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Toda a cena tecnológica do Vale do Silício é repleta de frases ridículas que são frequentemente criticadas pela mídia. Termos como "engajamento", "perturbação" e "inovação" são comumente usados por aqueles que querem fazer parte da subcultura de Valley.
Muitos termos são perenes e estarão conosco para sempre. Todos os anos, esses termos e frases são listados por uma publicação ou outra, desejando que fossem embora. A piada é que essas mesmas publicações promovem os termos. Por que alguém usa as palavras "estrutura" ou "pivô" ou mesmo "selfie", a menos que a leia em algum lugar?
Geralmente, esses termos são citados em citações divulgadas por um CEO. O que me incomoda é que o repórter apenas cite o CEO em vez de fazer uma pergunta adicional, como "Por que você está usando essas frases idiotas? O que você quer dizer com 'pivô'? '' É o mesmo que 'mudar de direção?'"
O pivô, é claro, é usado em vez de mudar de direção, porque soa como um termo esportivo e implica que é normal, algo que você faz o tempo todo, não é grande coisa. Mudar o foco de uma empresa inteira (o "pivô") é um grande negócio que não pode ser subestimado assim. Dizer "pivô" diminui o problema real. É usado apenas para enganar pessoas.
Esse não é o único termo usado para enganar repórteres, analistas e até funcionários. Todo CEO usa todos os tipos de termos que são vagos, sem sentido ou sugestivos. "Virtual", "fosso digital", "proativo", "monetizar", "achatar" etc. Muito poucos deles desaparecem. Eles permanecem até que um novo termo mais estranho tome seu lugar.
Os termos de substituição são poucos e distantes, mas muito perceptíveis. O melhor exemplo desse fenômeno de substituição foi o surgimento da frase "computação em nuvem". Foram retirados pelo menos três e provavelmente mais termos e frases. Ninguém mais diz "thin client", "computação em rede" ou "cliente-servidor". O cliente-servidor em particular foi eliminado - a computação em nuvem é uma frase muito mais sexy que significa a mesma coisa.
Nos primeiros dias da Internet, havia alguma fraseologia que eu achava particularmente irritante. Muitos escritores em meados dos anos 90 costumavam dizer: "aponte seu navegador para…" e depois forneça um URL. Eles forneceriam o URL inteiro ao fazer isso como em "aponte seu navegador para http://www.fakesite.com". Ao falar com alguém desse tipo, eles costumavam dizer em voz alta "aych-tee-tee-xixi-colon-forward-slash-forward-slash-double-u-double-u-double-u-dot-fakesite-dot-com".
Essa leitura extensa só foi reduzida por pessoas que adotaram o feio hábito de dizer "dub-dub-dub" em vez de "duplo-u-duplo-u-duplo-u". Você costuma ouvir esse ruído de "dub-dub-dub" tagarelando presunçosamente, como se a pessoa dissesse que era quadril ou algo assim.
Quando alguém estava me dando um URL e dizia "dub-dub-dub", eu sempre escrevia "dub-dub-dub", como em dubdubdub.fakesite.com. Uma discussão se seguiria:
Eles: "Sim, vá ao dubdubdub dot fakesite dot com".
Eu: "Dub dub dub? Que diabos é isso?"
Eles: "Você sabe… duplo-u-duplo-u-duplo-u."
Eu: "Por que você não diz isso então?"
Era uma época em que você corrigia alguém que confundia a Internet em si com a Web. Você deixaria claro para as pessoas que a Internet é o veículo de transporte para a Web, além de outras coisas. A Web não era a Internet. Isso terminou por volta de 2005.
Recentemente, alguém trouxe isso à tona - como se fosse o ano de 2000 - fedor a algum novato que confundisse a Web e a Internet. Peguei o outro lado, dizendo a esse sujeito que a batalha havia terminado junto com o debate sobre o significado de "hacker", que foi apropriado no lugar do que costumava ser chamado de "cracker" (para hackers criminosos). A palavra cracker agora se refere apenas a um biscoito para um papagaio, um cara que invade cofres, e é um termo depreciativo para sulistas brancos. Ele desapareceu na medida em que o debate hacker / cracker.
O mesmo para o argumento Internet / Web. A Web agora é a Internet. Deixe isso para trás.
Também podemos nos acostumar com essas novas frases estúpidas. Ninguém realmente quer ser mais claro e conciso, especialmente CEOs e especialistas em tecnologia.
Estamos condenados a viver em um mundo de ofuscação.
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