As promessas e armadilhas das práticas de black hat seo

Atualmente, a maioria das empresas, especialmente as operações de comércio eletrônico e marketing de conteúdo, depende muito do tráfego de pesquisa orgânica para obter sucesso geral. O bom desempenho aqui geralmente significa garantir que suas páginas da Web sejam classificadas com a classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa populares em resposta a frases ou palavras-chave comuns de pesquisa do usuário. A ciência de garantir que suas propriedades da web sejam bem classificadas aqui é chamada de Search Engine Optimization (SEO) e se tornou uma arte mística nos círculos de desenvolvedores da web.

Exatamente como o SEO funciona pode resultar em respostas nebulosas e misteriosas dos tipos de programação, porque existem diretrizes de SEO em constante mudança ditadas pelos mecanismos de pesquisa, especialmente o Google, que podem levar as empresas ao topo dos resultados da pesquisa ou enterrar suas páginas em pesquisas não relacionadas. Para pequenas e médias empresas (SMBs) que podem não ter um especialista em SEO em tempo integral na equipe, o desafio pode ser assustador. No entanto, é um desafio que deve ser enfrentado se uma parcela significativa dos negócios operar online.

Boas práticas de SEO são cultivadas ao longo do tempo com planejamento cuidadoso e curadoria meticulosa de conteúdo on-line. O uso de ferramentas de gerenciamento de SEO e inteligência de negócios (BI) pode melhorar as chances de uma boa estratégia de resultados de pesquisa. Isso pode ser um trabalho difícil e demorado. E como as empresas on-line tendem a operar em ritmo acelerado, gastar tempo excessivo em qualquer coisa pode ser considerado um problema. É quando muitos empresários procuram atalhos. Embora ser inteligente sobre SEO seja uma coisa, algumas dessas rotas de atalho podem levar proprietários de PMEs involuntariamente às águas escuras das práticas de "Black Hat SEO", um lugar onde você pode obter resultados rápidos, mas onde as penalidades por ser pego podem ser severas.

O que é o Black Hat SEO?

As táticas de SEO da Black Hat são métodos antiéticos de SEO e hacks que induzem os mecanismos de busca a classificar sites que não merecem mais atenção. Em situações em que um novo site precisa gerar muito tráfego rapidamente ou para promoções com restrição de tempo que não conseguem obter classificações orgânicas de pesquisa (geralmente devido a restrições de tempo), o Black Hat SEO pode prometer uma solução rápida, mas os resultados raramente são positivos.

"O Black Hat SEO ainda existe por uma razão simples: as pessoas sempre buscaram e sempre buscarão uma solução rápida", disse Avrumi Weinberger, diretor de marketing digital da consultoria de precisão Precision Brands, de Nova York.

Weinberger ressaltou que, como o SEO da Black Hat é muito mais barato que o SEO ético, os proprietários desinformados de PMEs geralmente pensam que têm pouco a perder e tudo a ganhar, desde que o SEO feito da maneira correta pode dar muito trabalho. Um processo de SEO adequado exige pesquisa especializada e estratégica e habilidades de redação, de acordo com Weinberger. "É um trabalho manual e tedioso para dezenas, senão centenas, de sites para obter esses links relevantes", afirmou. "O Black Hat SEO procura atingir os mesmos objetivos por meio de truques baratos de escrita terceirizados no exterior ou automatizados, e automatizando o processo de criação de links em grande escala".

Algumas das práticas mais comuns de SEO da Black Hat incluem preenchimento de palavras-chave, camuflagem e "redirecionamentos furtivos". O preenchimento de palavras-chave se refere ao preenchimento de seu conteúdo com palavras-chave irrelevantes ou à repetição incessante de palavras-chave para obter uma classificação mais alta das páginas. Cloaking é uma técnica igualmente insidiosa com a qual você mostra um conteúdo para os usuários e mostra um conteúdo diferente ou não relacionado aos mecanismos de pesquisa. Com "redirecionamentos furtivos", você envia visitantes para um URL (URL) ou endereço da Web diferente daquele em que eles acham que clicaram, o que gera tráfego nas páginas não relacionadas.

Mais duas técnicas para pedestres incluem simplesmente copiar texto de outros sites e republicá-lo no seu para enganar os mecanismos de pesquisa ou adicionar palavras-chave invisíveis em uma página da web. Isso é feito simplesmente criando a mesma cor da cor de fundo do site, mas, se isso não for detectado, ele poderá aumentar o ranking da página do site. Três outras táticas antiéticas de SEO incluem incorporar links pagos em conteúdo existente em sites, colocar comentários de spam em fóruns que incluem links para um site e redirecionar visitantes de um site que eles acham que estão visitando para outro site não relacionado.

Sanções do uso do Black Hat SEO

Embora as táticas de SEO da Black Hat possam parecer maneiras inteligentes e engenhosas de contornar diretrizes rigorosas de mecanismos de pesquisa, elas podem ser severamente prejudiciais para a saúde de classificação de longo prazo do seu site, se descobertas. O uso de práticas antiéticas de SEO pode levar um mecanismo de pesquisa a forçar uma classificação mais baixa no seu site ou até a desclassificá-lo completamente. Mesmo que o site permaneça pesquisável, ele pode sofrer por muito tempo quando se trata de manter a relevância da classificação de pesquisa.

"Estou ciente de um negócio - o CleanerMatch.com - que recebeu uma penalidade do Google após se envolver nas táticas de SEO da Black Hat. O site do site demorou seis semanas para recuperar", disse Weinberger. Seis semanas podem não parecer muito tempo, mas, dependendo do tipo de negócio, esse tipo de tempo de inatividade pode ser fatal.

"Penalidades, sites não indexados, rankings perdidos, tráfego perdido, negócios perdidos e relações públicas ruins. No final, o Black Hat SEO só é eficaz para ganhos de curto prazo e, mesmo assim, é uma aposta. Pode levar dezenas de milhares de dólares e meses ou anos para recuperar ", disse Chris Rodgers, fundador e CEO da Colorado SEO Pros. "Em nossa agência, oferecemos serviços de recuperação de penalidade. E não só é caro e demorado, como também não há garantias de que uma recuperação completa ocorra."

Não conseguir uma classificação alta nas pesquisas na web para seu produto ou categoria específica também pode resultar em repercussões financeiras. Classificações baixas de pesquisa podem significar diminuição do envolvimento do cliente e, para a maioria das empresas de comércio eletrônico, isso pode significar perda de vendas. Para pequenas e médias empresas ou startups que confiam principalmente ou inteiramente na presença na web para vendas, isso pode ser devastador. Mas não são apenas as pequenas e médias empresas ou as startups que têm problemas com o uso das práticas de SEO da Black Hat. De fato, muitos dos piores culpados vieram da Fortune 500.

"A Forbes teve problemas com o Google por vender links, a Expedia foi afetada negativamente por SEO negativo (ou estava usando técnicas de spam), a BMW foi pega usando páginas de entrada e a JCPenney teve problemas com links pagos", lembrou Rodgers.

Ele ressaltou ainda que todos esses sites sofreram algum efeito negativo; alguns perderam classificações e tráfego, enquanto outros receberam ações ou penalidades manuais do Google. "O Google não esquece", continuou Rodgers. "Assim, quando você tiver uma penalidade, assuma que ela está no seu 'registro permanente' para práticas de spam no seu site".

Como identificar práticas de SEO da Black Hat

Para pequenas e médias empresas e empreendedores que entregam seu gerenciamento de SEO a consultores, o engajamento de práticas questionáveis ​​de SEO da Black Hat pode não ser fácil de identificar. Quando as empresas estão se esforçando para obter reconhecimento com uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de busca, é fácil não entender as minúcias de quais táticas de SEO estão usando. Afinal, a maioria dessas táticas ocorre no nível de desenvolvimento da Web, e é por isso que as PMEs contratam consultores em primeiro lugar. Se você acha que não pode fazer cara feia no site da sua empresa HyperText Markup Language (HTML), aqui estão três coisas a serem observadas:

• Explicações vagas do desenvolvedor do site ou do consultor de SEO . "Certifique-se de que o seu diretor de SEO seja franco quanto ao seu plano e mantenha-o responsável", explicou Weinberger. "Se você estiver terceirizando seu SEO para uma agência, pergunte a eles sobre o processo deles. Se eles são vagos ou usam uma linguagem complicada que você não entende para parecer sofisticada, cuidado". E sempre faça perguntas até que você esteja satisfeito ou convencido de que algo hinky está acontecendo.
• Grandes quantidades de conteúdo suspeito e barato . Segundo Weinberger, grandes quantidades de conteúdo de baixo custo geralmente significam um contrato de terceirização barato para escritores no exterior. Também pode significar comprar software projetado para simular a escrita (também conhecido como "Content Spinning"), comprar software projetado para criar páginas da Web em sites de baixa qualidade, bem como atrair escritores de blogs influentes para inserir links pagos em seus artigos.
• Falta de um conteúdo claro e plano de SEO. Rodgers disse que as pequenas e médias empresas devem analisar o conteúdo proposto e as estratégias de SEO. "Se o seu gerente ou agência de SEO não estiver interessado em uma estratégia de conteúdo bem pensada, com o objetivo de criar conteúdo de alta qualidade para seus clientes e usuários de mecanismos de pesquisa, você deve se aprofundar mais." Uma estratégia apenas de criação de links e qualquer coisa que envolva a criação de microsites ou páginas da web de baixa qualidade também devem ser uma bandeira vermelha.

E se você tiver feito o Black Hat SEO?

Mecanismos de busca como Google ou Microsoft Bing podem impor penalidades algorítmicas ou manuais que podem ser muito difíceis de desfazer e exigem tempo e esforço significativos para serem corrigidos. O que acontece quando você descobre que seu profissional de SEO empregou táticas de SEO da Black Hat? Aqui estão algumas soluções possíveis para voltar às boas graças dos deuses da busca.

"Se você foi penalizado ou rebaixado, pode levar semanas ou meses para se recuperar", disse Weinberger. "O primeiro passo é entrar em contato com o Google e explicar que seu SEO ficou desonesto e se envolveu em táticas ilícitas". Ele afirmou que o próximo passo é rejeitar todo e qualquer link problemático enviando uma lista por meio do Google Search Console ou das Ferramentas do Google para webmasters. Weinberger acrescentou que as empresas podem precisar aumentar sua confiança no Google, adotando estratégias de SEO White Hat aceitáveis, como a criação de conteúdo real e valioso ou a postagem manual de convidados em blogs reais com um link para seu site na biografia.

"As recuperações são possíveis com o processo correto", ressaltou Rodgers. Ele acrescentou que "muitas vezes exige uma análise extensa do grande volume de links de volta. Negue a submissão de relatórios ao Google e, ainda assim, existe a possibilidade de você nunca retornar ao seu desempenho anterior em SEO".

As empresas que se dedicam a perseguir o algoritmo como uma estratégia de SEO serão particularmente afetadas, de acordo com Rodgers, que recomendou que seja melhor se concentrar em "ajudar seu público a resolver problemas e ser o melhor recurso on-line possível. Se você estiver alinhado com os objetivos do Google", você descobrirá que está tendo um desempenho melhor ao longo do tempo ".

Bom SEO requer tempo e atenção

Dados os riscos e as penalidades envolvidas, é certamente uma estratégia melhor para manter suas práticas de SEO acima do esperado. Mas muitas vezes há confusão sobre o que exatamente isso implica. Envolver-se em estratégias de SEO, contratar profissionais respeitáveis ​​de SEO e criar um site ou portal de comércio eletrônico para pequenas e médias empresas em torno de um bom SEO não é barato. No entanto, geralmente é mais acessível do que a alternativa, que consiste em gastar uma pequena fortuna em publicidade online.

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"A razão pela qual estratégias reais de SEO são mais caras é porque exigem mais tempo e recursos especializados de profissionais. Para classificar com autoridade nos resultados orgânicos do Google, as páginas da web devem fornecer conteúdo superior em torno de uma determinada consulta e ter backlinks de alta qualidade de outras páginas relevantes, "disse Weinberger.

"Nossos clientes estão gastando cerca de US $ 1.500 por mês para realizarmos pesquisas de palavras-chave, direitos autorais de qualidade e alcance de links", disse Weinberger. Sua sugestão para pequenas e médias empresas com orçamento limitado é criar seu SEO local organicamente. "Isso envolve estar listado em diretórios de empresas locais, otimizar a página do Google 'Meu Negócio', implementar uma boa estratégia para obter críticas positivas e apresentar sua empresa a blogs locais".

Isso representa muito trabalho, mas um que até uma pequena equipe de marketing pode causar um grande estrago ao longo do tempo. Ainda melhor, você tem menos chances de ter sua concorrência recorrendo às táticas de Black Hat SEO hoje em dia, graças ao algoritmo Penguin do Google. Lançado em 2012 e atualizado para a versão 4.0 em 2016, o algoritmo Penguin do Google tenta diminuir o ranking dos sites de busca que violam as Diretrizes para webmasters estabelecidas pelo Google. O algoritmo Penguin do Google resultou em um declínio geral no Black Hat SEO, que agora é menos eficaz no jogo do sistema desde a última atualização. O algoritmo avalia sites em tempo real e pode devolver rapidamente sites questionáveis ​​dos principais rankings.