O que você carrega: kim taylor de shonova e start-ups: vale do silício

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Kim Taylor, uma das estrelas do reality show Bravo: Start-Ups: Silicon Valley , leva uma vida de bico-e-além além de dar vida à sua startup de moda Shonova. Recentemente, ela estava em Nova York e, em um dia frio de inverno, nos encontramos para um café com leite e uma conversa.

Fones de ouvido e embrulhados em um casaco de camelo com capuz, Taylor entrou no café Birch, misturando-se confortavelmente com seus colegas nova-iorquinos. Em seu ombro, estava a bolsa preta Marc Jacobs Juliette, acolchoada, que ficava ao lado dela todas as semanas no programa. Ela carrega tudo nele. (Não acredita em nós? Confira a apresentação de slides.)

Taylor recentemente terminou de filmar a primeira temporada de Start-Ups , a incursão de Bravo em expandir sua franquia de reality shows dos subúrbios cheios de fúria para os ambientes empresariais do Vale do Silício. Desde então, ela mudou-se para Nova York, um fato que foi estragado pelo New York Times desde o final das start-ups ainda estava no ar mais tarde naquela noite.

Enquanto o programa termina, a vida não é tão legal assim e Taylor ainda está em transição para dividir seu tempo entre as costas. É apropriado, já que sua nova empresa, Shonova, foi criada para fundir Nova York, conhecedora de moda, com o Vale do Silício, cheio de dados. É uma atitude que se estende ao vestuário de Taylor, antes de Jimmy Choos, de Nova York, quando ela está na costa esquerda, mas ainda permanecendo sob o radar da moda nos tênis Christian Louboutin.

Esse conhecimento geográfico é exatamente o que Taylor quer trazer para as mulheres do mundo todo com Shonova. Taylor disse que teve a ideia depois de um ano participando de "muitos eventos aleatórios". O que vestir para cada um deles se tornou um tópico das convocações do Facebook em seu círculo: "Onde posso conseguir um sari para um casamento indiano?" e "Quão formal é formal em um casamento em Sonoma?"

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Por isso, depois que Taylor criou o conceito de Shonova, ela percebeu que o Facebook seria sua plataforma perfeita. Ajuda que ela também tenha vínculos com a empresa, com o colega e amigo Dwight Crow do elenco de start-ups agora empregado lá e o produtor de start-ups Randi Zuckerberg sendo, assim, Randi Zuckerberg.

"Temos a capacidade de fazer segmentação individual por meio do Facebook", afirmou Taylor. "O mundo está se mudando para um lugar onde as pessoas querem menos opções", disse Taylor. Por pessoas, ela quer dizer particularmente seu público-alvo: jovens profissionais que viajam de trem, seja o Coachella, um fim de semana na Nova Inglaterra ou o casamento indiano acima mencionado. "Definimos luxo como gratificação instantânea", disse ela.

Essa abordagem de nicho de estilo é "algo que a Amazon ou o Google não podem vencer", disse Taylor. Embora Shonova não seja uma varejista, quando questionada sobre o tipo de atmosfera que ela deseja criar, ela disse que não está interessada em replicar on-line o modelo de grandes varejistas genéricos de tijolo e argamassa, como a Saks Fifth Avenue ou a Bloomingdale's. Em vez disso, ela prefere criar um refúgio com curadoria que tenha mais a vibração de um Barney's ou Intermix.

Shonova também terá conteúdo editorial. Taylor, que estudou jornalismo, gostou de escrever e também contratou dois escritores freelancers de moda. A equipe Shonova também inclui engenheiros.

Até agora, o financiamento veio do próprio bolso de Taylor, mas espera-se uma rodada de sementes neste mês. Anjos e consultores de Shonova incluem Gabor Cselle, gerente de produtos do Google que comprou a empresa que ele fundou, e Libby Leffler, gerente de parceiros estratégicos do Facebook e ex-chefe de gabinete de Sheryl Sandberg. No momento, Shonova ainda está na versão beta fechada, mas exibirá suas coisas em público nesta primavera.

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