabe, os smartphones cresceram e se tornaram a maior parte do mercado de celulares, e no ano passado a indústria vendeu 1, 5 bilhão de smartphones e 2, 3 bilhões de celulares no total.

Os smartphones premium representam cerca de 22% de todos os smartphones vendidos e geralmente custam entre US $ 400 e US $ 700. Os smartphones de médio porte são vendidos por US $ 200 a US $ 400 e representam 38% do mercado, enquanto o segmento inferior do mercado de smartphones representa 40% com preços abaixo de US $ 200. A maioria dos pesquisadores acredita que até o final de 2015, veremos 2 bilhões de smartphones vendidos em todo o mundo.

O que ficou claro no relatório de ganhos da Apple é que Cupertino travou o mercado premium. A Samsung está rapidamente ocupando o banco de trás da Apple; seus números foram impactados drasticamente pelos iPhones maiores da Apple. Está ficando cada vez mais difícil para a Samsung e outras empresas competir com a Apple nesse segmento superior, uma vez que as vendas (e lucros) da Apple continuam a crescer.

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Até os executivos da Samsung disseram que precisam mudar de marcha e se concentrar mais no mercado intermediário e inferior. Para deixar claro, a Samsung ainda terá telefones premium em sua linha, mas não pode mais se dar ao luxo de colocar a maior parte de sua pesquisa e desenvolvimento nessa área agora. Este não é apenas um problema da Samsung; muitos dos fornecedores com quem conversei têm as mesmas preocupações sobre a aderência da Apple ao mercado de ponta.

Na semana passada, conversamos com um fornecedor que nos disse à queima-roupa que mudou todo o seu foco do negócio de smartphones premium e agora está se concentrando apenas na faixa intermediária nos mercados desenvolvidos e na extremidade inferior nos mercados emergentes. Porém, mesmo essa estratégia não é infalível, pois a Apple desconta os modelos mais antigos do iPhone ao apresentar os mais novos, tornando-os mais acessíveis aos compradores de médio e baixo porte.

Enquanto isso, o preço médio de venda da Apple por telefone é de US $ 687, enquanto a multidão do Android fica em torno de US $ 350, então a Apple também obtém praticamente todos os lucros reais.

A parte mais assustadora para a maioria dos fornecedores é que, se a Apple ganhar mais terreno no mercado intermediário, ela poderá forçar alguns fornecedores tradicionais a competir principalmente nos mercados mais baixos. A boa notícia para eles é que a Apple não está, nem nunca estará, no mercado de smartphones de baixo custo, mas a Xiaomi na Ásia, a Micromax na Índia e outras marcas locais estão conquistando uma posição tão forte nesses mercados que até os de baixo custo pode ser difícil para alguns dos mais tradicionais fornecedores de smartphones de médio a baixo custo.

No entanto, há uma tendência importante que ajuda as estratégias intermediárias e premium da Apple. Em grande parte do mundo, a Apple tem o que é chamado de marca aspiracional. É visto como premium mesmo em smartphones como o iPhone 5c, que não era um grande vendedor nos EUA, mas se saiu muito bem na China e em outras partes da Ásia. De fato, minha empresa previu que a Apple venderia 72, 5 milhões de iPhones no último trimestre, enquanto a estimativa mais alta de Wall Street era de 65 milhões. Adicionamos o 5c ao nosso mix porque estávamos convencidos de que esses telefones elevariam esse número bem acima de 70 milhões durante o trimestre de férias.

Nossa pesquisa está mostrando que a Apple está tendo grande sucesso com o iPhone 6 e 6 Plus e os 5s e 5c, não apenas com pessoas que podem comprar smartphones premium, mas também com pessoas que economizam e sacrificam apenas para obter um telefone da marca Apple. De acordo com uma pesquisa divulgada na semana passada pelo Hurun Report, que rastreia produtos de luxo na China, a Apple se tornou a marca de luxo mais frequentemente oferecida de presente, à frente da Louis Vuitton, Gucci e Chanel.

Você conhece os vídeos do iPhone de pessoas que compram iPhones no lançamento e quase dançam quando saem da loja deliciosamente (veja abaixo)? É um fenômeno mundial. Eu estava na enorme loja de Hong Kong da Apple logo após a abertura e o número de pessoas que compram novos iPhones e iPads brilhantes era enorme. Todo mundo estava tão feliz que era uma espécie de Disneylândia para adultos. O tempo dirá se qualquer outro fabricante de smartphones poderá criar esse tipo de zumbido.

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