Vídeo: Burberry CEO to join Apple (Novembro 2024)
No começo, fiquei perplexo com o motivo pelo qual a CEO da Burberry, Angela Ahrendts, que já estava faturando cerca de US $ 25 milhões por ano no setor em que estava desmamada, se mudaria para a Apple para liderar seus esforços de varejo. O que ela poderia estar pensando?
Inicialmente, todos supuseram que ela se tornaria a criadora de sabor da empresa desde que ela transformou uma empresa britânica em uma potência mundial da moda. Mas a Apple já é a força de um certo tipo de moda, então para que ela precisa?
Começa com os descolados, uma subcultura dos millennials que têm um estilo de vida e estilo de moda distintos (ou uma aparente falta de estilo para os não iniciados). Embora os hipsters geralmente não possam comprar produtos Burberry, eles se esforçam pelo estilo.
Antes de prosseguir, reserve um momento para se familiarizar com o estilo hipster, fazendo uma pesquisa de imagens no Google de "estilo moda hipster".
Esses diletantes não podem pagar seus gostos altivos e reconhecer vários déficits com zombaria de tudo. É preciso entender a ironia para entender a cultura hipster. Eles bebem o Pabst Blue Ribbon, por exemplo, se não conseguirem colocar uma mão em uma cerveja rara. Essas pessoas são um mercado consumidor monstro direcionado e promissor, especialmente para produtos luxuosos e luxuosos demais.
Como uma subcultura, eles foram imunes ao campo de vendas da Madison Avenue. A maioria dos descolados - quase todo mundo com menos de 30 anos - se orgulha de seu gosto perspicaz. Eles seguem as tendências estabelecidas pelos poucos gênios que conseguem entrar em suas cabeças. Uma vez que são sugados a comprar qualquer coisa, ficam fora de controle. É uma pechincha.
E é assim que a Apple também vê. A maioria dos descolados se esforça para possuir um iPhone e reluta em comprar qualquer outra coisa. Mas esse público inconstante pode rapidamente recorrer a ofertas alternativas se elas se tornarem rigueur .
A Apple está enfrentando essa ameaça contratando Ahrendts, que tem a capacidade natural de atrair o público crescente, que gosta de gastar dinheiro e gosta de iPhone. Ela começará com as lojas, que evoluíram e saltaram do tubarão. E, como a Microsoft se comprometeu com uma teoria de design semelhante, pode ser um bom momento para constrangê-la com uma nova direção mais distinta.
Se os rumores estiverem corretos, também haverá smartwatches e aparelhos de TV nas lojas da Apple. Esses novos itens precisam ser exibidos de uma maneira que pareça confortável para os descolados. Espero ver as lojas da Apple se afastar da decoração chique e mudar para uma estética steampunk ou algo mais artístico. Isso levará algum tempo para ser realizado.
A partir daí, Ahrendts trabalhará na iniciativa de computação vestível que pode começar com o Apple iWatch. Nesse ponto, a Apple se torna cada vez menos uma empresa de computadores e se torna totalmente uma empresa de estilo de vida, entregando-se ao lado sombrio. Torna-se o tipo de culto que sempre quis ser. Ele usará o mundo da moda para induzir seus devotos a se alinharem onde eles podem ser cortados como ovelhas - ou talvez furto seria uma palavra mais precisa.
Para permanecer assim e crescer, a empresa precisa da Ahrendts. Ela sabe como tudo isso funciona. Agora prepare-se para ser veloz.
