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A nomeação do ex-CEO da Saint Laurent Paris, Paul Deneve, para um cargo na Apple, onde ele gerenciará "projetos especiais", virou cabeças que rapidamente fixaram seu olhar no iWatch. Embora eu seja certamente um defensor da necessidade de pares sérios de casas de moda e empresas de tecnologia para obter uma tecnologia realmente vestível, é improvável que esse seja o papel de Deneve na Apple. Como CEO da Saint Laurent Paris (anteriormente Yves Saint Laurent), Deneve foi acusado de marketing da marca. Suas realizações nessa área são o que o tornam perfeito para a Apple.
Neste momento, a Apple é muito parecida com a Saint Laurent Paris Deneve assumida em 2011. A casa de moda sofreu recentemente a morte de seu criador, Yves Saint Laurent, e um desfile que não terminou com Saint Laurent de smoking paralisado por um bando de modelos é como o lançamento de um produto da Apple sem Steve Jobs em uma gola alta preta e "mais uma coisa".
Quando a saúde de Saint Laurent diminuiu, ele fechou o lado de alta costura da marca e deixou a parte do prêt-à-porter e a passarela postando para outros designers. Embora tenha havido aplausos de pé nos anos anteriores, os aplausos cessaram e, quando Deneve assumiu, ele rapidamente se livrou do diretor criativo existente e nomeou o designer Hedi Slimane.
Os desenhos de Slimane refletem os de Saint Laurent, pois eles têm uma forma distinta ligada aos tempos, mas estendem a estética de Laurent porque esses tempos são agora. Deneve também tomou a decisão radical de permitir que Slimane baseasse seu estúdio em Los Angeles, em vez de Paris, pensando no futuro que beneficiou a marca e contribuiu para ela, permitindo que ela publicasse os melhores resultados financeiros do primeiro trimestre entre o conglomerado francês de moda de luxo - Kering - pertence a.
Parte de sair da sombra do fundador foi a mudança de nome no ano passado, de Yves Saint Laurent para Saint Laurent Paris. "Essa mudança celebra nosso legado e herança, marcando com ousadia nossa ambição para o futuro", escreveu Deneve em um memorando para a equipe. "Isso nos permitirá voltar aos fundamentos da YSL e reviver o espírito e as intenções que reinaram sobre a criação de 'Saint Laurent Rive Gauche' em 1966: princípios de juventude, liberdade e modernidade". Embora Deneve possa não propor algo tão radical para a Apple, que não enfrenta o problema de ser homônimo com seu fundador, o espírito desse sentimento faria bem à Apple.
