Vídeo: Introdução aos Estudos Epidemiológicos - Resumo - Epidemiologia (Novembro 2024)
Um relatório publicado hoje no Proceedings da Academia Nacional de Ciências afirma que seus atributos podem ser inferidos com base na atividade do Facebook. O resumo do estudo resume que "registros digitais de comportamento facilmente acessíveis, Likes do Facebook, podem ser usados para prever de forma automática e precisa uma variedade de atributos pessoais altamente sensíveis, incluindo: orientação sexual, etnia, visões religiosas e políticas, traços de personalidade, inteligência, felicidade, uso de substâncias viciantes, separação dos pais, idade e sexo ".
O modelo matemático "discrimina corretamente entre homens homossexuais e heterossexuais em 88% dos casos, afro-americanos e caucasianos em 95% dos casos, e entre democratas e republicanos em 85% dos casos". A orientação sexual das mulheres era mais difícil de prever, com precisão de apenas 75%, concluem os autores, dois dos quais são do Centro de Psicometria da Universidade de Cambridge e um deles é da Microsoft Research, em Cambridge.
O interesse adquirido da Microsoft, um dos proprietários do Facebook, prejudica o estudo logo de cara. Além disso, os dados vieram de 58.000 voluntários, em vez de usuários selecionados aleatoriamente.
Portanto, não se deixe enganar por nada disso. Todo o estudo foi realizado para convencer os profissionais de marketing de que a publicidade no Facebook pode ser direcionada com precisão. Agora você verá que a empresa usará este estudo, bem como hábitos maníacos de clicar no botão "curtir", para direcionar ainda mais otários para s.
Meu conselho para os usuários: não clique em nada. Por mais falso que seja este estudo, há alguma verdade nisso. Nos estudos de TV interativa que estão em andamento há décadas, e em vários estudos "sombrios" e suprimidos, acredita-se que mesmo o comportamento do clique no canal permita que a "máquina" determine suas características pessoais.
Apesar dos estudos de TV, duvido da mágica disso. Por exemplo, você deseja encontrar proprietários de armas por comportamento de clique? Se você tem vários links para armas novas ou incomuns, isso pode ser uma dica. Isso seria algo que precisava de um estudo? Eu penso que não. O mesmo vale para a preferência religiosa e outros qualificadores.
E o valor dos dados psicográficos obtidos com esses "gostos", que as empresas compram em troca de algum brinde, é pouco em comparação com o do Google. Os usuários desistem de todos os seus históricos de pesquisa no Google, além de outros dados pessoais do Google+, Google Voice e Google Chrome. (Não é de admirar que bisbilhoteiros do governo amem o Google.) Mas, independentemente disso, está descobrindo se você é gay ou hetero, por exemplo, o suficiente para segmentar um anúncio para você?
Vi muito poucos estudos impressionantes nos quais a Microsoft esteve envolvida. Tenho certeza de que existem alguns, mas a maioria tem uma agenda óbvia e tende a revirar os olhos. Eu coloquei esta jóia nessa categoria. Embora o Facebook possa descobrir como ganhar mais dinheiro do que qualquer outra empresa por meio de publicidade, este estudo fraco não vai catalisar receita.
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