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Na recente conferência de desenvolvedores de E / S do Google, o Google lançou um novo programa chamado Android One. Este é um programa importante para o Google, pois seu objetivo é criar smartphones de baixo custo para mercados emergentes como a Índia, onde o custo do smartphone é fundamental para seu sucesso.
O programa Android One cria um conjunto de especificações e designs de hardware que literalmente retiram grande parte do custo e do lucro do hardware, permitindo que um parceiro OEM ofereça telefones baratos que poderiam vender aos milhões.
A boa notícia é que o Google e os parceiros que adotam o Android One poderão fabricar telefones baratos que expandem a participação de mercado do Android. Também atrairá mais atenção para os produtos e serviços do Google. Mas também há más notícias. Ao ajudar os fornecedores de OEM a reduzir o custo do hardware e forçar esses telefones a mercados emergentes, a capacidade de obter lucro com o hardware basicamente se foi.
Isso é uma má notícia para os grandes parceiros do Google. Uma empresa como a Samsung, que ganha muito dinheiro com hardware, seria louca por adotar o Android One. Por outro lado, impulsionará até mesmo pequenos OEMs que desejam um pedaço do mercado crescente de smartphones, e poderíamos ver muitos outros players regionais criando telefones Android de baixo custo apenas para seus mercados. Mais importante para o Google, isso poderia permitir que ele mantivesse o controle, já que muitos desses pequenos fornecedores precisariam confiar em coisas como o Google Play e outros serviços do Google para tornar esses smartphones valiosos para os mercados emergentes.
O Google está focado na nuvem inteligente. Embora ele veja o hardware como uma parte necessária de seu ecossistema, é melhor para o Google se o valor for encontrado em sua nuvem inteligente e não no próprio hardware. Simplificando, a estratégia do Google é vidro estúpido + nuvem inteligente. A estratégia da Apple é o vidro inteligente + integração e sincronização em nuvem profunda. E ditará os tipos de clientes que cada ecossistema atrai.
Como o Google domina o cenário de dispositivos fora do segmento premium, isso tem implicações para a base de clientes no Android e para os modelos de negócios que cercam o ecossistema do Android. O Google quer levar o custo do hardware a zero, porque é mais fácil conseguir mais olhos para alimentar sua nuvem inteligente. Isso muda a dinâmica do ecossistema. Isso torna mais difícil para a cadeia de valor ganhar dinheiro, alterando os modelos de negócios dentro do ecossistema. Certamente ajudará a obter bilhões de novos olhos, mas todos com uma receita média mais baixa por usuário como um todo. É por isso que os negócios gerais em torno do ecossistema Android estão destinados a mudar. O dinheiro pode não estar em aplicativos ou até mesmo em compras no aplicativo. O dinheiro pode estar em anúncios - não muito, mas pelo menos alguns. O dinheiro pode estar em serviços, como microtransações em pagamentos ou outros bens digitais e físicos. Onde quer que o dinheiro seja encontrado no ecossistema Android, ele será muito diferente do que o dinheiro encontrado no ecossistema iOS.
O ecossistema da Apple, formado em grande parte por clientes premium, abre a oportunidade para a cadeia de valor competir por uma parte da carteira. O ecossistema do Android, formado em grande parte pelo segmento não-premium / médio a médio-baixo do mercado, significa que a cadeia de valor deve competir pela participação dos olhos - e contra o Google. O Google será o verdadeiro vencedor do programa Android One, uma vez que atrai novos clientes para os serviços em nuvem do Google.
