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Conteúdo
- Onde o pixel se encaixa no plano de jogo do Google
- Game On
Mais do que algumas pessoas ficaram coçando a cabeça desde o anúncio do novo Chromebook premium do Google, o Chromebook Pixel. Alguns elogiaram seu design enquanto questionavam sua utilidade. Outros afirmaram que foi um erro. Mas, quando vejo o Chromebook Pixel, vejo o Google fazendo outra jogada deliberada em um jogo de xadrez disputado nos últimos três anos. Se os Chromebooks anteriores eram peões, o Chromebook Pixel representa a próxima fase da estratégia, colocando os cavaleiros e os bispos em jogo, pois o Google investe consideravelmente mais tempo, dinheiro e experiência no Pixel do que qualquer dispositivo Chrome anterior.
A confusão resultante do anúncio do Pixel começa com um mal-entendido fundamental do conceito Chromebook; se você não receber o Chromebook, ficará confuso com o Pixel. Mais importante, porém, o Pixel não é o Chromebooks definitivo, apenas o primeiro de uma nova linha de produtos Chromebook premium.
Processo do Google, aplicado ao Chromebook
O Google tem um plano estratégico de jogo que serve bem e o lançamento do Chromebook está apenas seguindo esse plano. O Google tem uma tradição de refinar produtos por meio de testes beta públicos, liberando um número limitado de produtos ou convites para o público e usando o feedback resultante para refinar e aprimorar ainda mais o produto. O Google fez isso com o Gmail em 2004, o Google Docs em 2007 e o Android em 2008, os telefones Nexus em 2010 e os tablets Nexus em 2012. Heck, o Google está fazendo isso de novo agora com o Google Glass.
Primeiro, havia o CR-48 Notebook, o misterioso modelo de referência preto do Google para os laptops equipados com Chrome. Foi uma prova de conceito que deu de graça para a imprensa e selecionou influenciadores de mídia social. Mas, embora fosse gratuito, não estava amplamente disponível. Foi um teaser, dando aos que mexiam e mexiam na Web um gostinho do novo paradigma de conectividade sobre hardware.
Os primeiros Chromebooks disponíveis para compra não eram baratos. Eles não estavam nem perto da marca de US $ 200, como também não eram baratos para o hardware que estava sendo oferecido. Mas eis o que muita gente parecia sentir falta - esse nunca foi o ponto. Os primeiros Chromebooks não estavam amplamente disponíveis; eles não eram vendidos nas lojas, não eram anunciados na TV ou online; esses Chromebooks eram a versão beta pública.
É assim que o Google faz o hardware. Um pequeno lançamento, com preço alto o suficiente para cobrir suas despesas enquanto eles cortam a gordura e lustram os pontos difíceis até atingir a meta final. Depois que eles corrigirem os bugs e reduzirem os custos de hardware, então - e somente então - será realmente lançado como final. Os anúncios vão ao ar. As unidades são enviadas para as lojas. Os dispositivos obtêm pontos de escolha nas lojas do Google ou mesmo na página inicial do Google. O teste beta terminou, agora o produto real foi lançado.
O Chromebook é a isca, o pixel é o gancho
A próxima peça do quebra-cabeça do Pixel é entender onde ele se encaixa no mundo do Chromebook. O Chromebook de US $ 200 pode atrair compradores pechinchados, mas os clientes com mais dinheiro para gastar não desejam continuar comprando o Chromebook econômico, em comparação com as ofertas premium de outros fabricantes. Acho que o Google está tentando criar uma nova camada de dispositivos no ecossistema do Chromebook. Além dos Chromebooks quase descartáveis que estamos adquirindo agora, também haverá um produto sofisticado, a linha Pixel, onde o Google traz seu A-game, com um olhar perfeccionista em relação ao design e uma visão futurista sobre o que seu laptop deve poder fazer isso enquanto adota o espírito do Chromebook.
Prevejo que o Pixel é a prova de conceito, o CR-48 de uma nova geração de dispositivos premium acessíveis, projetados para mostrar o que o Pixel pode ser, mas o objetivo final será muito, muito mais barato. Pense no design de qualidade Apple, com preços abaixo de US $ 1.000. O Google fará com o espaço de computação premium o que já está fazendo com os espaços econômicos para laptops e netbooks - reinventá-lo, torná-lo mais acessível e muito mais acessível. A pergunta para o Pixel é "Por que devo gastar tanto dinheiro com um produto premium?"
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