Avaliação e avaliação de Spyfu

Pesquisa por palavra-chave e experiência do usuário

O painel do SpyFu é organizado de maneira inteligente, com uma barra de navegação na parte superior com guias para Pesquisa de SEO, Pesquisa PPC, Pesquisa de palavras-chave, Backlinks, Construtor de listas, Rastreamento e Relatórios. O SpyFu pode fazer muito em todo o espectro de ferramentas de SEO, mas, para esta revisão, estamos focando principalmente em seus recursos de pesquisa de palavras-chave ad hoc. Quando uma empresa procura identificar as melhores páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERP) possíveis de segmentar com uma estratégia de otimização, a investigação orientada por palavras-chave é o trabalho árduo para que as páginas tenham uma classificação mais alta. As recomendações de palavras-chave e os recursos de gerenciamento são incorporados ao SpyFu, mas eu comecei na guia Pesquisa de palavras-chave.

Ao testar cada ferramenta, usei o mesmo conjunto de cinco palavras-chave para ver como os resultados diferiam entre cada um dos meus concorrentes. As cinco palavras-chave que usei foram pcmag, marketing digital, compras on-line, consultor de TI e contabilidade para pequenas empresas. Escolhi essa combinação para simular termos do mundo real que as empresas podem pesquisar (incluindo editores como PCMag), além de encontrar resultados de pesquisa relacionados e sites concorrentes vulneráveis.

Após executar pesquisas nos meus cinco termos de teste, descobri que o SpyFu cria e estrutura seus resultados e métricas de palavras-chave de maneira um pouco diferente do Moz Pro, KWFinder ou Ahrefs. Em vez de preencher uma tabela de palavras-chave relacionadas com as métricas Page Authority (PA) e Domain Authority (DA), juntamente com estatísticas de custo por clique (CPC) e dificuldade de palavras-chave, o SpyFu estabelece uma correlação muito mais aparente com exatamente quanto dinheiro uma palavra-chave custa que vale a pena. Depois de pesquisar "marketing digital", por exemplo, outra barra de navegação apareceu na parte superior da página de resultados, detalhando ainda mais os resultados da pesquisa. Em seguida, você pode detalhar a visão geral das palavras-chave, palavras-chave relacionadas, histórico do anunciante, histórico de classificação, backlinks, agrupamento de palavras-chave e análise SERP. Isso é apenas para uma consulta de palavra-chave, mostrando como o SpyFu é indiscutivelmente a investigação aprofundada mais granular dos dados de palavras-chave de todas as ferramentas que testei.

No topo dos principais resultados, o SpyFu me forneceu não apenas CPC para a palavra-chave, mas também uma análise dos custos diários e mensais, além de quantos anunciantes únicos apareceram na palavra-chave no ano passado. Obtive o mesmo nível de detalhamento de custos ao clicar na guia Palavras-chave relacionadas, o que também me permitiu restringir os resultados usando um menu de filtro à esquerda para um custo específico por dia, volume diário de pesquisa, índice de dificuldade e muito mais.

Na parte inferior dos resultados das palavras-chave estava a análise SERP. Isso dividiu cada URL na página de resultados da pesquisa, embora o KWFinder e o Moz Pro ofereçam uma análise muito mais detalhada a esse respeito. O SpyFu se concentra no custo mensal, que pode ou não ser importante para os seus negócios. Resultados como o gráfico do histórico do anunciante, uma lista longa e um diagrama complicado dos anúncios que aparecem nessa página de pesquisa ao longo do tempo também eram um pouco demais para mim, como usuário iniciante da ferramenta de SEO. Mas para profissionais de marketing e anunciantes digitais, o SpyFu pode ser uma mina de ouro.

Relatórios e gerenciamento de palavras-chave

O gerenciamento de palavras-chave é incorporado ao SpyFu em toda a plataforma. Em cada uma de suas três guias principais de pesquisa - SEO, PPC e Palavra-chave - existem opções nos menus suspensos para palavras-chave específicas de SEO e PPC e grupos de palavras-chave. Os recursos de grupos de palavras-chave em cada guia são bastante semelhantes, preenchendo uma tabela com volume de pesquisa mensal, CPC, índice de dificuldade e custo mensal. Essas são as quatro principais métricas do SpyFu no que diz respeito à pesquisa de palavras-chave. À esquerda da tabela, estão as palavras-chave que você pesquisou e agrupou ou as principais sugestões de grupos de palavras-chave do SpyFu. No canto superior direito da tabela, você pode adicionar palavras-chave selecionadas às listas ou exportar a palavra-chave selecionada como um arquivo Microsoft Excel, CSV ou PDF. Essa funcionalidade básica de agrupamento de palavras-chave é semelhante ao SEMrush e executada melhor no Moz Pro e no KWFinder.

Onde os recursos de gerenciamento de palavras-chave do SpyFu realmente se destacam estão em suas guias List Builder e Tracking. É também aqui que o SpyFu faz sua profunda conexão entre SEO e CRM (Customer Relationship Management). Na guia Criador de listas, há uma seção Listas principais com listas direcionadas de domínios e palavras-chave como "Domínios que mais gastam no AdWords", palavras-chave com o CPC mais alto. Há também uma lista das palavras-chave mais caras, que você pode filtrar por estado, setor ou uma tecnologia específica da Web: plataforma de compra de anúncios, marketing afiliado, email marketing e carrinho de compras on-line são algumas das opções.

Ao lado de Listas principais, há uma guia Leads de negócios dedicada. Isso funciona basicamente da mesma maneira que uma pesquisa por palavra-chave: você insere palavras-chave e setores, um local e refina os resultados usando filtros como orçamento do Google AdWords e cliques em SEO. A pesquisa retorna uma lista de leads de URL com o orçamento mensal de anúncios do site e as informações de contato disponíveis que podem ser exportadas para o seu CRM ou sistema de gerenciamento de leads. Eu gostaria que o SpyFu desse um passo adiante e integre suas listas de leads de SEO diretamente a uma plataforma como a Salesforce, mas a ferramenta já está à frente da curva. O SEMrush possui uma ferramenta de geração de leads beta, mas é o mais próximo que qualquer outro produto de otimização que eu testei vem do que o SpyFu oferece.

No entanto, o SpyFu incorporou recentemente os modelos do Google AdWords como parte de uma campanha do Google AdWords. Os modelos consistem em anúncios pré-escritos para grupos de palavras-chave em centenas de setores. Os usuários podem baixar os modelos no site do SpyFu e fazer o upload para uma conta do AdWords.

A plataforma também inclui um gerenciamento mais profundo de campanhas de SEO com a ferramenta My SpyFu Project Manager. O SpyFu projetou isso como um recurso de gerenciamento de projetos (PM) na plataforma SEO para supervisionar a pesquisa integrada de palavras-chave e o rastreamento de classificação em uma campanha. O My SpyFu está disponível apenas em planos pagos (não na versão de teste gratuita), mas permite configurar vários projetos que acompanham palavras-chave agrupadas plotadas em relação à classificação de SEO, valor de tráfego, ROI e várias outras métricas. Tudo o que você precisa fazer é abrir o menu My SpyFu e adicionar um novo projeto. É o melhor e único exemplo deste resumo de PM integrado e focado em SEO.

Há também a guia Rastreamento, que permite pegar as palavras-chave que você identificou e iniciar o monitoramento contínuo, que reporta com classificações semanais de domínio e alterações de posição das palavras-chave. Usando a guia, também pude configurar relatórios de SEO personalizados em algumas etapas simples: Digite um nome de domínio e escolha se deseja executar ou não um relatório com as palavras-chave de domínio sugeridas ou palavras-chave personalizadas do SpyFu. Digitei minhas cinco palavras-chave personalizadas em um campo, escolhi até cinco URLs dos concorrentes e, em seguida, tive a opção de executar um relatório único ou um relatório mensal recorrente.

Esse tipo de análise competitiva é outra área em que o SpyFu se destaca, pois também possui uma ferramenta chamada "Kombat", disponível nas abas SEO e PPC Research. No Kombat, digitei o domínio do PCMag e a ferramenta rapidamente construiu uma visualização de dados interativa que mostrava onde as principais palavras-chave do PCMag se sobrepunham aos nossos concorrentes. Há também o que o SpyFu chama de "universo de palavras-chave", listando CPC, CTR, custo mensal e cliques mensais para palavras-chave principais e palavras-chave recomendadas. Esse detalhamento da pesquisa é outro recurso que ajuda a descobrir maneiras de você obter uma vantagem de SEO sobre seus concorrentes.

Juntamente com a funcionalidade de SEO de seu principal produto, o SpyFu introduziu uma ferramenta de pesquisa chamada Nacho Analytics, que fornece acesso à análise da web de outros sites. Por meio dessa plataforma, você pode visualizar segmentos, tráfego no horário do dia e comportamento na página.

Valor SEO completo em um pacote elegante

O SpyFu é o mais longe de todas as ferramentas de otimização de SEO que testamos, agregando valor diretamente às vendas, marketing e resultados financeiros da empresa. O SpyFu consegue oferecer às SMBs uma ferramenta que antecipa suas necessidades e é fácil de usar. Um grande bônus é o preço acessível em comparação com outras ferramentas neste resumo.

Para o usuário médio de SEO que procura simplesmente identificar e classificar palavras-chave específicas, a ênfase do SpyFu no valor monetário das palavras-chave e em detalhes de sua publicidade de pesquisa pode ser um exagero. Mas, para mais e mais empresas que estão trabalhando para integrar suas pesquisas em SEO a uma estratégia mais holística, que engloba marketing, publicidade e vendas, o SpyFu ganha uma escolha dos editores. O Moz Pro é a nossa escolha geral dos editores, com base em seu conjunto completo de ferramentas tradicionais de SEO, incluindo recursos mais avançados de rastreamento, mas para equipes de marketing digital integradas, o SpyFu é a ferramenta que você deseja.