Vídeo: Top 7 Best Windows Tablets in 2020 (Outubro 2024)
Parece que vejo um novo tablet com Windows a cada semana, mais ou menos hoje em dia. Do Surface da Microsoft até o mais recente de muitos da Acer, Lenovo e Samsung, todo mundo quer entrar no jogo para tablets, mas algo se tornou muito claro para mim nas últimas semanas: ninguém quer fazer o que é preciso para vencer. Claro, eles gostariam de ganhar. Toda empresa espera que seu novo dispositivo tocável se torne magicamente o líder do setor e não apenas domine, mas redefinirá o tablet Windows como uma categoria. Mas ganhar participação de mercado real na categoria de tablets exigirá uma mudança dramática e, até agora, ninguém está disposto a jogar duro.
Na próxima semana, a Microsoft realizará um evento para mostrar a nova encarnação dos tablets Microsoft Surface e Surface Pro. O Surface Pro anterior ganhou nossa Escolha do Editor, e meses depois ainda é o melhor entre o crescente número de tablets rodando Windows. Então, por que não está vendendo? E por que nenhum concorrente chegou perto de desafiá-lo?
A Microsoft perdeu quantias gigantescas em tablets e não tem muito o que mostrar. Entre outubro e março, a gigante de Redmond vendeu 1, 5 milhão de tablets Surface, enquanto a Apple vendeu 14, 6 milhões de iPads no trimestre mais recente. A diferença não é apenas impressionante, mas as vendas da Microsoft estão desacelerando, enquanto a Apple continua movendo os iPads em um ritmo acelerado. Os tablets Android, como o Nexus 7 e o Amazon Kindle Fire HD, também conseguiram capturar grande parte do mercado, e o Android começou a aparecer em formatos de laptop e desktop. O espaço do tablet é apenas a primeira parte de um conflito maior e iminente.
Duas batalhas
O problema é que os tablets Windows - e Wintel em particular - enfrentam duas batalhas separadas, uma guerra em duas frentes diferentes. E, embora tenham sido obtidos ganhos em ambos, é bastante óbvio que a Microsoft e a Intel ainda estão perdendo a guerra.
A primeira batalha que a Microsoft e a Intel enfrentam está fazendo a ponte entre as expectativas dos usuários e a tecnologia atualmente oferecida nos tablets Windows. Os componentes necessários para atender às expectativas dos usuários de um PC com Windows não são os usados na maioria dos tablets. Os tablets são mais finos, leves e muito mais móveis que os laptops; portanto, os fabricantes estão optando por processadores Atom de baixa potência em vez dos processadores Core usados em laptops. Como resultado, a experiência média do tablet Windows é geralmente lenta e com pouca potência. É uma diferença que os usuários podem sentir imediatamente e, até agora, nenhuma versão do netbook-sans-keyboard com Atom foi capaz de replicar o tipo de experiência fluida e poderosa que os usuários esperam de um PC Windows "real". É um problema causado pelo grande sucesso de Wintel e pela pura onipresença do PC - sabemos o que um PC real deve fazer, e os tablets Windows ficam aquém dessa expectativa. Embora a Intel e uma dúzia de OEMs estejam trabalhando febrilmente para encontrar projetos que colmaram essa lacuna, ainda é um déficit bastante grande.
Os dispositivos Android e iOS não têm esse mesmo tipo de problema, porque começaram na parte inferior. Apenas alguns anos atrás, o iPad não conseguia nem executar vários aplicativos simultaneamente, mas não havia expectativa de fazê-lo, e ainda há um abismo entre a capacidade produtiva de um iPad e até um laptop Windows básico. Ainda há um abismo entre a capacidade produtiva de um iPad e até um laptop Windows básico. Esse não é o caso de um tablet Windows. Esperamos que qualquer dispositivo que se autodenomine um PC com Windows ofereça o mesmo tipo de capacidade e desempenho de qualquer outro PC. Na verdade, existem alguns (muito) poucos tablets que podem se comparar legitimamente aos PCs padrão, mas o fazem oferecendo os mesmos componentes que os laptops - principalmente os processadores Intel Core. Qualquer outra coisa é uma decepção, mas, infelizmente, a tecnologia necessária para que isso aconteça torna os tablets muito caros.
Isso nos leva à segunda batalha travada pela Microsoft e pela Intel: custo. Componentes e desempenho só podem levá-lo tão longe. Quando as melhores alternativas para iOS e Android no mercado prejudicam a concorrência em várias centenas de dólares, não deve surpreender ninguém que esses dispositivos mais baratos estejam superando drasticamente qualquer coisa que execute o Windows. Mesmo que as pessoas esperem o desempenho do laptop de um tablet Windows, elas o desejam a preços do Android, e o motivo é a Apple.
A estratégia de preços de produtos da Apple - o chamado imposto da Apple - é muito real e bem conhecido pelos consumidores. A Apple lança um produto polido a preços premium, e os consumidores sabem disso. No caso de tablets, a Apple estabeleceu o teto de preço; ainda temos que ver um tablet bem-sucedido que vende por muito ou mais do que o iPad. Para quem espera reivindicar território no espaço do tablet, não é bom o suficiente para corresponder aos preços da Apple. Você tem que fazer melhor.
Mordendo a bala
Esse é o cerne da questão. Para que um tablet Windows decole realmente e permita que Wintel comande uma parte significativa do mercado de tablets, ele precisa limpar o obstáculo das expectativas e o problema de preços ao mesmo tempo. Com tempo suficiente, isso acontecerá por conta própria, com processadores Atom mais poderosos - os recém-anunciados processadores Bay Trail da Intel parecem promissores, mas ainda não estão amplamente disponíveis - ou processadores Core mais finos e baratos. Mas, depois de atrapalhar a transição do tablet por alguns anos, a Intel ou a Microsoft podem continuar aguardando seu tempo?
Não pense que os produtos Android e iOS continuarão atrasados no desempenho e na produtividade. Outros fabricantes de chips estão famintos por uma fatia da participação de mercado da Intel, e a Apple e o Google têm muita motivação para continuar avançando em suas respectivas plataformas de tablets o mais rápido possível. A Intel até começou a proteger suas apostas pressionando o Android e o Chrome OS no hardware da Intel.
Você pensaria que a solução para esse problema é bastante clara. Morda a bala e ofereça desempenho em nível de laptop a preços do iPad (ou menos). Desista dos lucros como o custo de voltar à frente e continue fazendo tudo o que puder para fechar a lacuna de hardware e obter lucros, com o entendimento de que você não ganhará dinheiro imediatamente. Claramente, oferecer uma experiência abaixo do Windows por um preço mais alto não está funcionando, e mesmo reduções profundas de preços não são suficientes por si só para satisfazer os usuários decepcionados com o desempenho ruim.
É verdade que essa solução só funciona se a Microsoft ou a Intel, ou ambas, estiverem dispostas a aceitar uma perda considerável para chegar à posição de liderança que claramente desejam. A Microsoft e a Intel têm os recursos e a influência para fazer uma jogada desse tipo funcionar, mas os vários OEMs realmente não; eles decidiram amplamente que o Windows RT é uma aposta muito grande para se arriscar, e muitos se envolveram em abraçar coisas como Chromebooks e fatores de forma de PC com Android.
A Microsoft apresentará uma nova rodada de dispositivos Surface em alguns dias, com um Surface Pro atualizado e o novo Surface RT. Será que vai dar o passo (reconhecidamente drástico) de queda de preços? Possivelmente. Caso contrário, provavelmente teremos mais um ano de dispositivos sem inspiração e vendas sem brilho. E Apple e Android? Eles continuarão fazendo o que têm feito o tempo todo: comendo o almoço da Microsoft enquanto a empresa luta para recuperar o atraso.
