Quem comprará o Apple Watch de US $ 10.000? | sascha segan

A Apple é a principal marca de smartphones do mundo, mas esse não é um local seguro. Para cimentá-lo, o Apple Watch - especialmente o ouro - visa transformar a Apple em uma marca de moda e estilo de vida de luxo. A diretora de varejo da Apple, Angela Ahrendts, já passou por esse caminho antes, e eu não descartaria seu conhecimento em fazer isso acontecer.

O Apple Watch é feito de peças encontradas em outros smartwatches e executa algumas tarefas talvez desnecessárias. Na verdade, não quero fazer chamadas telefônicas no meu pulso e, embora o SDK de terceiros da Apple seja o SDK de vestir mais atraente até o momento, é possível. Os componentes ainda não estão disponíveis para uma experiência fácil de usar.

Ninguém pode realmente resolver os problemas de tecnologia dos relógios inteligentes agora, então a Apple está atacando a questão do marketing de uma perspectiva cultural. O Apple Watch de US $ 10.000 em ouro não é um gadget banhado a ouro; é um objeto de status ouro que, por acaso, é um gadget e uma tentativa de manter o status da Apple como uma marca de luxo.

Ahrendts, agora diretor de varejo da Apple, transformou a Burberry em uma marca de status de moda. Ela entende que, para ser verdadeiramente aspiracional, você precisa de produtos que nem todos possam comprar.

"No luxo, a onipresença vai te matar - isso significa que você não é mais luxo. E nós estávamos nos tornando onipresentes", disse ela certa vez à Harvard Business Review sobre a Burberry. O smartphone número 1 do mundo se equilibra suavemente na barreira entre luxo e onipresença, entre ser um objeto de status e uma ferramenta universalmente necessária. O Apple Watch dourado ajuda a pesar novamente essas balanças.

A idéia de uma marca de tecnologia de médio porte / luxo não é tão bizarra. Essa foi a casa do leme da Bang & Olufsen por anos. A marca Vertu da Nokia passou uma década feliz a partir de 1998, vendendo telefones com recursos pesados ​​na Rússia (e há mais marcas de telefone de luxo misteriosas também, como a Mobiado). Fizemos uma apresentação de slides de telefones super luxuosos em 2007.

A idéia de modelos de luxo sofisticados que criam um efeito de halo de marca para modelos mais acessíveis é perfeitamente conhecida na indústria automobilística; como Farooq Butt me disse no Twitter, o desempenho da série M da BMW tende a vender muitos carros da série 3 mais baratos. A Apple foi chamada BMW da indústria de tecnologia mais de uma vez.

Não se trata do sabor

Você pode levantar a questão do paladar, mas o paladar funciona de maneira diferente em lugares diferentes. Existem diferenças importantes entre dinheiro antigo e dinheiro novo, dinheiro democrático e dinheiro oligárquico.

Todas essas formas de dinheiro não têm problema em gastar US $ 10.000, ou mesmo US $ 20.000, em um relógio. Os relógios de luxo são um significante de status testado pelo tempo.

No Twitter, Kevin Taylor colocou a questão de saber se um Breguet ou um Apple Watch manterá valor, mas ele está pensando de uma perspectiva de dinheiro antigo, que quer ficar um pouco quieto e pensar a longo prazo. O Apple Watch é um dinheiro novo: ele diz não apenas que você pode gastar US $ 10.000 agora, mas que deseja que todos vejam que você pode pagar US $ 10.000 e que você gastará US $ 10.000 novamente novamente daqui a alguns anos, sem muita preocupação. E lembre-se, essas são as pessoas que gastam US $ 10.000 em passagens aéreas de primeira classe.

Quantos desses oligarcas existem? Bem, se você vê um gadget de 349 dólares como uma compra razoável para alguém que ganha cerca de US $ 75.000 por ano, o relógio de US $ 10.000 é a mesma proporção de renda para alguém que ganha pouco mais de US $ 2 milhões por ano. Existem cerca de 100.000 pessoas que ganham mais do que isso apenas nos EUA. E sim, alguns deles, provavelmente Kardashians, comprarão o Apple Watch de ouro e o usarão em todos os lugares.

Você pode então descer por uma toca de coelho e tentar descobrir quantas pessoas ganham mais de US $ 2 milhões na China, mas isso é irrelevante, porque o Apple Watch de lá é projetado para ser sobre status, não sobre renda. Será dado como presente de funcionários a suas amantes e de empresários a funcionários. Ele foi projetado para ser uma forma de moeda de status.

É interessante que o outro recurso mais marcante do relógio também seja social: a comunicação por toque. Insanamente íntimo (especialmente com os batimentos cardíacos), ele foi projetado para fazer com que os relógios da Apple sejam vendidos em grupos de dois, pelo menos.

O relógio exigir um iPhone também pode ser visto como uma vantagem, e não um sinal de menos. O objetivo é vender o maior número possível de produtos da Apple. Especialmente na China, onde a Apple está perdendo prestígio como marca de telefone para rivais locais como Xiaomi e Huawei, o relógio aspiracional poderia agora colocar o telefone aspiracional de volta nas mãos de líderes de gosto, como a primeira-dama da China, Peng Liyuan, que foi vista recentemente segurando uma ZTE Nubia.

Eu nunca compraria um Apple Watch, mas não é para mim. Não é o meu estilo. Mas não se engane: estilo é o que importa.

Para obter mais informações, consulte as mãos do PCMag com o Apple Watch e o vídeo abaixo.