O mercado de saúde vestível já atingiu o pico? | tim bajarin

Relatos de que a Nike demitiu dezenas de funcionários de seu grupo FuelBand levaram muitos do setor a sugerir que a Nike estava saindo do mercado de aparelhos de ginástica. Houve relatos conflitantes, bem como especulações sobre uma possível ligação com a Apple, uma vez que a empresa contratou vários ex-executivos da Nike recentemente. Parece que a Nike está altamente comprometida com a criação de software relacionado à saúde para wearables, mas o que o futuro reserva para sua linha de hardware?

Pessoalmente, sou fã de dispositivos de saúde vestíveis. Desde a minha cirurgia tripla de desvio, há quase dois anos, comprometi-me a ser mais ativo e confio bastante no contador de passos do meu Nike Fuelband para garantir que eu receba 10.000 passos todos os dias. Testei muitos dispositivos de saúde e achei o FuelBand o mais preciso nas etapas de contagem. Atualmente, estou testando o novo Samsung Gear Fit (foto), que acompanha meus passos, mas também monitora meu pulso quando treino, outro ponto de dados que é importante para mim.

Vários pesquisadores de mercado sugeriram que vendemos cerca de 12 milhões desses tipos de dispositivos no ano passado e poderíamos vender cerca de 17 milhões neste ano. No entanto, acho que esse número de 17 milhões é otimista demais. Vejo dois problemas com monitores de saúde vestíveis que podem realmente afetar sua capacidade de crescer. O primeiro está relacionado aos smartphones. No meu iPhone, tenho vários pedômetros que fazem a mesma coisa básica que o FuelBand faz e sempre levo meu telefone comigo quando vou a pé. Ele também possui um medidor de pulso muito preciso. E religuei religiosamente um aplicativo chamado MapMyWalk, que rastreia minha milhagem desde que tento percorrer pelo menos três quilômetros por dia para atingir minha meta de 10.000 passos. Se você procurar na App Store da Apple, ela possui uma seção dedicada sobre saúde e fitness.

Só existem milhares de aplicativos nessa área que adicionam muito mais recursos para rastrear e motivar as pessoas a melhorar a saúde e o condicionamento físico do que se poderia usar em um dispositivo vestível. Tenho as mesmas opções no meu Samsung Gear Samsung Galaxy Note 3. baseado no Android. Agora, eu sei que um dispositivo de pulso é mais fácil para acessar esses dados, mas, em última análise, devido à pequena natureza desses dispositivos, eles podem apenas monitorar uma pequena lista de itens, enquanto os smartphones podem fornecer vários serviços de monitoramento e pontos de dados relacionados, que os tornam ainda mais valiosos do que qualquer dispositivo de saúde vestível.

A única ressalva aqui é se a Apple entra no mercado de dispositivos de saúde por meio de um smartwatch ou dispositivo dedicado. A capacidade da Apple de criar um produto elegante e polivalente, juntamente com seu marketing e lojas estelares, poderia realmente ajudar a impulsionar esse mercado. Mas mesmo que ele entre no espaço, os aplicativos de saúde do iPhone serão mais do que muitas pessoas precisam e qualquer vestível seria uma extensão do iPhone para aqueles que podem pagar.

A segunda questão está relacionada aos próprios dados. No meu caso, já usei meu FuelBand por um tempo e sei que posso andar uma milha em cerca de 18 minutos. Não sou muito rápido devido a um problema no quadril, mas em 18 minutos dou cerca de 5.000 passos. O FuelBand me ajudou a obter esses dados, mas depois usei o MapMyWalk e um aplicativo de pedômetro no meu iPhone e os mesmos dados. Claro, eu poderia tentar vencer esse tempo e me desafiar a andar mais rápido, mas como isso não é competitivo para mim e não estou treinando para uma corrida, uma vez que tenho esses dados, a necessidade de um wearable é minimizada. Gosto do monitor de pulso no Gear Fit da Samsung, mas tenho um relógio que comprei por US $ 35 e que faz a mesma coisa. Esses dispositivos também têm uma métrica interessante chamada calorias queimadas, mas, a menos que uma pessoa esteja contando calorias para uma dieta, esses dados oferecem apenas um valor mínimo para a maioria.

Quando pesquisamos no mercado uma nova categoria, como vestuário de saúde, somos forçados a avaliar o TAM (mercado total disponível). Na superfície, você poderia dizer que todo adulto nos EUA poderia usar um monitor de saúde vestível, mas isso não é realista. O problema de criar uma TAM nos EUA é que existem muitas variáveis ​​relacionadas a isso. Coisas como quantas pessoas realmente se importam em ficar em forma? O que é necessário para motivá-los a comprar um equipamento de saúde? Depois que eles obtêm os dados, o que eles fazem com eles? Os EUA têm uma população alta de pessoas com sobrepeso que podem considerar tentar ser mais saudáveis, mas um monitor de saúde seria um motivador legítimo para eles e se comprassem um, eles realmente o usariam o tempo todo para justificar seu custo? Você entendeu a idéia e percebeu que, mesmo com o tamanho desse mercado, é difícil.

Então, o mercado de monitores de saúde vestíveis atingiu o pico? Provavelmente não, já que estamos vendo produtos novos e inovadores, enquanto um avanço da Apple nessa área pode ser um divisor de águas. No entanto, para aqueles que previram que este é um mercado muito grande e com muito potencial de crescimento, acho que o júri ainda está de fora. Eu me inclino mais para a idéia de que, embora existam muitas pessoas que possam comprar uma, não acho que seja algo que jamais será adotado pelas massas e possa ser um mercado muito menor do que algumas pessoas previram.