Ford brinca com o futuro do transporte com super bowl spot | doug newcomb

Se você estiver entre as mais de 100 milhões de pessoas que planeja assistir ao Super Bowl neste domingo, também verá anúncios que custam cerca de US $ 10 milhões por minuto, criados para convencer os espectadores a comprarem tudo, desde refrigerantes a chips de computador.

Normalmente, uma grande parte desses pontos conecta os carros e caminhões mais recentes. A Ford, por exemplo, tem um espaço de quase dois minutos que irá ao ar antes do início do grande jogo. Mas a posição da montadora não seguirá o caminho tradicional de focar em um novo modelo. Em vez disso, é sobre como as soluções de mobilidade da empresa podem facilitar sua vida.

O comercial mostra cenas de pessoas presas de várias maneiras: um esquiador em um teleférico parado, um homem à deriva em um lago depois que o motor de popa quebra, um garoto com uma pipa presa em uma árvore.

"Ninguém gosta de ficar preso", diz o ator Bryan Cranston em uma narração. Os produtos Ford, em seguida, previsivelmente vêm em socorro; uma pick-up F-150 puxa um sedan Fusion da neve, um sistema de navegação Sync 3 ajuda o motorista a encontrar uma maneira de contornar o tráfego, e um sistema de estacionamento automático direciona o carro para um espaço vazio.

A Ford conclui seu comercial, posicionando-se tanto como provedor de mobilidade quanto como fabricante de automóveis. "Estamos indo além para que você possa", diz o anúncio antes de exibir as frases "Compartilhamento de viagens… Veículos elétricos… Compartilhamento de bicicletas… Carros autônomos" e terminando com uma cena futurista de dois passageiros rolando por uma estrada costeira em veículo autônomo.

Embora especialistas da indústria e alguns entusiastas da tecnologia possam saber que a Ford está se posicionando agressivamente como provedor de mobilidade, a mensagem do anúncio do Ford Bowl no Super Bowl pode ser perdida para os fãs de futebol ou compradores de carros.

"As pessoas próximas à indústria automobilística sabem o que estamos fazendo na Ford sobre serviços de mobilidade", disse à Forbes Chantel Lenard, diretor executivo de marketing americano da Ford. "Mas aqueles que não estão perto dele podem não estar pensando na Ford dessa maneira ainda, o anúncio mostra coisas nas quais estamos trabalhando agora até o futuro".

O que Henry pensaria?

O anúncio me fez pensar em que fundador da empresa, Henry Ford - que é amplamente creditado por transformar o transporte pessoal um século atrás - pensaria nesse ponto central do negócio principal da Ford.

Elena Ford, bisneta de Henry e atual vice-presidente de experiência global de revendedores e consumidores da empresa, disse à Forbes que ela "colocaria um sorriso em seu rosto. Ele foi pioneiro da inovação e sempre desafiou as convenções e sempre foi inovador."

Henry Ford, ela acrescentou, "estava sempre tentando olhar ao virar da esquina e pensar no futuro. Ele ficaria emocionado por continuarmos sendo essenciais para quem somos e por inovar e progredir em uma ótima experiência do consumidor".

Henry Ford também percebeu o poder da publicidade; um para o modelo T em uma edição de 1908 do Saturday Evening Post foi chamado "O anúncio que lançou uma revolução". Embora o anúncio do Super Bowl da Ford quase certamente não tenha o mesmo efeito que o anúncio do Saturday Evening Post há 109 anos, é uma quebra da norma de mostrar as últimas chapas metálicas durante o grande jogo.

E dado o grande dinheiro gasto em anúncios do Super Bowl, é uma jogada ousada para a Ford - e eu prevejo que será repetida por outras montadoras em 2018.