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Na conferência AllThingsD na quinta-feira, Kazuo Hirai, CEO da Sony, juntou-se a Jed York, CEO do San Francisco 49ers, para falar sobre a tecnologia do novo estádio do 49ers e os planos da Sony de mudar seus negócios eletrônicos.
York está trabalhando com a Sony para desenvolver tecnologia no novo estádio 49ers em Santa Clara, Califórnia. "Queremos ser um estádio movido a software, não movido a hardware", disse York, contrastando isso com a construção de um placar de US $ 70 milhões, como o Dallas Cowboys. Você deseja fazer experiências diferentes para cada cliente, disse ele, escolhendo visualizar o conteúdo em 4K, se desejar, e usar tickets físicos ou eletrônicos. Hirai disse que a Sony trabalhou com outros estádios, incluindo outros 25 na América do Norte, mas que essa instalação vai muito além disso, permitindo que os clientes apreciem o jogo por meio da tecnologia.
Não se trata dos monitores e das câmeras, embora sejam importantes, disse Hirai. "É realmente a experiência que podemos trazer para os torcedores no estádio". Por exemplo, você pode escolher um atleta em particular para seguir. E York disse que o estádio terá seus próprios feeds de vídeo 4K, além do feed de rede para os clientes no estádio, para que você possa assistir a um determinado local ou de um ângulo específico. Ele foi projetado para os clientes trazerem seus próprios smartphones e tablets, em vez de escolher uma plataforma específica, embora Hirai tenha falado sobre a possibilidade de alugar dispositivos.
York disse que os 49ers estão focados em fornecer "a experiência completa", incluindo não apenas tecnologia, mas também comodidades no estádio, estacionamento e, claro, o jogo em campo.
Para transformar a parte eletrônica da Sony, Hirai disse que precisa se concentrar melhor em áreas como videogames, dispositivos móveis e imagens digitais, além de garantir que os funcionários sintam um senso de urgência.
"Eu acredito fundamentalmente que, com o foco, a tomada de decisões e a execução adequados, podemos oferecer uma experiência atraente para os consumidores", disse Hirai, observando que deseja reviver a empresa de eletrônicos, porque o DNA é o que possibilitou novos tipos de experiências. Ele apontou a maneira como a Sony introduziu novas tecnologias no passado e disse que isso pode ser verdade no futuro.
Ele mostrou o telefone Sony Xperia Z, que é o primeiro telefone produzido desde o final da joint venture Sony Ericson, e o tablet Xperia Z. É importante não apenas ter um ótimo hardware, mas proporcionar uma ótima experiência, disse ele.
Questionada sobre a proposta de um acionista de cindir parte de seus negócios de entretenimento, a Hirai disse que isso é algo a ser discutido no conselho. Existem diferentes maneiras de analisar as sinergias entre os negócios de hardware e entretenimento, mas ele disse que o fato de termos um formato Blu-Ray em vez de outros é porque a Sony tinha conteúdo. Ao lançarmos TVs 4K, ele poderá lançar uma caixa com conteúdo 4K nativo. Isso permite que a Sony coloque conteúdo no mercado nos novos formatos mais rapidamente, disse ele.
Perguntou-se a York como a tecnologia afetaria o jogo e falou sobre como agora você tem 68.000 pessoas relatando o jogo a partir de seus dispositivos. Ele acredita que o futuro do esporte inclui tecnologias como colocar sensores nos jogadores individuais para entender a freqüência cardíaca, pressão arterial e muito mais.
Se você optar por não se envolver, basta deixar o smartphone no bolso, disse ele. Questionado sobre como ele gostava de assistir ao jogo, ele respondeu: "sozinho em uma sala acolchoada".
Hirai disse que os wearables oferecem novas maneiras de apreciar o conteúdo e tirar a tecnologia do caminho, permitindo tirar fotos sem segurar um dispositivo, por exemplo.
As pessoas que criam conteúdo sempre querem empurrar o envelope em termos de tecnologia, disse Hirai. A maioria das pessoas que assistiram a filmes recentemente os viu em 4K, já que a Sony já possui 11.000 desses projetores nos cinemas norte-americanos. A intenção original é assistir a um filme em uma tela grande, disse ele, mas do ponto de vista dos produtores, tudo se resume a tornar o conteúdo apreciado por mais pessoas.
"OLED é algo que estamos olhando seriamente", disse Hirai, não anunciando um produto, mas dizendo que a Sony está trabalhando em TVs OLED que estão sendo desenvolvidas nos laboratórios e considerando trabalhar com outras empresas japonesas na tecnologia OLED. Ele disse que o mercado inicial para o PlayStation 4 é o público de jogos e só então quer se concentrar no prazer de outros conteúdos que não sejam de jogos.
