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Desde que pus os pés na Ásia, há mais de 25 anos, fiquei muito ciente das muitas superstições culturais; talvez o mais pronunciado deles gire em torno das cores. Por exemplo, na China e em grande parte da Ásia, o vermelho representa boa sorte; portanto, quanto mais pessoas vermelhas tiverem em suas casas e empresas, mais sortudas serão.
Outra cor frequentemente presente é o ouro - você verá enfeites de ouro e papel de parede listrado de ouro e vermelho em todos os lugares. Eu visitei durante o Ano Novo Chinês e observei os pais dando envelopes vermelhos aos filhos com moedas de papel dourado. Nesta tradição, o ouro representa riqueza e prosperidade, então naturalmente as pessoas querem estar cercadas por ele. E se você for às compras em Hong Kong, verá joalherias de ouro em quase todos os lugares do distrito principal de compras de Chim Sha Chui.
Há muitas pessoas na China que têm dinheiro para gastar e não conseguem tirá-lo da China. Atualmente, essas pessoas têm investido muito dinheiro em imóveis, mas a demanda por imóveis na China está realmente em declínio; muitos antecipam que a China sofrerá uma quebra no mercado imobiliário em um futuro não muito distante. Mas dê a esses gastadores a oportunidade de comprar um telefone de ouro e acredito que eles vão pular nele. Na China, você não pode ter ouro suficiente em sua vida.
As cores brilhantes do 5C são menos focadas na superstição e mais voltadas para a estética dos jovens. Embora seu preço ultrapasse o nível de US $ 400 que esse público jovem gasta em smartphones (o preço base é de US $ 549), essas cores serão bastante atraentes para eles. Sem mencionar, as operadoras locais têm espaço de manobra no preço de venda real, dependendo do valor de longo prazo que obtêm dessas pessoas usando suas redes.
É claro para mim que o telefone de ouro da Apple foi projetado com um aceno para a Ásia e poderia realmente ajudar a Apple a recuperar parte de seu cachet perdido para a Samsung e outros neste importante mercado emergente. Embora não tenhamos recebido nenhuma atualização no evento sobre um acordo com a China Mobile, acredito que algo ainda está em andamento e poderá ser assinado ainda este ano. Tudo isso aponta para o fato de que a Apple cobiça o mercado chinês e esses telefones coloridos e aspiracionais são uma jogada estratégica nesse mercado crescente de smartphones.
