Jaguar land rover processa startups para incubadora portland | doug newcomb

Durante décadas, as montadoras raramente alcançavam seus recursos técnicos e de engenharia internos para promover a inovação. E quando o faziam, geralmente era apenas para fornecedores estabelecidos ou talvez em colaboração com centros ou universidades de renome. Mas o ritmo acelerado da tecnologia e seus efeitos no setor automotivo estão fazendo com que as empresas busquem avanços fora do setor.

A Ford e a General Motors abriram suas APIs de veículos para desenvolvedores externos, em um esforço para criar aplicativos centrados no carro, enquanto fornecedores automotivos, como AT&T e Bosch, hospedaram hackathons para incentivar a polinização cruzada entre software de ponta e tecnologia automotiva. Agora, a Jaguar Land Rover não está apenas pedindo às empresas de tecnologia que colaborem com as marcas britânicas para acelerar o avanço, mas também convidando novas empresas para residir no recém-inaugurado Centro de Pesquisa e Desenvolvimento de Tecnologia da empresa em Portland, Oregon, criando uma "Incubadora de Inovação".

A Jaguar Land Rover disse em comunicado que o objetivo do projeto é "incentivar, promover e apoiar novas tecnologias automotivas baseadas em software que estão sendo desenvolvidas pelas empresas de tecnologia americanas". De acordo com Matt Jones, chefe do Future Infotainment da Jaguar Land Rover, a incubadora fornecerá uma base nas instalações da montadora em Portland, onde as startups podem desenvolver e testar suas idéias, além de obter suporte técnico e comercial da montadora e de seus parceiros.

Como outras montadoras, a estratégia tecnológica da Jaguar Land Rover está sendo influenciada pelas expectativas dos compradores de automóveis de que a eletrônica automotiva acompanhe dispositivos portáteis como smartphones e tablets, além de oferecer recursos semelhantes, como aplicativos.

"Estamos adotando uma visão realmente centrada no cliente do que devemos entregar nos carros para garantir que tenhamos os recursos certos", disse Jones à PCMag.

Mas, diferentemente dos esforços de outras montadoras, Jones disse que a Jaguar Land Rover acredita que "não se trata apenas de desenvolver aplicativos no painel. O que descobrimos é que há muitas pessoas por aí que o ajudarão com apenas outro aplicativo - e o que você acaba com é apenas outro aplicativo ".

A Jaguar Land Rover espera que ajudar as startups e tê-las em estreita proximidade em sua Incubadora de Inovação ofereça uma vantagem sobre a concorrência e possa levar a avanços na tecnologia de automóveis. Um exemplo é um piloto com uma start-up que alavanca o apelo das mídias sociais geradas pelos usuários em plataformas como Instagram e Vine. A startup, Vonsor, desenvolveu um sistema que permite aos motoristas "capturar imagens ao vivo de câmeras dentro e fora do veículo, editá-las juntas nas telas sensíveis ao toque do veículo e depois compartilhar as imagens nas mídias sociais", afirmou a montadora.

Em sintonia com a geração de mídia social

"Isso está totalmente sintonizado com a geração das mídias sociais", disse Justyn Baker, da Vonsor. "Pessoas de todas as idades adoram capturar suas experiências em seus smartphones e compartilhá-las. O sistema Vonsor permite que você salve suas aventuras de condução dentro e fora de estrada… colecione todas essas imagens, edite-as e publique-as no tela sensível ao toque do veículo - para que todos possam compartilhar a experiência. Conhecemos a Jaguar Land Rover em uma competição de arremesso de startups, e foi ótimo obter o apoio e as informações deles. Isso ajudou a abrir meus olhos para mais possibilidades do que eu jamais imaginara.."

Jones disse que a incubadora não é "uma via de mão única. Terminamos no relacionamento simbiótico em que trocamos idéias. Queremos trabalhar com elas e dizer: 'Sua tecnologia é legal. Posso ver como funciona em um tablet, mas posso ver como também funciona em um veículo. Eles têm ótimas idéias e estão entusiasmados, mas quando se junta, obtemos um produto muito melhor no setor automotivo ".

A Incubadora de Inovação Jaguar Land Rover será lançada oficialmente em maio, e a montadora planeja finalmente selecionar cerca de 120 startups com as quais trabalhará nos próximos 10 anos. A Jaguar está mesmo construindo uma segunda instalação em Portland e contratando 50 engenheiros para ajudar no projeto.

"Teremos a qualquer momento até seis empresas em incubação", disse Jones. "Eles terão todas as suas próprias instalações dedicadas por um período de tempo, para que possam realmente ter um lar para seus negócios".

Ele acrescentou que as startups não apenas terão orientação da Jaguar Land Rover, mas também de "uma rede de outros parceiros que estamos construindo para que não sejam apenas uma empresa de tecnologia com produtos fantásticos, mas também negócios arredondados que podem sair no mundo e sobreviver e prosperar. Eles terão um entendimento de finanças e estratégia e imóveis e tudo o mais que precisam para ter realmente sucesso."

E não apenas alcançando pessoas de fora, mas trazendo-as internamente, a Jaguar Land Rover terá uma melhor compreensão de onde poderão surgir as próximas grandes inovações em tecnologia automotiva.