Como segmentar snippets em destaque e aumentar a classificação seo no moz pro

As ferramentas de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) lidam com a parte "otimização" da batalha dos resultados de pesquisa de várias maneiras, mas o objetivo final é ajudá-lo a identificar oportunidades de classificação mais alta nos termos de pesquisa mais importantes para os seus negócios. Escolha dos editores O Moz Pro (cobrado anualmente, preço mensal a partir de US $ 99) é uma ferramenta de SEO que pode lidar com uma gama completa de desafios e tarefas de SEO, desde pesquisa de palavras-chave e monitoramento de posição até rastreamento e relatórios detalhados. Mas a Moz também projetou a plataforma com cenários específicos em mente. Um desses cenários é colocar seu website na cobiçada caixa "Snippet em destaque", acima dos resultados de pesquisa do Google.

O Moz Pro inclui tantas ferramentas e recursos em sua plataforma que, a menos que você tenha objetivos de SEO específicos em mente, a interface do usuário (UI) pode ser esmagadora. O Dr. Peter J. Meyers, Cientista de Marketing da Moz, passou muito tempo pesquisando como os Snippets em Destaque funcionam. Ele se refere aos snippets como a "posição número zero", pois a caixa aparece acima do resultado número um da pesquisa nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERPs).

Os snippets em destaque existem apenas desde 2015, mas estão rapidamente se tornando mais proeminentes na forma como o Google preenche os resultados em layouts para dispositivos móveis e em computadores. Essas caixas também são essenciais para a interface do mecanismo de pesquisa com plataformas em evolução, como o Google Assistant, o Google Now e o Google Home, à medida que os usuários fazem perguntas e iniciam pesquisas ativadas por voz. Saber usar ferramentas como o Moz Pro para identificar e direcionar os Snippets em destaque está se tornando uma habilidade importante no jogo de SEO em constante mudança de acompanhar o Google.

O que são trechos em destaque?

Os snippets são um complemento ao Gráfico de conhecimento do Google, que é extraído de várias fontes para preencher um "cartão de conhecimento" de informações semânticas (geralmente definições e descrições básicas) no topo dos resultados de pesquisa. Como explicou o Dr. Meyers, o Google percebeu que sua curadoria de respostas do Knowledge Graph não conseguia acompanhar o ritmo da criação de conteúdo e lançou Snippets em destaque para preencher a lacuna.

"O Gráfico do Conhecimento pode lidar com uma pergunta como 'qual a altura da agulha espacial?' mas quando você entra em questões mais complexas, como "de que cor é a agulha espacial?" pode se transformar em uma resposta estranha. Você pode editar um cartão de conhecimento, mas é difícil de fazer e não há atribuição ", explicou o Dr. Meyers. "De repente, com os snippets em destaque, você obtém atribuição e links que oferecem a você uma posição de destaque, boa credibilidade e taxas de cliques mais altas. Além disso, como foi retirado da página um, seu link também está em outro lugar da página e você pode dobrar -dip com duas classificações."

Os snippets em destaque preenchem o cartão de conhecimento com uma resposta atribuída e um link, que o algoritmo do Google extrai de um dos sites próximos à parte superior dos resultados da pesquisa. Portanto, a primeira regra de otimização para um snippet em destaque é garantir que você esteja classificado próximo ao topo da palavra-chave SERP. Uma ressalva: nem todos os resultados de pesquisa incluem snippets em destaque, mas a porcentagem está aumentando nos resultados de computadores e dispositivos móveis. O Dr. Meyers destacou os principais benefícios de obter um ponto do snippet em destaque vinculado à sua página da web:

• Eles classificam "# 0", acima do primeiro resultado da pesquisa orgânica tradicional.
• Os sites listados no snippet em destaque também mantêm suas listagens orgânicas (com dupla imersão).
• Em muitos casos, os snippets em destaque parecem aumentar a credibilidade e gerar cliques.
• Das pesquisas no conjunto de rastreamento diário de 10.000 palavras-chave do Moz Pro, 15% têm snippets em destaque. Segundo o Dr. Meyers, eles foram lançados em menos de dois por cento, portanto o crescimento tem sido enorme nos últimos dois anos.
• Os snippets em destaque são destacados em dispositivos móveis e são o único resultado para pesquisas por voz no Android e na Página inicial do Google.

6 etapas para segmentar snippets em destaque

O Dr. Meyers me conduziu por uma pesquisa básica de palavras-chave em "SEO" para demonstrar como a identificação e a segmentação de snippets em destaque funcionam no Moz Pro. O processo começa com a busca de perguntas que valham a pena segmentar, o rastreamento dessas perguntas no Google, a detecção de quais perguntas têm snippets em destaque, a identificação das melhores oportunidades (por meio de várias métricas e recomendações de SEO) e o rastreamento do sucesso ao longo do tempo como parte de um conjunto maior. Campanha de SEO.

1. Execute uma pesquisa no Keyword Explorer

Dr. Meyers começou digitando "SEO" na barra de pesquisa da ferramenta Moz Keyword Explorer e executando uma pesquisa simples. Quando a página de resultados for preenchida, role para baixo abaixo das principais métricas de volume, dificuldade e oportunidade, até o gráfico de Sugestões de palavras-chave e clique em "Ver todas as 1.000 sugestões".

2. Filtre os resultados para mostrar as perguntas

Depois de ver a lista completa de palavras-chave, preste atenção na caixa Filtros, na parte superior dos resultados. Em "Exibir sugestões de palavras-chave que…", clique para abrir o menu suspenso e selecione a opção "são perguntas". Isso filtrará suas sugestões de palavras-chave apenas para as consultas feitas na forma de uma pergunta, que reduz suas palavras-chave às páginas com oportunidades de snippets em destaque. Você pode usar filtros adicionais no gráfico para reduzir ainda mais as palavras-chave de destino por relevância ou volume.

3. Adicione perguntas a uma lista de palavras-chave

Nesse momento, o Dr. Meyers reduziu a pesquisa inicial para 20 palavras-chave. A partir daqui, você pode começar a marcar as caixas ao lado das perguntas que deseja otimizar para os Snippets em destaque. Depois de selecionar todas as palavras-chave que você gosta, no canto superior direito do gráfico, escolha "Adicionar selecionado a…" e escolha uma das suas listas de palavras-chave no menu suspenso.

Depois de preencher sua lista de palavras-chave, o Dr. Meyers disse que levará um tempo para o Moz Pro coletar toda a gama de estatísticas e métricas para ajudá-lo a identificar seus alvos de snippets em destaque reais. Se você ainda está na ferramenta Explorador de palavras-chave e deseja ir diretamente para sua lista de palavras-chave, há um link "listas de palavras-chave" no canto inferior direito da barra de navegação esquerda. Volte em algumas horas após a conclusão da compilação dos dados.

4. Adicione palavras-chave de destino a uma campanha

Dr. Meyers nomeou sua lista de "Perguntas sobre SEO". Depois que os dados forem compilados e a lista de palavras-chave estiver pronta, você verá vários gráficos interativos no topo dos resultados. Na tabela "Recursos da SERP" à direita, o gráfico de barras mostra vários ícones. O ícone Tesoura indica o número de palavras-chave em sua lista que contêm snippets em destaque.

Role para baixo abaixo dos gráficos de estatísticas interativas até chegar à lista de palavras-chave individuais com métricas associadas, incluindo classificação, volume, pontuação de dificuldade e oportunidade e potencial. A métrica Moz Potential combina volume de pesquisa, índice de dificuldade e oportunidade de SEO em um único número para ajudar você a escolher as palavras-chave que valem a pena rastrear como parte de uma campanha de longo prazo.

Marque as palavras-chave que deseja e, no canto superior direito acima do gráfico, clique em "Adicionar palavras-chave" e escolha "Adicionar à campanha" para incorporá-las à sua estratégia de SEO em andamento. O Moz Pro levará algum tempo para começar a puxar dados de rastreamento de posição e classificação em andamento nas suas perguntas de destino. O Moz Pro enviará uma notificação quando a campanha estiver pronta.

5. Identifique SERPs de snippets em destaque

Quando os dados da sua campanha estiverem prontos, volte ao painel principal do Moz Pro. Na navegação esquerda, clique em "Rankings and SERP Features". A primeira coisa que você verá na página Visão geral da campanha é outro gráfico de barras, e a primeira barra à esquerda será o ícone do Scissors mostrando as páginas de snippets em destaque.

Role abaixo do gráfico até a lista Palavras-chave e recursos e você verá as palavras-chave das perguntas em sua campanha, divididas de várias maneiras diferentes. Uma palavra-chave com um ícone vermelho de Tesoura ao lado indica um snippet em destaque capturado por um de seus concorrentes. Um ícone azul de Tesoura significa que você possui o Snippet em destaque para essa palavra-chave. Um ícone cinza de Tesoura significa que o Snippet em destaque também não é de propriedade, o que significa que pode estar em disputa.

6. Use os Insights de snippet em destaque

A ferramenta final de snippets em destaque que o Moz Pro fornece é o Insights. No lado direito, ao lado de algumas das entradas de palavras-chave em sua campanha, você verá um pequeno botão Insights. Clique nele para abrir um painel do Insights abaixo dessa palavra-chave. O painel Insights fornece uma recomendação de SEO do Moz Pro sobre se você tem ou não uma chance de ganhar o snippet em destaque para uma determinada palavra-chave; Ele também lista o título, o URL e a descrição da página da web para o vencedor atual que você deseja remover.

"Digamos que eu esteja direcionando a palavra-chave 'como usar SEO' para um trecho em destaque", explicou o Dr. Meyers. "Classificamos a quarta posição em pesquisa orgânica, então já acho que é uma boa oportunidade. Mas, em seguida, clico em 'Insights' e descubro que, para estar em um snippet em destaque, você precisa estar na página um e recomenda que você maior probabilidade de capturar o snippet se você estiver entre os cinco primeiros. Agora eu sei que tenho uma distribuição forte e posso começar a analisar a classificação dos meus concorrentes e as oportunidades reais na página ".

Como regra geral, o Dr. Meyers disse que, se você estiver entre os cinco principais resultados do SERP, terá uma boa oportunidade de aproveitar o snippet em destaque. A campanha Moz Pro continuará a rastrear essa palavra-chave e monitorar se você está ou não progredindo na captura desse snippet em destaque.

O fator home do Google

Para profissionais de SEO com visão de futuro e profissionais de marketing on-line, os Snippets em destaque são a chave para exibir seus resultados na pesquisa ativada por voz. Os snippets em destaque são destacados em dispositivos móveis e são o único resultado para pesquisas por voz no Android e na Página inicial do Google.

O Dr. Meyers explicou que, em um dispositivo móvel executando uma pesquisa no Google, o cartão de conhecimento ou o snippet em destaque ocupa quase a tela inteira de um resultado de pesquisa. Quando você considera as pesquisas por voz do Google Now baseadas em cartões, nas pesquisas por voz do Android e do Google Assistant no Google Home e nos dispositivos Google Pixel, diretamente dos Snippets em destaque, a oportunidade é enorme.

"Se você fizer uma pergunta de voz em um telefone Android ou na Página inicial do Google, ela lerá apenas o trecho", disse o Dr. Meyers. "O Google Home e o Google Assistant essencialmente respondem a perguntas lendo diretamente o snippet em destaque. No momento, você não recebe um link, é claro, porque é uma resposta de voz. Mas o assistente atribui a atribuição.

"É difícil avaliar o valor dos resultados de voz no momento - o Google ainda não sabe como rentabilizá-lo - mas esta é a única oportunidade de pesquisa orgânica em voz no momento, a menos que você queira desenvolver seus próprios aplicativos. Por enquanto, é melhor estar presente nesses resultados de voz do que não."