Dld: mudando a mídia no mundo móvel

Um dos tópicos mais interessantes da conferência DLD da semana passada em Nova York foi a evolução da mídia. Vários editores e criadores de sites - de Arianna Huffington ao fundador da Meerkat Ben Rubin - falaram sobre como a mídia digital está passando por muitas mudanças agora, à medida que o tráfego está se movendo para se concentrar cada vez mais no uso móvel e também em vídeo tornando-se uma parte muito maior do conteúdo.

Fiquei particularmente intrigado com uma sessão que contou com Steve Levy, que dirige a seção de tecnologia Backchannel no Medium.com; Marty Moe, da Vox Media, que possui 7 "canais" ou marcas, incluindo The Verge; Steven Rosenbaum, da Waywire; e Robert MacDonald de, como moderado pelo jornalista Cyndi Stivers.

Moe discutiu como ele viu a mídia on-line passando por três estágios: no começo, muito esforço vinha de marcas e empresas tradicionais que colocavam revistas e jornais em sites. Em seguida, chegamos à próxima etapa, que envolveu muitos sites com conteúdo barato e qualidade desigual, levando a publicidade de baixo custo e baixo valor. Essa foi uma "espiral descendente", disse ele, mas agora evoluímos para "uma corrida para o topo" com banda larga e redes sociais, levando a ótimos conteúdos, grandes experiências, grandes audiências, permitindo que as marcas se conectassem aos seus clientes em maneiras mais poderosas.

Um ponto interessante de Levy foi como a fronteira entre jornalistas profissionais e outros escritores estava ficando um pouco confusa. Ele falou sobre como o Medium é uma plataforma aberta e, na construção do Backchannel, seu objetivo é criar um número relativamente menor de histórias de tecnologia de alta qualidade e que ele queria não apenas usar o material de sua equipe, mas também identificar e incluir conteúdo que outras pessoas tenham se colocado no Medium se elas tiverem a mesma qualidade. Ele observou que uma das histórias mais populares do Backchannel veio de um estudante universitário de 19 anos que acabara de publicar no Medium.

Rosenbaum, cujo Waywire se concentra na descoberta de vídeos com 570 canais de transmissão estreita, disse que estava tentando aposentar a palavra "móvel", dizendo o que importa é que você está em um dispositivo e está disposto a dizer quem é e onde está, e logo, o que você quer. Ele falou sobre "telefones maiores que mais parecem computadores como o futuro da leitura" e posicionou o vídeo por assinatura sob demanda como uma alternativa às soluções de vídeo tradicionais.

Moe disse que hoje mais da metade do tráfego da Vox é móvel, mas disse que não era assustador. Em vez disso, ele disse que era importante criar experiências corretamente para qualquer ambiente em que você esteja. E disse que o público acostumado a experiências de maior qualidade tem menos probabilidade de usar bloqueadores de anúncios. MacDonald disse que 80% do uso é em dispositivos móveis e disse que quer que a empresa seja vista em busca visual, procurando imagens e descrição, e não como parte do "balde social". Ele observou que dois terços do conteúdo já era "conteúdo da marca".

Eu estava interessado no que os participantes do painel acharam interessante na mídia. Moe disse que o serviço de descoberta do Snapchat era "muito retro", pois apenas promovia determinados conteúdos e era mais como um modelo de transmissão, mas tinha "grande promessa". Levy disse que acha fascinante o feed de notícias do Facebook, particularmente em como os ajustes do algoritmo alteram o conteúdo que as pessoas veem. Rosenbaum achou que o recente acordo da Vice para fornecer conteúdo diário à HBO Now poderia mudar as coisas. MacDonald disse que estava vendo uma mudança de "curtidas" e seguidores para um envolvimento real.

Ampliando vozes

Em outra sessão, Arianna Huffington, do Huffington Post, falou sobre a importância de plataformas que dão voz a pessoas que não tinham uma antes e sobre um novo foco no site sobre "o que está funcionando", em vez de apenas cobrir problemas notícias e a última crise. Eu estava interessado em saber como essa missão está sendo interpretada por muitos editores das edições internacionais do Huffington Post, que apenas comemoraram seu décimo aniversário.

Apareceram com ela Jerome Jarre, que está se tornando uma celebridade por seus vídeos curtos em Vine e SnapChat e Brandon Stanton, cuja série Humans of New York de retratos de pessoas comuns da cidade se tornou não apenas um blog popular, mas também um sucesso. livro.

Jarre falou sobre projetos como fazer com que as pessoas se gravassem cantando no metrô no SnapChat. Stanton falou sobre como ele viajou mais recentemente em outros países, dizendo "A vida de alguém tem drama suficiente para ser atraente". Eu estava interessado em sua história sobre a cobertura do recente Met Ball em Nova York, onde a maioria das celebridades não queria falar com ele, Katy Perry era boa, mas que seu post mais popular era uma história de uma mulher que estava trabalhando no evento.. Ele disse que não aceita publicidade em seu site, porque tiraria o foco das histórias, mas ganha a vida com livros e discursos.

Alterações de vídeo

Jon Steinberg, do Daily Mail, que ele agora conta com um milhão de pessoas nos EUA consultando sua home page diariamente, observou as mudanças na mídia, dizendo que os usuários estão se afastando da plataforma "lock in" e agora obtendo suas informações mais fontes e mais fontes sociais. Ele mostrou taxas de retenção de usuários, mostrando que apenas o Facebook, WhatsApp e BlackBerry Messenger são realmente difíceis hoje, mas também foi muito positivo em sua visão do Snapchat.

Em geral, ele disse que 50% da audiência do Daily Mail é na área de trabalho, sendo 40% em telefones e 10% em tablets, principalmente no início da manhã. Ele disse que 50% da visualização de vídeo agora está em telefones e acredita fortemente em vídeos verticais, dizendo que muito conteúdo hoje é projetado para a experiência de visualização horizontal em PCs e TVs, em oposição à experiência vertical que é mais comum em smartphones.

Ben Rubin, do Meerkat, falou sobre como o mercado de streaming de vídeo ao vivo está mudando a maneira como as pessoas veem o vídeo. Ele disse que, em vez de ser um vídeo estático, agora é "mídia participante". Pela primeira vez, ele disse, o público pode mudar o vídeo em tempo real participando do conteúdo e adicionando conteúdo.

Eu estava interessado em saber que o Meerkat não foi realmente sua primeira tentativa de um sistema de vídeo ao vivo, mas que ele pegou enquanto outros falhavam. Um produto inicial lançado em 2012 ganhou força em mercados específicos, mas não cresceu, então a pequena equipe começou a trabalhar em outras abordagens. Enquanto isso, o CTO deles tentou algo diferente, e foi isso que se tornou Meerkat. O Meerkat chegou originalmente ao Twitter como uma plataforma, mas cerca de uma semana depois, o Twitter comprou o concorrente Periscope e, enquanto Rubin diz que desejava que o Twitter lhe desse mais informações sobre não usar o "gráfico" da empresa, o Meerkat teria que crescer e saia da plataforma de qualquer maneira.

Em outra palestra, Jason Mojica, da VICE News, falou sobre como o Vice começou como um show único, o que levou a documentários internacionais, e foi relançado em 2013 como uma plataforma digital independente para notícias. É provavelmente o mais famoso por enviar Dennis Rodman para a Coréia do Norte, fazendo o que Mojica chamou de "diplomacia do basquete", mas ele lembrou ao grupo que Vice também fez dois documentários dentro da Coréia do Norte nos campos de trabalho e nos esforços de um pastor para levar a religião ao país. país. Ele disse que o objetivo do Vice é envolver as pessoas em um nível emocional e fazer com que elas se importem mais com o mundo ao seu redor.