Vídeo: Mercado em foco | Agosto (Novembro 2024)
Na Code Conference, na semana passada, o CEO da CBS, Les Moonves, parecia se divertir discutindo com a apresentadora da conferência Kara Swisher sobre a percepção da empresa.
Ela chamou de "o T.Rex deste mercado", e ele respondeu observando que "mais pessoas estão assistindo nossos shows do que há 10 anos", em todas as plataformas diferentes.
Moonves observou que 70% da platéia ainda assiste a shows no período em que é exibido pela primeira vez. Por exemplo, 20 milhões de pessoas assistem a The Big Bang Theory na noite de quinta-feira às 20:00. Ele concordou que esse número está diminuindo, mas disse que as pessoas estão assistindo em outros momentos, com os 30% que usam DVRs ou assistem a demanda sendo muito importantes.. A pessoa média nos Estados Unidos assiste televisão cinco horas por dia. "Parece uma estatística terrível, mas para mim não é", disse ele.
A CBS é uma "pequena empresa" comparada à Disney (dona da ABC) ou à Comcast (dona da NBC Universal), mas os lucros estão em alta, disse Moonves. Em particular, ele observou um aumento na publicidade e na capacidade de vender os programas que possui para outros lugares, como Netflix ou Amazon. Isso tornou mais importante para a CBS possuir os programas exibidos, disse ele. A Netflix é uma "amiga e concorrente", observando que compete pelo tempo de espectador, mas também paga centenas de milhões de dólares por ano por conteúdo.
Questionado sobre como agora algum talento prefere estar no Netflix versus redes a cabo, Moonves revidou que "para todo Chelsea Handler, que não quer estar na TV em rede, eu tenho um Stephen Colbert". Ele observou algumas vantagens que as alternativas à transmissão de TV podem oferecer, como horários mais curtos e mais participação financeira, mas disse que a TV aberta não está tendo problemas para atrair talentos. No geral, ele chamou isso de "a Era de Ouro da TV" por causa de todas as opções.
Em entradas exageradas, ele achou que o lançamento da HBO Now "foi extraordinariamente bem". Embora ele não compartilhe números, o CBS All Access está "além das expectativas" e será "um grande gerador de dinheiro". O serviço de streaming autônomo da Showtime chega no próximo mês.
Moonves também falou sobre como alguns dos novos pacotes de TV que oferecem menos canais podem fazer sentido para alguns telespectadores. Ele observou que a casa média recebe de 150 a 200 canais, mas assiste apenas 14 a 17 regularmente. Algumas das novas ofertas têm "um grupo mais seleto" por um preço mais baixo, mas todos esses pacotes precisam da CBS, disse ele, por causa de coisas como a NFL, por isso deve obter uma proporção melhor da receita do que o cabo tradicional. Questionado sobre o serviço de TV da Apple, ele admitiu algumas discussões com Eddy Cue, da Apple, e disse que a CBS "provavelmente" fará um acordo com a Apple.
'Império' construído nas redes sociais
Do outro lado da mesa, eu estava interessado em um painel noturno com os criadores e o elenco de Empire , que discutia como as redes sociais ajudaram a criar o público para o programa de TV da Fox e como novas plataformas de vídeo estão impactando a forma como os programas de TV são feitos..
A estrela do programa, Terrence Howard, disse que o Empire "decolou como resultado de tendências" no Twitter.
Os co-criadores Lee Daniels e Danny Strong conversaram sobre como eles usam o Twitter e o Instagram para discutir suas vidas, com Strong mencionando como os usuários que twittam ao vivo durante o horário do ar original ajuda a impulsionar a audiência, para que se sintam envolvidos como "parte da festa". A showrunner Ilene Chaiken disse que os produtores e o elenco costumam "sentar em uma mesa grande da Fox e todos nós vivemos juntos no Twitter".
Glazer falou sobre como novas plataformas como a Netflix estão ajudando a ampliar a oportunidade para os produtores, oferecendo o Arrested Development na Netflix como exemplo. Ele disse que as novas plataformas "democratizam a criatividade", observando como alguém pode produzir algo para o YouTube por muito pouco dinheiro.
Daniels falou sobre como é difícil conseguir Hollywood produzir filmes que contam o tipo de história que os filmes contaram quando ele cresceu nos anos 70 e 80. Filmes como a produção de The Butler são poucos e distantes, enquanto os estúdios "estão subestimando o que todos nós nesta sala queremos ver".
Chaiken disse que a beleza das novas plataformas é que ela está dando aos artistas mais chances de controlar as histórias.
Strong concordou, dizendo que os espectadores obtêm conteúdo restrito porque os principais estúdios buscam criar entretenimento para o mercado internacional. Mas ele disse que a TV agora está adotando diferentes tipos de narrativa. A Fox se arriscou no Empire, porque os programas a cabo e programas nas novas plataformas estão recebendo muita atenção. "Uma indústria está explodindo com criatividade enquanto a outra está restringindo", afirmou ele.
No geral, está claro que as mídias sociais e as novas plataformas de vídeo, da Netflix, Hulu e Amazon Prime, HBO Go e CBS All Access, estão causando grandes impactos na forma como consumimos mídia e, finalmente, na forma como a mídia é criada e produzida.
