Conteúdo para compras chega às prateleiras digitais

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• Conteúdo para compras chega às prateleiras digitais
• Online Shopping Abraça Editorial

Os recursos visuais importam mais do que nunca, e os editores de mídia sabem disso. De revistas impressas como Harper's Bazaar , Women's Health , Mental Floss e Better Homes and Gardens a editoras com uma presença on-line importante, como o Washington Post , a New York Magazine e o New York Times , o mundo editorial está se aventurando no comércio. arena direcionada de conteúdo "comprável".

O conteúdo para compra é um editorial que contém informações ricas e participativas que não perturbam o contexto. Essas imagens mais do que complementam o texto; eles fornecem recursos de compra em tempo real, envolvimento socialmente estimulante e troca rica de informações. Não apenas você pode ver um produto, mas também os detalhes do produto e comprar diretamente da imagem, permitindo a descoberta e compra instantâneas de produtos. O vídeo para compra também chegou, criando uma interação que vai muito além da sua TV inteligente padrão.

Embora as publicações compráveis ​​existam há algum tempo, a tecnologia de realidade aumentada está adicionando uma nova camada de inovação de compras às publicações impressas existentes. Dado o modo como a indústria de impressão vem sofrendo hemorragias há mais de uma década, não surpreende que as publicações tradicionais agora estejam adotando as publicações compráveis. Aproveitar a onda é um novo gênero de plataformas de compras, que incorporam recursos editoriais às compras on-line como nunca antes.

Conteúdo para compras, o anti-anúncio que se encaixa na agenda de todos

Ao contrário de s, que usam imagens para chamar um sentimento ou retratar uma mensagem, imagens e vídeos compráveis ​​são gateways ricos em dados que contêm informações não vistas pelo leitor ou visualizador casual, mas acessíveis por um comprador envolvido. Essa tática não altera uma única letra, força os hiperlinks no texto ou os preços nos nomes; simplesmente gera receita com o conteúdo existente sem alterá-lo, de maneira passiva, e não intrusiva.

O conteúdo de compra oferece benefícios para publicações, escritores e leitores. Para publicações, ele fornece um novo fluxo de receita e gera receita com seu conteúdo exclusivo. Para escritores, cria demanda por mais conteúdo. Para os leitores, oferece gratificação instantânea: você pode ver, clicar e comprar no local. O conteúdo para compra é mais relevante do que os anúncios direcionados ao público geral de uma publicação específica. Como diminui a dependência de publicações em anúncios, abre caminho para publicações com mais conteúdo e menos s.

Tentativas iniciais de comprar conteúdo on-line

Nos últimos anos, as edições editoriais online contaram com a ajuda de marcas digitais como ThingLink e Kiosked para tornar as imagens compráveis. O MSN experimentou adicionando "pontos de acesso" contendo informações suplementares de compra a muitas seções de estilo. Ele comprou imagens de celebridades que variam de Kate Middleton a JLo e testou recursos de estilo de compras, como uma série de compras Get Goth. A Vogue.com testou os pontos ativos da Thinglink em sua seção de moda e beleza, Vogue Daily.

A compra de publicações on-line naturalmente se estende para além da moda. O NYMag.com adicionou pontos de acesso à sua seção semanal The Approval Matrix, que contém uma mistura de pontos de acesso que vinculam a um artigo ou a produtos como livros, com preço e um botão de compra. O New York Times Holiday Gift Guide apresentava produtos de vários gêneros, com hotspots contendo descrições, preços e links de compra.

Novas publicações compráveis

Os novos esforços para comercializar conteúdo envolvem abordagens mais orgânicas. A publicação editorial mais recente para renomear e lançar um novo site como publicação para compra é a publicação Domino. Conhecido como Domino 2.0, é um cruzamento da indústria, que combina os recursos da plataforma de compras on-line e o editorial tradicional da revista. O site possui uma variedade de matérias, que você pode ler, visualizar fotos ou "comprar esta história". Quando você "compra a história", todos os itens disponíveis para compra no recurso são listados em um layout genérico de compras on-line, com opções para compartilhar nas redes sociais, salvar itens e comprar diretamente do site.

No outro extremo do escopo, existem plataformas de curadoria on-line que otimizam o conteúdo editorial e comercial para criar revistas que podem ser compradas. O site de curadoria Ahalife "acredita que a essência de um objeto excepcional é a história por trás dele" e apresenta "curadores", como o restaurador Daniel Boulud e a Brooklyn Magazine . Os curadores da Ahalife criam coleções: colagens adaptativas baseadas em texto e imagem de produtos compráveis. Embora a Ahalife atenda mais a nomes e marcas estabelecidas, a Monogram é uma auto-proclamada "coleção de revistas de moda que podem ser compradas em lojas", como uma banca de revistas on-line. Os colaboradores podem se tornar editores de suas próprias revistas ou contribuir para as publicações existentes do Monogram. As submissões são revisadas pelos editores da Monogram para manter um nível de qualidade profissional.

Editorial de impressão fica digitalizado

As revistas impressas estão se aproximando do conteúdo de compra, lançando lojas on-line e edições digitais de compra. A revista impressa focada no conhecimento Mental Floss se uniu à revista semanal The Week para oferecer uma loja on-line do Mental Floss com produtos relevantes para o conteúdo da publicação. Além das edições impressas, a Better Homes and Gardens lançou uma loja on-line, a Shop Better Homes, enquanto publicações da Rodale, como Saúde da Mulher, Saúde Masculina , Running World e Prevention, têm um destino compartilhado de compras on-line: a Rodale's, focada em produtos para saúde vivo. O Harper's Bazaar lançou o Shop The Issue como uma loja digital com itens de edições impressas.

Crate and Barrel está se aproximando do espaço com um catálogo on-line totalmente interativo e o lançamento em outubro do ShopThis da Mastercard! A tecnologia da revista Wired vai um passo além na definição do setor de conteúdo para compras. Wired agora é a marca que cunhou a frase "Na compra de conteúdo".