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Por isso, perambulo pelo sempre divertido site do Daily Mail quando me deparei com uma história simples e muito promocional sobre Tom Cruise e Rosamund Pike. O que o torna digno de nota é que as imagens das estrelas na estréia de Jack Reacher em Tóquio têm inúmeras incorporações por todo o lugar. Quando você passa o mouse sobre a imagem, pequenos pontos aparecem na foto, na qual você pode clicar em "Obter a aparência".
Isso é algo que foi prometido à comunidade da Web e até à comunidade de TV há décadas. A ideia por trás das imagens interativas era supostamente permitir que um espectador clicasse no suéter que alguém usava e fosse transportado de repente para o site que o vendia. No mínimo, você pode obter um marcador para esse site para compra posterior. Seria uma pechincha para anunciantes e para operações como o Daily Mail, que já está cheio de porcaria de celebridades insípidas que podem ser transformadas em vendas de lojas.
Eu critiquei essa idéia, pensando que isso estragaria a cena. Agora percebo que estava errado na minha análise. Perdi completamente o verdadeiro problema com esse tipo de coisa.
Para começar, não é invasivo a maneira como o Daily Mail faz isso. É meio interessante, de fato. O verdadeiro problema é mais escandaloso do que eu jamais pensei ser possível e é exemplificado pelo vestido amarelo.
A maioria dos itens em que você clica parece legítima - os sapatos de Pike à venda parecem os mesmos, assim como outros itens -, mas o vestido que ela está usando não se parece com o vestido à venda. Ela está usando um vestido de grife caro, que pode até ser único. Quando você clica nele, é confundido com algum vendedor que vende um vestido que não tem nada em comum com o vestido da estrela, exceto que também é amarelo. (Veja acima.) Quando clico no traje de Tom Cruise, não tenho idéia se o casaco esportivo, por exemplo, é o que Cruise está vestindo. E pelo preço listado, duvido seriamente.
Agora eu vejo o problema real com esse tipo de interação. É essencialmente uma farsa, não muito diferente de um monte de lixo pop-up que é vendido como uma nova maneira de anunciar. Não há ímpeto em vender as roupas exatas que as celebridades estão vestindo e, se um vendedor o fizer, teria que ser muito coordenado com as celebridades. Nesse caso, duvido que esses dois saibam que isso está acontecendo com suas fotos.
O que nos leva a outro problema: como as celebridades são donas de suas imagens, se usadas para compras comerciais ou de publicidade, isso se aplica neste caso? Eles recebem uma parte da ação por todas as coisas vendidas usando-os para modelar os produtos à venda? Se não, por que não?
Vou lhe dizer agora que isso não vai correr bem. Se os botões e cliques não direcionam o leitor para o produto real, qual é o objetivo? E se os lançamentos comerciais precisarem ser assinados por todos, isso tornará o processo muito complicado.
Antes que toda a idéia se desfaça inevitavelmente, observe-a florescer e aparecer em todos os lugares. Veja se você é igual a mim e considere spam. Uma nova forma de spam, mas mesmo assim é spam.
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