Vídeo: How Lisa Su Turned Around AMD (Novembro 2024)
Atualmente, uma das líderes mais importantes em tecnologia é a Dra. Lisa Su, CEO da AMD. Ela se tornou CEO há três anos e desde então tornou a AMD um concorrente formidável para a Intel no espaço de CPU do PC e uma força a ser reconhecida nos chips de servidor.
A Dra. Su me disse que quando ela assumiu o cargo de CEO, seu mantra era "não se preocupe com as finanças. Apenas se concentre em fornecer ótimos produtos". No nível estratégico, ela trabalhou com suas equipes para criar um roteiro de produtos que refletisse tendências futuras e se fundisse em torno de suas principais competências. "Coloque toda a sua energia na construção desses produtos e concentre-se em executar esse roteiro visionário", disse ela.
Ela também tomou uma decisão estratégica importante: "A AMD se concentraria em ser uma empresa de computação de alto desempenho", o que significava que qualquer coisa que não atendesse a esse critério não passaria com ela.
Um desvio que a empresa tomou durante a liderança de Read estava buscando o que na época parecia uma aposta segura: desenvolver um processador para tablets. Infelizmente, esse mercado parou, portanto, sob a orientação do Dr. Su, todo o trabalho está focado em computação, projetos e plataformas de alto desempenho.
Uma observação interessante que ela compartilhou comigo é que, quando assumiu o cargo de CEO, o setor pensava que a demanda por gráficos discretos diminuiria e que as funções gráficas integradas nos principais CPUs aumentariam. Mas a demanda por chips gráficos discretos e placas gráficas está aumentando, impulsionada pela maior demanda por PCs para jogos. Em um futuro próximo, eles também serão necessários em PCs e laptops compatíveis com telas gráficas 4K e, eventualmente, 8K.
Um fato da minha pesquisa na Creative Strategies é que estamos vendo cada vez mais a geração do milênio passar de consoles para PCs de jogos de alto desempenho em massa. Essa tendência ajudou a AMD a expandir seu mercado e, dado o interesse em telas de alta resolução, deve ajudar a AMD a aumentar as vendas.
Três de seus produtos mais recentes já tiveram um enorme impacto nos resultados financeiros da AMD e, mais importante, ajudaram a aumentar sua estatura e aceitação aos olhos dos OEMs e parceiros de negócios. Os chips de servidor EPYC da AMD são de classe mundial em potência e funcionalidade. Como o Dr. Su me disse, "o pessoal da rede está entrando com dois pés" para comprá-los e usá-los em suas operações de servidor.
As CPUs Ryzen competem de frente com a Intel. Na verdade, conversei com dois dos principais fabricantes de PCs sobre a AMD e, pela primeira vez em muitos anos, eles foram extremamente otimistas sobre as perspectivas da empresa. Acrescente a isso os novos chips e placas Radeon Graphics da AMD, e agora possui uma variedade de produtos que são competitivos e líderes do setor em seu escopo e alcance.
A Intel sempre será a empresa dominante em CPUs de PC e chips de servidor, mas a AMD agora é uma concorrente digna. Esse tipo de competição não só é bom para a Intel, mas também é excelente para os consumidores, que agora têm alternativas poderosas quando compram PCs.
Como analista, cobri a AMD desde seus primeiros dias e lidei com o seu fundador colorido, Dr. Jerry Sanders, enquanto ele era CEO. A AMD sempre teve um grande potencial, mas a liderança pós-Sanders levou a AMD a muitos passeios irregulares. Meu senso é que o Dr. Su agora trouxe uma grande quantidade de visão e disciplina para a empresa e estabeleceu o caminho para um crescimento constante.
