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Como você gostaria de ter um hobby que lhe rende 1 bilhão de dólares em vendas anuais? Pergunte à Apple, que anunciou recentemente que, em 2013, faturou US $ 1 bilhão na Apple TV, um produto que Cupertino há muito tempo chama de hobby.
"Acho que não é mais um hobby", brincou o CEO da Apple, Tim Cook, na recente reunião de acionistas da Apple.
Se você fizer as contas, isso significa que a Apple vendeu cerca de 10 milhões de dispositivos Apple TV. Mas Cook não quis dizer o que a empresa tem na manga para uma Apple TV de próxima geração, algo que os acionistas realmente gostariam de saber.
Eu estava na conferência D5 quando Steve Jobs disse à platéia que a Apple TV era um hobby. Ele sugeriu que era algo em que a Apple estava interessada, mas minimizou seu papel de longo prazo na estratégia corporativa da Apple. Mas, desde então, a Apple TV melhorou e evoluiu para uma plataforma realmente poderosa para conteúdo over-the-top (OTT) e fornece links importantes para conteúdo pessoal conectado aos seus iDevices e iCloud. Agora é um negócio sério para a Apple e com muitas ramificações para o futuro da empresa.
A Apple é a melhor em evoluir suas linhas de produtos. Basta olhar para a primeira geração do iPod, iPhone ou iPad e você pode vê-los se tornarem dispositivos mais sofisticados. A Apple TV, no entanto, seguiu um caminho diferente. Não tenho muita certeza se Steve Jobs viu uma luz no fim do túnel quando apresentou a Apple TV. A Apple é uma das empresas mais estratégicas que conheço e, com o iPod, iPhone e iPad, ficou claro que a Apple tinha um roteiro poderoso em mente desde o dia em que foram lançados. Mas parece que a Apple TV só se enraizou quando o mercado OTT começou a decolar. Embora a idéia de conectar o iDevice à tela da TV seja uma aplicação legítima, o aplicativo matador tem sido sua capacidade de transmitir filmes digitais e outros conteúdos digitais além do ecossistema de conteúdo da Apple.
Então, agora que a Apple TV é um negócio real, para onde ela vai daqui? Não acredito que a Apple esteja fabricando um aparelho de televisão de verdade, apesar de Jobs dizer ao biógrafo Walter Isaacson que ele queria "criar um aparelho de televisão integrado que seja completamente fácil de usar". Embora a Apple possa fazer uma TV real como um dispositivo de vitrine, o mercado real oferece a possibilidade de modernizar ou equipar as TVs existentes com conteúdo, aplicativos e serviços da Apple. Idealmente, funcionará melhor com dispositivos Apple, mas conheço muitos amigos com dispositivos Android ou Windows Phone e Apple TV, e funciona bem para eles como estão.
O que é importante perceber sobre a Apple TV é que agora ela se tornou uma plataforma séria que poderia gerar muitas novas oportunidades para a Apple e desenvolvedores dentro de casa. Suspeito que, no momento, a Apple esteja trabalhando duro em coisas como interfaces de usuário, um SDK para desenvolvedores, ecossistemas de conteúdo e campanhas de marketing e canal que vão muito além do estágio de hobby.
Lembre-se de que, quando a Apple realmente fica atrás de um produto que deseja levar para um nível explosivo de crescimento, ela garante que seus patos sejam seguidos. Quando a Apple levar isso para o próximo nível, será uma plataforma completa que muda completamente a maneira como os usuários interagem com a TV.
Então, em quanto tempo veremos o próximo grande sucesso da Apple nas TVs? Tim Cook registrou várias vezes que está entusiasmado com os novos produtos que a Apple tem reservado e sugeriu que este poderia ser um grande ano para novos produtos da Apple. Eu suspeito que isso seja verdade para novos iPads e iPhones, com certeza. Quanto a um novo Apple TV ou mesmo a um smartwatch da Apple, Cupertino não fará nada a menos que esteja realmente pronto para o mercado, independentemente de chamadas de acionistas ou da mídia.
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