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A pessoa média tem centenas - e algumas até milhares - de amigos online. As pessoas que recebemos em nosso círculo de mídia social disputam nossa atenção em várias redes sociais nas quais gostamos, gostamos e preferimos suas fotos, atualizações de status e vídeos. O que antes era uma conexão bem-vinda durante um intervalo do dia ou um momento móvel está começando a parecer uma obrigação.
O problema com as mídias sociais hoje é que passamos metade do tempo pulando de um site para o outro. Temos nosso Instagram, Twitter, Facebook, Vine e Tumblr, e isso é apenas o começo. Em vez de digerir qualquer coisa, damos uma olhada rápida em todos e depois lembramos que temos mais três sites para verificar. É uma surpresa que não exista um crachá Quadrangular apenas para fazer check-in nas redes sociais.
Então, quando terminamos a turnê, publicamos algo próprio e publicamos em todos os lugares, porque não temos certeza de qual rede é melhor ou quanto o público de uma rede difere da seguinte. A mesma imagem que eu coloquei no Instagram eu posto no Twitter, Facebook, Google+, Tumblr, Weibo, Tencent Weibo e Pose. Ao fazer isso, sei muito bem que só estou aumentando o barulho por aí, mas, ei, todos queremos ser ouvidos nesta selva.
Todo esse grito de todas as direções fica estressante. As celebridades, nossos avatares freqüentes na vida e substitutos nas histórias, sentem a pressão por uma ordem de magnitude e, às vezes, mostra isso. Houve lentidão na mídia social e explosões espetaculares entre as estrelas. Alguns (James Franco e Alec Baldwin vêm à mente) desistiram de suas contas nas redes sociais, mesmo algumas vezes. Outros, como Ashton Kutcher, entregaram publicamente suas contas a empresas de mídia pagas para aliviar parte da pressão.
Anos atrás, fui um dos primeiros a adotar as mídias sociais na indústria da moda, que antes era fechada e historicamente secreta. Entrei em redes, escrevi em blogs, twitei e incentivei outras pessoas do meu setor a fazer o mesmo. Fiquei tão emocionado por não ser mais o modelo mudo de revistas e outdoors, mas por finalmente ter uma voz e pessoas ouvindo. Eu saí muito das mídias sociais, mas, para ser sincero, tudo se tornou demais. Sei que sou o único culpado, mas lidar com o feedback diário de meus amigos e colegas e mais de 10 milhões de seguidores nas 12 redes sociais que atualizo regularmente agora é um segundo emprego em período integral.
Há momentos em que eu desejo que as redes sociais se amem e parem essa batalha até a morte que vemos em APIs e documentos de termos de uso. Quando o Instagram parou de permitir a publicação no Twitter, eu sabia que era uma espiral descendente. O fechamento das APIs pode ajudar a eliminar a concorrência, mas acaba com a perda de usuários.
Foi, aos meus olhos, um grande passo na direção errada. No mundo digital cada vez mais complexo de hoje, devemos ver mais interconectividade entre sites sociais, e não menos. Hoje, nenhum homem é uma ilha e nenhuma rede social deve agir assim também. Muitos aplicativos e ferramentas foram criados para disseminar conteúdo em vários sites de mídia social. Por que não o contrário? Um aplicativo para coletar, destilar e filtrar todos os fluxos de mídia social para que estejam prontos para o consumo humano. Acho que todos nós poderíamos usar é um fluxo social coletivo limpo e aprovado pela EPA, onde todos se saem bem. Nesse fluxo, os álbuns do Facebook, as postagens do Twitter, as fotos do Instagram e os vídeos do Vine fluem de maneira fácil e limpa. Para conseguir isso, haveria agregação filtrada para garantir que eu não precise ver várias vezes essa foto que minha prima postou em todas as suas redes sociais. Nem me seria mostrado o mesmo link de notícias que meia dúzia de meus amigos postou nesta semana passada.
Com tudo seguindo na mesma direção fácil, haveria espaço de sobra para todos e não haveria agitação da corrente quando surgir uma nova plataforma. No momento, porém, estamos lutando contra esse dilúvio de água barrenta e, a esse ritmo, leva muito tempo para a barragem romper e todos somos forçados a evacuar.
