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Nos últimos cinco anos, a Samsung se tornou um gigante no cenário da tecnologia. Seus smartphones dominam o mercado e seus lucros têm sido relativamente bons, considerando que ainda ganha a maior parte do seu dinheiro em hardware. No entanto, como vimos no mercado de PCs, um modelo de negócios somente de hardware não é sustentável. De fato, à medida que os smartphones se tornam cada vez mais comoditizados, as margens de lucro da Samsung caem para perto de 10 a 15% em três anos, a menos que faça algo drástico para sustentar seu potencial de ganho geral.
A Samsung é uma das empresas mais verticalmente integradas na área de tecnologia e pode aproveitar isso para ajudar as margens por algum tempo. Mesmo assim, ele deve assumir o controle de seu destino, a fim de não seguir o caminho de nenhuma das empresas de PCs que pertencem à Microsoft e ao Windows que viram suas margens encolherem consistentemente à medida que os PCs se tornaram commoditizados.
Nesse caso, o Google e o Android substituem a Microsoft e o Windows nesse cenário e, no momento, a Samsung é apenas um front-end para entregar cada vez mais clientes ao Google e seus anúncios, serviços e produtos através de dispositivos Samsung. Dado o fato de que 50% dos dispositivos Android são fabricados pela Samsung e o corte de lucros relacionados à Samsung é o mesmo que mesmo as pequenas empresas que também apóiam o Android, se eu fosse a Samsung, ficaria realmente chateado. Estou tornando o Google mais rico e, potencialmente, comprometendo meu potencial de ganhos futuros ao continuar apoiando o Android.
A Samsung entende claramente isso. Certamente está repensando sua relação com o Google e seu suporte ao Android. De fato, em sua recente conferência de desenvolvedores, ele exibiu seu próprio sistema operacional móvel que usa o Tizen e até começou a pagar aos desenvolvedores para escrever aplicativos para ele. À primeira vista, parece que Tizen está focado no mercado asiático, mas não deixe que isso o engane; Eu acho que há algo maior nos trabalhos.
Então, o que a Samsung enfrenta se continuar no caminho do Android? Primeiro, ele continua a enriquecer o Google e a construir a base de usuários do Google. Sim, o Android serviu bem até agora, mas enquanto o Google possui o sistema operacional, a Samsung é apenas uma escrava do Google.
Segundo, ele gera receita para o Google - receita que poderia ser sua se pertencesse aos clientes. Terceiro, continuará enfrentando pressão de margem, à medida que os lucros baseados em hardware diminuírem.
Há uma razão pela qual a Samsung copia e rouba a Apple: ela analisa a propriedade da Apple de todo o ecossistema e a deseja. A Apple é isolada principalmente da pressão de baixa margem, pois não apenas lucra com hardware, mas também com aplicativos, produtos e serviços. Isso pode ser feito, já que possui o sistema operacional e o ecossistema e controla seu destino de maneira geral. Em outras palavras, a Apple obtém todos os lucros de hardware, software, anúncios e serviços. No caso da Samsung, o Google obtém a maior parte da receita com anúncios, lucros de vendas de aplicativos e vendas de serviços.
A Samsung foi mesmo a que tornou o Android bem-sucedido, mas o Google não compartilhará mais a riqueza do que com os outros licenciados do Android. A Samsung, consequentemente, deve estar cozinhando e procurando uma saída. No entanto, é encaixotado em um canto a curto prazo. Ele pode e modificará o Android o máximo que puder, sem perder a certificação da loja, porque os aplicativos no Android que são legítimos e ilegítimos (o último sendo importante na China) são vastos demais para serem abandonados. Não ser capaz de executar aplicativos Android APK seria suicídio para qualquer pessoa a curto prazo. Seu ambiente de desenvolvedor ainda é baseado no Android, então parece que ele está tentando criar uma paraplataforma no Android que ainda usa a loja, mas cria aplicativos personalizados em seu ecossistema.
Embora possa adicionar alguma personalização, ele ainda está despejando dinheiro nos cofres do Google, o que o leva a um caminho em que uma peça apenas de hardware pode prejudicá-lo muito no futuro. Lembre-se de que todos os OEMs que estão apoiando o Android estão obtendo o mesmo sistema operacional, embora o hardware possa ser diferente. Torna-se cada vez mais difícil diferenciar o Google no controle do SO e produtos e serviços relacionados.
Então, o que a Samsung pode fazer para se livrar das poderosas garras do Google? Algumas pessoas do setor acham que a Samsung poderia simplesmente usar o Android da mesma forma que a Amazon fez com o Fire OS. Mas mesmo com a influência da Amazon, a seleção de aplicativos é escassa no Fire OS e permanecer no Android mesmo no modo bifurcado pode ser confuso para os clientes da Samsung a longo prazo.
Acho que a Samsung está trabalhando para abandonar o Android completamente em algum momento nos próximos três a cinco anos para assumir o controle total sobre seu futuro. E é aí que o apoio de Tizen se torna interessante e importante. Embora o Tizen não tenha atraído muito suporte para aplicativos até o momento, se a Samsung se apoiar e conseguir provar ao mercado que continuará inovando em torno da plataforma, oferecendo centenas de milhões de smartphones e tablets anualmente sob sua marca, os desenvolvedores de software ser louco para não desenvolver para isso.
Agora, o Google não permitirá que a Samsung a despeje sem uma batalha, mas provavelmente não ajustará a participação da receita da Samsung, pois, ao fazê-lo, provavelmente teria que oferecer termos semelhantes a outros grandes fornecedores de Android. Ainda assim, pode ser criativo tentar manter a Samsung na dobra do Android e pressioná-la de maneiras inimagináveis. Afinal, o que o Google quer, o Google obtém principalmente.
