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Desde a adolescência, sou aficionado por relógios e cobiçava relógios de alta qualidade. Por décadas, a Rolex tem sido o padrão-ouro em relógios caros, e geralmente é algo que os milionários compram quando o tornam rico, embora haja certamente opções mais caras disponíveis.
Embora eu sempre tenha cobiçado um Rolex, o mais próximo que cheguei foi de um lindo relógio Tag Heuer que comprei em Interlaken, na Suíça, no final dos anos 80. Surpreendentemente, havia menos de US $ 500 na época e eu o comprei por capricho. Hoje, esse mesmo relógio custa mais de US $ 7.000. Desde então, morreu e não pode ser reparado, mas guarda muitas lembranças e ainda é a joia mais cara que já tive.
Enfatizo a palavra jóias, pois para mim era isso. Sim, era hora e tecnicamente era um relógio, mas para mim era realmente uma joia de luxo. E para a maioria das pessoas que possui um relógio Rolex ou qualquer relógio sofisticado hoje em dia, esses produtos são mais peças de joalheria do que apenas relógios.
Esse pensamento se tornou muito mais proeminente em meu pensamento depois de relatos de que a Apple contratou um dos principais executivos de vendas da Tag Heuer. Seria necessário esse tipo de liderança de vendas para tornar uma versão sofisticada de qualquer iWatch um sucesso.
Então, como um produto como esse se encaixaria em qualquer linha Apple iWatch? Primeiro, lembre-se de que, no mercado de relógios, temos Swatches e dezenas de relógios de preço mais baixo, além de Rolex, Tag Heuer, Brietling e mais, e todos se saem muito bem. Acredito que o mercado de smartwatches será semelhante. Teremos muitos na faixa de US $ 200 a US $ 500, mas acredito que também teremos alguns na faixa de US $ 2.000 a US $ 10.000 +, com base no tipo de estojo de ouro ou prata que uma pessoa deseja ou se tiver diamantes. Não há razão para que os relógios inteligentes não possam abandonar seu estereótipo nerd e serem abraçados e opções de jóias de luxo.
Está ficando mais claro para mim que a Apple não tem interesse na extremidade inferior de qualquer mercado e que provavelmente continuará a possuir o que chamamos de mercado médio a premium. E não vejo por que isso será diferente quando finalmente colocar no mercado um smartwatch. Sim, a Apple poderia ter iBands tão baixo quanto $ 99 e muitos designs abaixo de $ 500. Mas se houvesse alguma empresa que pudesse trazer relógios inteligentes para a classe de joias, seria a Apple. Não é por acaso que contratou o ex-CEO da Burberry para administrar seus negócios de varejo e o executivo da Tag Heuer.
Isso apenas aponta para o fato de que a Apple está muito confortável com seu lugar no mercado e terá muito prazer em se concentrar em mercados que serão altamente lucrativos. Será um grande prazer ver os outros correrem para o fundo e lutar para obter lucros com hardware de ponta, a menos que esses dispositivos possam ser vinculados a um rico ecossistema de aplicativos e serviços.
Então, a Apple poderia ter alguma concorrência no mercado de relógios inteligentes ultra sofisticados? Claro. De fato, se a Apple fizer isso, você pode apostar que a Samsung seguirá sua liderança e também criará uma versão de luxo do relógio Gear. No entanto, suspeito que a integração vertical total da Apple e a propriedade do sistema operacional sempre dê uma vantagem no espaço da arquitetura digital, e não ficaria surpreso ao ver a Apple investir pesadamente em componentes-chave de jóias além das telas da Saphire.
A Rolex, Tag Heuer, Brietling ou quaisquer outros fabricantes de relógios sofisticados tentariam entrar no negócio de relógios inteligentes? Possivelmente, mas duvido. Eles são especialistas na criação de relógios sofisticados e seus componentes internos, mas a criação de um relógio digital inteligente que precisa ser vinculado a um ecossistema de aplicativos e, principalmente, serviços, além de ter o tipo de programa de serviço para lidar com arquiteturas digitais, não é nada agradável. local. Suspeito que eles continuem felizes em criar joias sofisticadas para clientes sofisticados. No entanto, eu pude ver a Apple talvez se associando à Rolex ou à Tag Heuer e trabalhando com eles para criar um smartwatch com marca conjunta em algum momento.
Devido à história dos relógios digitais e à atual safra de relógios inteligentes com seus designs desajeitados, somos condicionados a vê-los como interessantes, mas nunca poderíamos imaginá-los como peças de joalheria. Acredito que a Apple será a empresa que elevará o smartwatch a esse status e, embora eu espere ganhar bilhões e bilhões de dólares em smartwatches com menos de US $ 500, tenho certeza de que ficaria muito feliz em ganhar apenas US $ 1 bilhão um iWatch ultra sofisticado também. Quando se trata de relógios inteligentes, é hora de "pensar diferente".
