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Conheça o GetGlue, a mais recente história de advertência sobre inicialização.
Em um ponto, foi considerado um pioneiro no campo ainda não cultivado do que agora é conhecido como Social TV, levantando US $ 24 milhões nos cinco anos após o lançamento em 2007. Redes como a HBO provavelmente estavam pagando muito pelo privilégio de exibir sua programação no GetGlue no formato que antes era considerado o futuro da Internet - crachás -, mas também incentivavam check-ins e conversas, ambos agora comuns em segunda tela experiências.
Mas GetGlue a marca não existe mais. Após uma aquisição no final de 2012 pela i.tv, uma startup de TV social da qual nunca ouvi falar, a GetGlue se tornará tvtag. Embora isso possa parecer um ótimo jogo de bebida, não há como dizer o que a tvtag realmente será ou como ela será semelhante à antiga plataforma conhecida como GetGlue; No momento, seu site é apenas uma página de destino.
Não pretendo fazer gangue no GetGlue, mas sua queda lenta e a rebranding final são algo que deve ser estudado. Vou falar um pouco e dizer que o serviço anteriormente conhecido como GetGlue provavelmente será completamente inútil para mim, assim como era desde o início, assim como todas as startups que vendem produtos de TV Social. Por quê? Porque a TV social em sua encarnação atual é uma falácia e precisa de uma grande reinvenção. Aqui está o porquê.
Ninguém se importa com check-ins
Embora os fabricantes de aplicativos e as redes de TV possam se importar com o número de pessoas que fizeram check-in para assistir ao Burn Notice , ver meus fluxos sociais repletos dessas notificações de check-in é o pior tipo de lixo na Web. E, embora eu ache que esse tipo de dados possa ser importante do ponto de vista da ciência de dados, não contribui para uma experiência agradável na TV social.
As conversas são uma mangueira de incêndio da Drivel
No meu breve período como usuário ativo do GetGlue, não me lembro de ter visto nenhuma conversa no aplicativo além do simples fato de um usuário ter feito check-in e eles estavam animados para assistir o que quer. "Mal posso esperar!" e "Eu amo esse show!" são praticamente as únicas coisas que você veria em uma sala de bate-papo da GetGlue para um show. O pessoal da GetGlue pode ter considerado essa conversa, especialmente se eles pudessem empacotá-la em um discurso aos investidores. Mas, como consumidor e, mais importante, como alguém que adora assistir e falar sobre vários programas e eventos de TV, a GetGlue era um terreno baldio.
O contexto está longe de ser encontrado
Para mim, a melhor experiência de TV social é aquela em que tenho acesso a um fluxo de contexto referente a algo que estou assistindo. Isso geralmente vem na forma do aplicativo IMDB do meu iPhone. Esteja eu assistindo a um episódio de American Horror Story , ou a um episódio de Seinfeld que eu já vi centenas de vezes, quase sempre tenho a seção de curiosidades do aplicativo aberta para esse episódio específico para obter fatos sobre ele. Desde o início do chamado movimento de TV social, tenho dificuldade em encontrar qualquer produto que não leve em consideração o poder e a importância do contexto. Não é como se fosse um novo conceito. Lembra do vídeo pop-up do VH1? Você prefere ter uma história interessante interessante ou apenas quer uma declaração aleatória de que "Game of Thrones arrasa!"? Nós podemos fazer melhor, pessoal.
Conheça o gorila de 10.000 libras na sala chamada Twitter
As mídias sociais são costuradas na estrutura de todas as mídias verticais, e a transformação do Twitter de um ponto de encontro de tecnologia adotante em uma caixa de ressonância do setor de mídia transformou organicamente a rede de informações na plataforma de fato para experiências de segunda tela, sejam programas de TV com refrigerador de água como Mad Homens e Game of Thrones , para grandes eventos esportivos como o Super Bowl deste domingo. Simplificando, não há experiência de televisão social sem o Twitter. E para TV social e startups de segunda tela como o GetGlue, o Twitter é um sinal de morte.
O Twitter está ganhando a guerra da TV Social sem realmente fazer nada de especial em termos de produtos. A hashtag chegou ao poder e os usuários consomem milhares de tweets de #MadMen e #Sharknado. Mas imagine como seria melhor a experiência da Social TV se o Twitter pegasse os recursos existentes do produto e os transformasse em potências de segunda tela. Não tenho dúvidas de que o Twitter pode cobrar taxas muito altas pela criação de hubs para programas populares. A já mencionada American Horror Story: Coven tem seu final de temporada amanhã, e eu adoraria passar várias visualizações vendo não apenas uma mangueira de fogo de tweets desinteressantes, mas atualizações selecionadas de atores, diretores e pessoas com comentários perspicazes ou espirituosos.
Espero que os tubarões sejam mortos por jatos, executando a mais incrível homenagem ao West Side Story de todos os tempos. #SharkNado
- Seamus Condron (@SeamusCondron) 12 de julho de 2013
O Twitter deve considerar uma parceria com o IMDB para obter acesso exclusivo a uma API personalizada que filtra trivialidades no fluxo. Desde que o Twitter anunciou cronogramas personalizados, eu não os vi bem na TV. O Twitter deve expandir sua equipe editorial para cobertura política, programas de TV etc., porque, convenhamos, 99% das conversas no Twitter são horríveis. E quando se trata da TV social, há ainda um número menor de conversas interessantes sobre os programas. A curadoria frequentemente é exibida como um ingrediente vital do consumo de informações, mas a realidade é que a curadoria é uma habilidade humana que requer humanos qualificados, e as empresas nesse espaço têm sido preguiçosas ou ignorantes demais para perceber que as experiências sociais são infinitamente melhores quando existem é uma supervisão editorial dedicada a eles.
É hora de derrubar os muros da TV social e construir algo que combine tecnologia com sensibilidade editorial. Se o Twitter quer ser a experiência de segunda tela de fato, é melhor começar a criar experiências.
Para saber mais, confira 5 ótimos aplicativos de segunda tela para aprimorar a experiência na TV.
