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A cada poucos anos, os fabricantes de TVs desenvolvem um novo conjunto de designs e recursos de visualização de alta definição para impulsionar o que chamamos na indústria de "taxas de atualização" da TV.
A próxima grande novidade chegou com as TVs HD, mas o link que faltava era e sempre é o conteúdo; o antigo problema de galinhas e ovos. Com o HD, os produtores de TV e os criadores de conteúdo mudaram relativamente rápido. O HD começou a ganhar força até 2012-2013 e hoje, 85% das residências nos EUA têm pelo menos um aparelho de TV HD.
Em 2015, o setor de TV começou a oferecer 4K, que oferece quatro vezes a resolução de uma TV HD. Mais uma vez, o objetivo da indústria de TV é usar 4K e, mais recentemente, 4K HDR, para impulsionar outro ciclo de atualização, o que ajuda os fabricantes de TV a vender mais aparelhos e a continuar lucrando.
Uma maneira de deixar os consumidores mais interessados nos novos padrões de TV é o esporte. A Sony usou a Copa do Mundo da FIFA na África do Sul para lançar suas TVs HD e a AT&T usou a mesma estratégia nas transmissões HDR 4K no AT&T Pebble Beach Pro-AM.
Tive o privilégio de ir a Pebble Beach para o Pro-AM deste ano e pude assistir à impressionante operação de transmissão. Como você sabe, a AT&T comprou a DirectTV e estava transmitindo sua cobertura 4K HDR para um canal na DirectTV. Mas a AT&T também foi a parceira de transmissão 4K HDR da CBS, que tinha os direitos mais amplos da AT&T Pro AM e entregou a programação 4K HDR da CBS durante o torneio.
John Ward, vice-presidente sênior de operações de conteúdo da AT&T, é responsável pelas operações esportivas e gerenciamento de conteúdo das plataformas de vídeo Direct TV e U-Verse da AT&T, além de operações de mídia na sede da AT&T em Dallas. Ele também é responsável por todo o conteúdo original de entretenimento da AT&T.
Ward me mostrou como uma equipe de transmissão esportiva trabalha dentro de seus trailers durante um torneio de golfe. Eles tinham suas câmeras HDR 4K posicionadas no percurso para fornecer imagens impressionantes para qualquer pessoa com uma TV 4K. Como Ward apontou, com o 4K HDR "você está obtendo uma imagem tão próxima de um indivíduo que vê os jogadores e a área circundante como se estivesse presente no evento pessoalmente".
Eventualmente, o 5G será usado para fornecer programas 4K HDR, uma possível virada de jogo. Ele prevê que, com o 5G, as pessoas poderão receber conteúdo HDR 4K em smartphones, tablets e TVs móveis que suportem imagens HDR 4K. É por isso que a AT&T gastou centenas de milhões de dólares investindo em equipamentos de transmissão 4K HDR e em várias instalações de transmissão móvel.
O próximo grande impacto será nas TVs de 8K; esse impulso começará em 2020. O catalisador desta vez serão as Olimpíadas de Tóquio e a Sony e muitos outros fabricantes de TVs que exibiram TVs 8K na CES 2018 iniciarão o impulso de atualização novamente.
