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Ontem à tarde, todos no PC Labs assistiram aos novos anúncios da Apple. Nos reunimos em torno do brilho de uma HDTV e ouvimos a apresentação do iPad e do iMac de Tim Cook, como um bate-papo do FDR moderno à beira da lareira direto de uma Apple TV.
Isso ocorre porque a Apple TV tem dois anos e passamos por outra explosão de anúncios de outono outonais da Apple sem atualização da Apple TV. Enquanto isso, o Google acaba de anunciar (com muito, muito menos alarde do que os chifres de Cupertino) seu hub de mídia Nexus Player.
Eu já disse antes que a Apple não está planejando de forma alguma uma nova Apple TV na forma de uma HDTV literal com a tecnologia da Apple incorporada. Mas é hora de ir mais longe com essa afirmação. A Apple está saindo graciosamente do negócio de entretenimento doméstico.
Não haverá uma nova Apple TV. Não veremos uma versão para Apple do Chromecast. No futuro, não haverá produtos Apple na sua sala de estar, além do iPad na mesa de café e do iPhone no bolso.
Alguns anos atrás, a Apple era uma aristocrata de entretenimento doméstico sofisticado. A Apple TV ofereceu serviços on-line, incluindo a impressionante loja iTunes da Apple, em um momento em que as HDTVs não apresentavam regularmente opções semelhantes embutidas e você não podia adicionar tudo o que queria colocando um bastão de US $ 50 na parte traseira do monitor. O iTunes representou o auge dos sistemas de som sem fio com qualidade de áudio muito melhor do que o Bluetooth e um preço muito mais alto. Quase todo mundo tinha um dispositivo Apple conectado a um dock de caixas acústicas porque a Apple inventou o mercado de caixas acústicas.
Bem, as coisas mudaram e a Apple não conseguiu acompanhar. A Apple TV definha, sem uma atualização e com um conjunto de recursos que parece cada vez mais insignificante em comparação com os dispositivos Android e Roku e os sistemas embutidos em muitas HDTVs de médio alcance. Já se passaram dois anos e passamos o dilúvio sazonal de anúncios da Apple que anunciaram uma atualização da Apple TV. Nada foi revelado com o iPhone 6 e nada foi revelado com o iPad Air 2.
Sem uma nova Apple TV para ir contra o Roku 2, o Nexus Player ou a Fire TV, parece que a Apple está cedendo o controle das HDTVs para o resto da indústria. Não são apenas os televisores que a Apple parece estar abandonando. A empresa está deixando todo o segmento de home theater em cima da mesa e escolhendo apenas alguns restos de áudio doméstico.
O AirPlay pode ter sido o maior nome em áudio de alta fidelidade sem fio, e as caixas acústicas dos alto-falantes podem ter sido a opção ideal para reproduzir sua coleção de músicas digitais em casa. Bem, o Bluetooth alcançou a qualidade do áudio graças a padrões e perfis mais recentes, como o aptX, e o conector de 30 pinos e seu robusto e resistente fecho desapareceram em favor do conector Lightning mais conveniente, mas menos fácil de usar. Você pode conectar o Lightning independentemente de como o inverte, mas não confiaria que o peso do seu iPad fosse suportado por uma minúscula guia de metal.
Agora, se você quiser áudio sem fio, use o Bluetooth. Se você deseja áudio sem fio para várias salas, use o Sonos, SoundTouch, Play-Fi ou qualquer uma das várias opções de música baseadas em Wi-Fi que funcionam com iOS e Android e não possuem a marcação significativa da certificação AirPlay. A Apple não acompanhou.
Bem, existe a iTunes Store. Obviamente, é uma história em que a música é muito mais popular que o vídeo, onde você ainda pode transmitir áudio para qualquer alto-falante através de Bluetooth e onde muitas e muitas pessoas a usam. É enorme e não precisa mais de ajuda. Além disso, com serviços como Netflix e Hulu Plus parecendo eclipsar serviços sob demanda como o iTunes por milhas, ele não é mais tão valioso para a Apple. Todo mundo ainda acumula grandes coleções de músicas do iTunes e as reproduz em seus iPhones e iPads, e as transmite para seus alto-falantes Bluetooth e Wi-Fi.
Do ponto de vista comercial, é perfeitamente razoável. No entanto, é bastante terrível em termos de atendimento ao cliente. A Apple não abre o iTunes para outros dispositivos e ecossistemas porque a Apple simplesmente não faz isso. Isso significa que, se você tiver uma enorme coleção de filmes e programas no iTunes, é melhor encontrar e manter uma Apple TV a partir de 2012 ou se acostumar a usar um cabo do iPhone, iPad ou computador na HDTV. A música pode ser fácil de transmitir para qualquer alto-falante que você possa imaginar, mas o vídeo no iTunes é totalmente protegido pelo portão agora enferrujado da Apple TV.
Qual Apple não estará mais atualizando.
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