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No início deste ano, tive a oportunidade de participar da Conferência de Biohacking à prova de balas de 2016 em Pasadena, Califórnia. O que você pode dizer sobre "biohacking"? Biohacking é o lugar onde a investigação, a tecnologia e o bem-estar convergem. De onde se originou essa conferência de "biohacking"? Diante disso, esse evento de biohacking é o resultado de uma organização em Bellevue, Washington, com base nas descobertas de saúde e bem-estar de Dave Asprey, um ex-executivo de tecnologia que cunhou o termo "biohacking". Agora com 43 anos, as aspirações de Asprey começaram há 20 anos como um executivo de tecnologia em ascensão na Citrix Systems, Blue Coat Systems e Exodus Communications e Trend Micro.
Por todas as definições, Asprey foi um sucesso no Vale do Silício. Mas, como muitos outros jogadores de tecnologia, ele observou que sua energia e saúde diminuíam à medida que sua carreira se acelerava. Ele ganhou uma quantidade enorme de peso, chegando finalmente a 300 libras. Ainda assim, ele avançou. "Fui uma das primeiras pessoas a vender qualquer coisa na internet", disse Asprey, observando seu sucesso na venda de camisetas com a inscrição "A cafeína é minha droga de escolha", apareceu ao lado de sua foto, a 300 libras, em uma tecnologia nacional. revista.
Quando o peso de Asprey chegou à zona de crise, ele atacou seu problema como um indivíduo que está realmente imerso na beleza da tecnologia. Asprey cunhou o termo biohacking enquanto analisava - com eletrodos presos à cabeça - as respostas de seu corpo a todas as estratégias conhecidas e desconhecidas para melhorar sua aptidão e bem-estar. Por fim, ele chegou a respostas favoráveis (sobre as quais você pode ler em seu best - seller do The New York Times "The Bulletproof Diet" ou em suas entrevistas em podcast e artigos de blog no Bulletproof.com).
Mas aqui começa o que talvez seja a descoberta ainda maior: que o conceito de biohacking ganhou vida própria. A conferência de 2016 (quarto de Asprey) recebeu mais de 3.000 visitantes. Incluiu uma exposição de feiras com 95 expositores e a maioria deles envolvia tecnologia. Tecnologia vestível. Monitores de fitness. Um dispositivo de tecnologia chamado Muse que usa a tecnologia de eletroencefalografia (EEG) para auxiliar e apoiar a meditação. Terapias de som e visualização. Novas variedades de equipamentos de ginástica para atingir objetivos de longo alcance (como a criação instantânea de um ambiente sem oxigênio para imitar os efeitos do treinamento em grandes altitudes). Um dos maiores aspectos do lançamento de produtos em um setor ou categoria que não existia antes é a oportunidade de mídia que ele cria.
Por exemplo, considere Matt Riemann, um fundador da Austrália que falou na conferência e exibiu na exposição em apoio ao ph360.me, seu aplicativo de condicionamento físico personalizado. O aplicativo é um "aplicativo de saúde personalizado" que aborda o fato de que todos os "fatos" bastante conhecidos sobre nutrição e fitness são exclusivos da situação e do indivíduo envolvido. "O tomate pode ser ótimo para alguns indivíduos, mas pode promover câncer em outros", disse Riemann. "Programas de treino favoráveis em um clima quente e úmido terão um resultado totalmente diferente em uma região fria e seca".
Riemann está usando a tecnologia para cobrir a lacuna e alcançar seu objetivo ainda mais ambicioso de promover mudanças generalizadas no setor de saúde. O que leva a… mídia, muita mídia. Se, como Riemann, você estiver trabalhando ou contemplando uma entrada em uma categoria de produto na qual os mundos convergem, a seguir estão quatro dicas de relações públicas (PR) que você pode usar para ter sucesso:
1. Crowdfund para educação e relações públicas, bem como para angariação de fundos de desenvolvimento. Embora Riemann tenha investido US $ 5 milhões de si mesmo e de seus primeiros investidores, ele também levantou US $ 250.000 via Kickstarter e Indiegogo para aumentar a conscientização e fornecer fundos adicionais de marketing. Mas, especialmente se você é um fornecedor de hardware, use o crowdfunding com cuidado, como Rob Marvin, da PCMag, alertou.
2. Faça ótimos discursos. Mesmo que você não esteja disposto a falar em público, aprender a fazer uma apresentação atraente é uma ótima maneira de cativar os clientes quando você os ensina sobre as soluções para um problema que eles ainda não percebem que estão disponíveis ou para resolver um problema que possam ainda não esteja ciente de que eles têm. Riemann fala em todas as oportunidades e observa que os fóruns TED e TEDx apóiam o processo educacional particularmente bem. Eu observaria que as transcrições de grandes segmentos de vídeo e discursos podem servir como material forte para postagens e artigos de convidados.
3. Emita fortes press releases. Às vezes, os fundadores podem esquecer que comunicados de imprensa eficazes são uma fonte instantânea e forte de otimização de mecanismo de busca (SEO). Mas lembre-se de tornar seus tópicos "sempre-verdes" (o que significa que eles ainda serão significativos nas próximas temporadas) e usar serviços de postagem eletrônica e divulgação nas mídias sociais para aproveitá-los bem.
4. Consiga ótimos parceiros. Se o seu técnico resolver um problema que não existia antes (ou que não foi solucionado antes), quem pode ajudá-lo e quem pode ajudar? Pense dentro e fora do seu setor de tecnologia. Por exemplo, um ótimo aplicativo de saúde personalizado pode ser uma propriedade importante na Apple Store ou uma maneira de destacar a maior capacidade de seus dispositivos móveis. Mas e as companhias de seguros? Provedores de benefícios? Programas de bem-estar? As organizações fora do seu setor doméstico podem fornecer combustível promocional adicional.
Para Riemann, as perspectivas de biohacking são grandes: atualmente, a Riemann está se preparando para o lançamento de um segundo aplicativo, um assistente virtual de saúde pessoal chamado Shae. Este aplicativo levará os conceitos do ph360.me para outra dimensão em 2017. Isso abrirá mais um conjunto de oportunidades de mídia, pois será possível para um smartphone discar e solicitar um almoço saudável e personalizado para atender aos requisitos de um assinante ou lembrá-lo usuários para trazer seus equipamentos de treino enquanto saem pela porta.
A mídia nunca foi tão favorável às oportunidades, pois a tecnologia combinada com outras indústrias tem muitas surpresas adicionais reservadas.
