Meninas adolescentes estão enlouquecendo por esta rede social

O shopping ao ar livre no cruzamento do Hollywood Boulevard e da Highland Avenue em Los Angeles no fim de semana passado tinha uma linha que serpenteava pelo quarteirão. Garotas adolescentes empolgadas agarraram vários dispositivos móveis, que eles usavam para acessar o aplicativo We Heart It, a fim de entrar em um evento especial.

We Heart It É uma plataforma de mídia social baseada em imagem que poucos mais de 21 já ouviram falar. Ele cresceu quase inteiramente de boca em boca e agora tem 30 milhões de usuários registrados.

We Heart It, fundada em 2008, é uma criação do designer brasileiro de experiência do usuário Fabio Giolito. Frustrado com a busca pelas imagens corretas em seu disco rígido, Fabio criou seu próprio serviço de identificação, identificação e recuperação de imagem que ainda hoje é a base da plataforma.

Este foi o primeiro Meetup de Hollywood para membros locais (embora algumas meninas tenham convencido suas mães a dirigirem 160 quilômetros de San Diego.) Quando entraram no espaço do evento, elas se reuniram para vários fornecedores que estavam oferecendo tutoriais de maquiagem gratuitos, estações de exibição de decoração de colagem e sacolas para presentes.

Parecia um doce dezesseis anos, até você ver as pessoas em jalecos brancos. Porque esse também foi um importante exercício de teste ao vivo para a equipe de marketing da We Heart It e seus desenvolvedores, que viajaram de São Francisco para o evento.

"Temos cerca de uma dúzia de engenheiros apoiando 30 milhões de membros registrados na Web e em dispositivos móveis", disse Juan Baurin, diretor de engenharia. "Bilhões de imagens são exibidas todos os dias e nossos bancos de dados suportam centenas de milhões de gravações diárias. Acreditamos que estamos executando uma das maiores plataformas Rails do mundo, portanto, dedicamos um tempo para refletir sobre todas as alterações para garantir que escala e, quando fazemos uma alteração, o impacto é praticamente instantâneo ".

Ter uma pilha robusta de tecnologia capaz de suportar tanta ação é a chave para o sucesso do We Heart It. Mas o verdadeiro desafio será monetizar todos os consumidores iniciantes. É uma demográfica cobiçada pelos anunciantes. "Mais de 80% de nossos usuários têm menos de 24 anos, mais de 80% são do sexo feminino e mais de 80% acessam nosso serviço em um dispositivo móvel", disse o CEO Dave Williams, ex-vice-presidente sênior e gerente de Nickelodeon Kids da Viacom. MTV.

We Heart É agora um extenso repositório de sonhos de adolescentes, e a maioria das fotos carregadas, marcadas, compartilhadas e com "coração" são cuidadosamente armazenadas em "Coleções" pessoais e orgulhosamente apresentadas nas telas iniciais de "Canvas" dos indivíduos. Eles são exatamente o que você esperaria. De cenas melancólicas de boy bands andróginas, a cenas crepusculares de cafés de Paris e uma corrente fervente de luxúria e angústia, We Heart It é um pulso assustadoramente preciso do que é bom e do que está por vir, então as principais marcas de consumo estão assistindo de perto.

Marcas como Hollister e Macy's já gastaram dólares em anúncios nativos, enquanto Maybelline e Starbucks atraíram um número significativo de seguidores por conta própria. Mesmo antes do lançamento oficial da página de telas da Starbucks, os membros haviam postado mais de 400.000 imagens com a tag Starbucks no We Heart It.

A julgar pelos sussurros abafados dos membros do We Heart It no evento de Hollywood, que tocaram animadamente nas telas durante os testes ao vivo, os desenvolvedores de São Francisco têm algumas surpresas nas mangas.

We Heart It está disponível na App Store e no Google Play.