Vídeo: ALGUÉM EXPLICA: Tudo o que você precisa saber para assistir a “Vidro” (Novembro 2024)
O Google virou algumas cabeças no início deste mês, quando registrou uma patente para um "sistema de rastreamento de olhares" que se refere obliquamente aos seus dispositivos portáteis do Google Glass. A patente, pelo menos, parece preparar o caminho para uma nova e ousada maneira de reunir informações sobre o que você olha e até como você se sente.
Se isso parecer loucura, lembre-se de que, no mês passado, o diretor de estratégia de segurança da Watchguard, Corey Nachreiner, alertou o SecurityWatch que o vidro do Google representava uma "mina de ouro da informação" para atacantes e anunciantes. Ele falou sobre um cenário de ficção científica em que Glass podia reconhecer objetos à vista. "No futuro, teremos algoritmos que identificarão as coisas no vídeo automaticamente", disse Nachreiner.
Isso é, mais ou menos, exatamente o que a patente de rastreamento do Google cobre. O resumo da patente diz: "um algoritmo de reconhecimento de imagem é executado nas imagens de cena para identificar itens dentro das cenas externas visualizadas pelo usuário. Um log de observação que rastreia os itens identificados visualizados pelo usuário é gerado".
Rastreamento e publicidade da Gaze
Grande parte da patente depende da tecnologia para "determinar quais, se houver, dos itens identificados nas cenas externas visualizadas pelo usuário são s; e cobrar dos anunciantes associados a eles com base, pelo menos em parte, por olhar".
A patente continua discutindo o armazenamento de uma grande quantidade de informações analíticas e a cobrança dos anunciantes pelo acesso. Isso inclui determinar "a tendência de um dado atrair os olhares do usuário ou manter o olhar do usuário" e "a tendência de um dado evocar uma resposta emocional".
Você pode estar se perguntando como o Google planeja determinar uma resposta emocional do usuário. Aqui está a parte mais assustadora da patente, que abrange "o recebimento de informações de dilatação da pupila do dispositivo de rastreamento do olhar montado na cabeça junto com as imagens da cena" com o objetivo de "inferir um estado emocional do usuário enquanto visualiza as cenas externas com base, pelo menos em parte nas informações de dilatação da pupila; e armazenando uma indicação de estado emocional associada a um ou mais dos itens identificados ".
A patente ainda cobre o que pode ser o Santo Graal da publicidade: "o recurso de pesquisa no histórico de visualização fornece ao usuário uma lista de influências históricas por s". É um pouco difícil de analisar, mas soa muito como comparar quanto tempo você olha para um anúncio e compará-lo com as compras que faz. Se isso parecer absurdo, considere que o Google Glass pode estar, pelo menos hipoteticamente, vendo a maioria das compras que você faz - on-line ou em uma loja física.
Em um nível menos intrusivo, o Android já permite parte desse tipo de coleta de informações. As redes de anúncios freqüentemente trabalham com os desenvolvedores para rastrear a atividade individual entre aplicativos e seu local, a fim de exibir anúncios mais segmentados. Às vezes, isso é bom para os negócios e outras vezes vai longe demais.
Por que o Google quer isso
O Google jurou de alto a baixo que não permitirá publicidade no Google Glass, mas quão séria é essa promessa - ou se se estende a futuras versões direcionadas ao consumidor - ainda não foi vista. Além disso, a patente não parece ser sobre a entrega de anúncios aos usuários do Glass; em vez disso, oferece ao Google novos caminhos para a coleta de informações e o potencial de lucrar com a publicidade da vida real.
Também é possível que o Google simplesmente deseje possuir essa tecnologia precisamente para impedir que outra pessoa tente implementá-la em sua plataforma Google Glass. Ou talvez como muitas empresas de tecnologia, o Google simplesmente patenteie uma idéia que eles acham que pode ter algum potencial futuro, mesmo que não a desenvolvam.
Mas, apesar de toda a conversa sobre publicidade, há uma seção muito mais relacionada à Google da patente. Esta seção refere-se a "executar pré-pesquisas latentes em pelo menos uma parte dos itens visualizados pelo usuário para gerar resultados de pesquisa latentes, em que as pré-pesquisas latentes são acionadas automaticamente enquanto os itens associados estão na visão periférica do usuário e sem afirmativa. solicitações por pesquisa do usuário e armazenando em cache os resultados da pesquisa latente ".
Isso é semelhante à tecnologia já usada pelo Google para resultados de pesquisa na Web mais rápidos e parece ser um candidato muito provável para a futura integração do Glass. Afinal, eles são uma empresa de pesquisa.
Provavelmente levará anos antes que vejamos algo do trabalho bizarro de rastreamento de olhares do Google. Que eu saiba, o Google Glass atualmente não pode rastrear seus movimentos oculares, mas dispositivos futuros podem fazer exatamente isso. Mas isso não significa que não vale a pena discutir quem queremos nos assistir ou ler nossas emoções sobre kumquats no supermercado.
