Pokémon go: como a pokéconomy está mudando de negócio, uma atração por vez

Pokémon Go é um fenômeno mundial. É divertido, é viciante e está absolutamente em toda parte. Você não pode andar por uma rua sem esbarrar em alguns treinadores errantes lançando Pokébolas na explosão da população de Doduos, na cidade de Nova York, ou em um grupo de estranhos amontoados em seus smartphones em uma esquina da rua por nenhuma outra razão que o Módulo Lure os reuniu por 30 minutos de cada vez.

O Pokémon Go é o que acontece quando você pega uma propriedade amada de videogame com duas décadas de fãs com smartphones e oferece a eles um aplicativo móvel de realidade aumentada (AR) que os obriga a caminhar (e continuar andando) pelos bairros. O aplicativo tem sua própria monetização freemium interna com sua loja, mas o Pokémon Go também está transformando o poder do comércio eletrônico baseado na Internet para o mundo do varejo e serviços. Os milhões de pequenas e médias empresas (PMEs) dos EUA em meio a um mar de Pokéstops e Pokégyms agora estão vendo uma corrida aparentemente interminável de tráfego de pedestres em direção ao ponto de venda (POS).

O aplicativo sai há apenas uma semana e já existem bares, restaurantes, lojas de varejo e empresas de todas as formas e tamanhos - da Flórida à Califórnia - tentando descobrir como gerar receita com negócios, promoções, eventos especiais e um suprimento infinito de módulos de atração. Estamos vivendo em um ambiente econômico totalmente novo, baseado no Pokémon Go: a Pokéconomy.

Um admirável mundo novo 'Pokémon Go'

Depois de não jogar Pokémon Go nos primeiros dias, ele saiu pela avenida principal perto do meu apartamento no fim de semana passado, como se estivesse vagando em algum tipo de carnaval utópico. Todos os restaurantes populares de brunch, acima e abaixo do quarteirão, tinham a sua linha habitual do lado de fora, mas todos os brunchs deixavam Lures pegar alguns Pokémon enquanto esperavam.

Na pizzaria do outro lado da rua, toda vez que eu olhava, parecia que alguém havia colocado outra isca com meia dúzia de treinadores Pokémon acampados do lado de fora e mais algumas paradas para fazer uma fatia. O bar de mergulho ao virar da esquina é um Pokégym, com clientes entrando e saindo o dia todo e noite para tomar alguns drinques e começar a batalha.

Essa é apenas uma avenida em uma cidade. Além de oferecer aos jogadores do Pokémon Go um hub para carregar suas baterias de drenagem rápida, a economia de pequenas e médias empresas em torno da mania de aplicativos de RA está fazendo todo tipo de paradas em todos os lugares.

Tudo começa com o Lures. Os jogadores do Pokémon Go pegam iscas normalmente como itens durante o jogo e ao subir de nível, mas comprar Lure Modules é uma fonte de publicidade hiperlocal tão eficaz e imediata quanto uma empresa poderia pedir. Um módulo Lure custa 100 Pokécoins e um pacote de oito módulos Lure custa 680 Pokécoins. As próprias moedas que você pode comprar com dinheiro real e 100 delas custam apenas 99 centavos. São 99 centavos de dólar por 30 minutos de tráfego garantido de clientes. Você também pode comprar Pokécoins em loteamentos até 14.500 por US $ 99, 99, para que uma empresa possa definir um Lure a cada meia hora a cada hora, durante todo o horário de funcionamento da loja. Se você pegar o Pokémon Go do PCMag Labs em Manhattan e girar em torno de 360 ​​graus, poderá ver dezenas e dezenas de módulos de atração instalados em parques, monumentos e pontos de referência, e em frente a inúmeras empresas.

Qualquer empresa pode ser um destino Pokémon Go, e os empresários já estão promovendo seus estabelecimentos como tais. O Pizza Bar da L'inizio em Queens gastou aproximadamente US $ 10 no Lure Modules e viu as vendas de alimentos e bebidas dispararem em mais de 30% no fim de semana passado, de acordo com a Bloomberg, que também informou que o bar Pacific Standard do Brooklyn colocou um quadro fora de brincadeira: "Pokémon são APENAS para clientes pagantes! " Em outros lugares do Brooklyn, o Pokémon Go Bar Crawl de Nova York está agendado para sábado, 23 de julho, a partir de Barcade, com milhares de pessoas já cadastradas.