Vídeo: Estratégia e Planejamento de Empresas - Aula 04 - Estratégia de Nível de Negócio (Outubro 2024)
As ferramentas de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) ajudam as empresas a se posicionar para obter uma classificação favorável nos resultados dos mecanismos de pesquisa na web. Ao considerar as estratégias de pesquisa, as empresas também precisam considerar a inteligência de negócios (BI). Criar as palavras-chave certas e criar o conteúdo de um site para obter altos índices de página nos resultados dos mecanismos de pesquisa são importantes para o sucesso digital de qualquer empresa. Mas o SEO pode ser uma caixa de magia negra em muitos casos, que requer equipe e conhecimento especializados. Quando pequenas e médias empresas (SMBs) têm orçamentos apertados, geralmente precisam ser criativas para melhorar o ranking de suas páginas.
As ferramentas de SEO fornecem monitoramento de posição, pesquisa profunda de palavras-chave e rastreamento através de relatórios e análises personalizáveis. Conversamos com Chris Rodgers, fundador e CEO da Colorado SEO Pros, uma consultoria boutique de Denver, para obter alguns conselhos de melhores práticas sobre como as pequenas e médias empresas podem abordar o SEO. Esteja você criando um novo site ou apenas buscando otimizar um site existente, aqui estão algumas dicas a serem lembradas.
PCMag (PCM): Que conselho você dá para pequenas e médias empresas quanto a como abordar o SEO?
Chris Rodgers (CR): A primeira coisa a considerar é quais recursos você tem como empresa, como se você tem orçamento para contratar uma agência ou um consultor. Quais recursos internos você tem para investir na campanha e o que você faz se não tiver um orçamento? Se você não tiver um orçamento, o que eu recomendaria é que você se eduque. Portanto, se você tem alguém encarregado do marketing por email, por exemplo, essa pessoa pode começar a aprender sobre SEO para entender o básico. Temos alguns bons recursos no rodapé do site, em uma seção chamada "Aprenda SEO", e vinculamos a vários recursos profissionais confiáveis do setor. Então comece a aprender por conta própria. Então, eu procuraria contratar um consultor de SEO se você não tiver o suficiente para contratar uma empresa. Outra coisa que acho super importante aqui: verifique se a empresa com a qual você está lidando é especializada em SEO.
PCM: Como as PMEs devem abordar o orçamento para SEO?
CR: É diferente para todos os negócios, mas para empresas menores, no extremo inferior, se você estiver gastando menos de US $ 1.000 por mês, normalmente haverá sinalizadores subindo. Para muitas empresas, pode ser um mínimo de US $ 2.000 por mês para que eles estejam fazendo isso corretamente se estiverem tentando contratar uma empresa para ajudá-los. Se você estiver em torno de US $ 1.000 a US $ 2.000 por mês, seja crítico em termos do que está pagando e do que está recebendo, porque, depois de obter orçamentos razoáveis para isso, há um grande número de SEO fornecedores que não estão fornecendo valor real. Então eles podem estar automatizando as coisas. Eles podem estar terceirizando no exterior. Eles podem ter uma opção de complemento interna.
PCM: Por que o edifício da ligação causa problemas para as empresas?
CR: Bem, porque é uma das áreas mais técnicas de SEO e também é uma das áreas em que aprender um pouco pode ser realmente perigoso. Portanto, quando você começar a aprender o básico, cada link get terá uma autoridade de domínio e uma autoridade de página. Bem, eu sei que se eu tiver autoridade de domínio mais alta e links de autoridade de página, meu site ficará melhor. Bem, existe todo um setor do Black Hat SEO acontecendo na web. É uma das maneiras pelas quais você pode acionar sinalizadores com o Google, nos quais está tentando implementar práticas manipulativas que não respeitam as diretrizes para webmasters do Google. Portanto, existem várias maneiras de você ter problemas com o Google e, potencialmente, ser penalizado se não tomar muito cuidado com os links que está construindo, como construí-los, que tipos de links e onde eles apontam.
PCM: Como você sabe quando uma campanha de SEO está funcionando?
CR: Você verá aumentos nos principais indicadores de desempenho (KPIs). Então, geralmente, você verá um aumento no tráfego orgânico. Você verá visitas orgânicas da página de destino aumentando. Você verá a classificação subir e verá conversões. Ele se move lentamente para que você possa ver o progresso ao longo do caminho, mas você ainda está vendo de três a seis meses em muitas campanhas antes de ver um progresso notável. Mas se você estiver fazendo certo e fizer isso por um período considerável, verá novas oportunidades que poderá rastrear em sua campanha de SEO. Se seus KPIs estão subindo e você não está vendo novas oportunidades, talvez você não esteja afetando sua campanha.
PCM: Quais são algumas ferramentas de SEO que as empresas devem considerar usar?
CR: Moz Pro é uma boa ferramenta para solucionar as dificuldades das palavras-chave. Eu acho que o SEMrush é uma ferramenta super sólida para pessoas que estão tentando gerenciar as coisas internamente. O SEMrush possui uma ferramenta de auditoria que você pode usar para rastrear seu site e, em seguida, ele volta e fornece recomendações. A outra coisa legal que SEMrush faz é que tem um índice de visibilidade. Ele mostrará todas as palavras-chave e páginas para as quais você está classificado no seu site. E é um instantâneo, portanto, não serão todos os dados, mas fornecerão as tendências mês a mês sobre quantas palavras-chave você classifica nas 10 principais páginas do Google. Então, acho bom medir a visibilidade e ver onde está o seu desempenho.
Fora isso, eu usaria o Google Analytics para analisar os KPIs, como de onde vem o tráfego orgânico e quais são as páginas com melhor desempenho. Moz tem um guia de treinamento em SEO. Com as ferramentas mais avançadas, você realmente precisa ter experiência para realmente obter valor. Eles começam a ficar caros quando você sai do SEMrush, Moz e SpyFu e algumas dessas ferramentas básicas.
PCM: Quais são os erros comuns que as empresas cometem com SEO?
CR: Eu diria que um dos maiores está tentando projetar e lançar um site sem primeiro descobrir sua estratégia de SEO. Toda a sua pesquisa e planejamento deve ser feita antes mesmo de você se sentar para pensar sobre como deve ser o seu site. Vimos muitas histórias de horror de grandes sites com muitas classificações e patrimônio em SEO. Eles redesenham o lançamento do site e perdem tudo. E isso acontece. Os desenvolvedores não são treinados para analisar os fatores de SEO da maneira que um especialista fará. Então esse é o primeiro.
Um segundo erro é tentar fazer SEO quando você não tem orçamento ou não possui recursos para fazê-lo corretamente. É melhor você se educar e contratar um consultor em uma base limitada do que tentar contratar uma agência que parece que vai lhe dar a solução mágica. E outra coisa seria contratar um provedor de SEO que não se especialize especificamente nele. O SEO é muito difícil de ser bem, e, a menos que você não durma, não haverá uma maneira de ser um verdadeiro especialista em SEO.
PCM: Como é o futuro do SEO? O que mudará o SEO?
CR: Eu diria que um seria a introdução da inteligência artificial (IA), que já é um fator no algoritmo do Google. Temos pesquisa por voz e isso está relacionado ao uso móvel. A pesquisa por voz está mudando o cenário, e as pessoas estão pesquisando em um formato mais conversacional. Embora as palavras-chave ainda sejam importantes, a maneira como usamos as palavras-chave está mudando ao longo do tempo.
Atualmente, no Google, temos mais pesquisas em dispositivos móveis do que em computadores. Assim, você pode ver que há todo esse tipo de movimento "móvel primeiro", onde agora as empresas estão reestruturando seus sites para que trabalhem primeiro e principalmente em dispositivos móveis e depois em computadores. Você sabe, a velocidade é realmente grande; que se liga ao celular. É realmente importante que seu site seja carregado rapidamente.
Em termos gerais, o Google gostaria apenas de classificar os melhores sites e empresas no topo e não fazê-los saltar por todos os obstáculos que eles têm hoje. Acho que se o Google tivesse o que queria, eliminaria as empresas de SEO. Dito isto, estamos muito longe disso. Ainda vamos precisar do SEO para entender quais são as necessidades dos clientes para criar estratégias sobre como criar conteúdo e soluções que atendam a essas necessidades - e, finalmente, como traduzir os objetivos tradicionais de marketing no mundo digital à medida que eles se relacionam com os mecanismos de pesquisa.
