Por que os inovadores estão ignorando o smartphone? | tim bajarin

Algumas semanas atrás, eu passei dois dias na Augmented World Expo (AWE) em Santa Clara, que estava cheia de algumas demos muito legais - e muito hype.

Não é de surpreender que os presentes tenham uma visão muito otimista da realidade aumentada e virtual, mas estou menos convencido. Embora os fones de ouvido VR e os óculos AR tenham melhorado em termos de função e tamanho, não vejo essa grande mudança de empresa para consumidor nos próximos cinco anos, como prevê a multidão da AWE.

O único mercado real de VR fora dos jogos e do entretenimento teatral de ponta será a empresa. Conversei com muitas pessoas na feira que estavam lá para examinar seriamente as soluções de RV para uso em programas de treinamento especializados e outros aplicativos empresariais. Não tenho certeza se eles encontraram alguma coisa, mas você pode dizer que esses compradores estão em uma fase de due diligence agora.

O estande da Microsoft - com sua demo HoloLens - estava lotado; alguns ficaram na fila por até 90 minutos para experimentar o fone de ouvido AR.

Lorraine Bardeen, GM do Windows, HoloLens e Engenharia de Experiências de Realidade Mista e Estratégia de Produtos da Microsoft, fez a palestra de abertura e seu foco estava realmente na empresa. Portanto, pode levar alguns anos até que o consumidor médio possa adicionar um HoloLens à sua lista de desejos de férias.

Quanto aos outros hardwares em exibição, Kopin mostrou uma tela de vídeo nova e muito menor e mais brilhante para óculos e óculos de proteção que poderiam levar o AR a novos displays montados na cabeça no futuro. Os elegantes óculos de AR do OBG também são os que você deve assistir, embora ainda sejam bastante caros. Enquanto isso, os óculos da Meta ganharam o prêmio de melhor show e, embora não tenha certeza de como o design é amigável ao consumidor, a abordagem da empresa para uma solução de realidade mista é a seguinte. Também vejo potencial para o Project Alloy, da Intel, um produto sólido que pude testar algumas semanas atrás.

Eu entendo o viés da indústria; esse grupo entende a experiência inovadora e imersiva que se obtém de AR e VR e deseja levar essa experiência para o maior público possível. Mas o custo, a complexidade da configuração e a facilidade de uso ainda não estão disponíveis para nada além do uso comercial. Não há aplicativo matador para consumidores.

O que me surpreendeu é que ninguém na AWE discutiu a idéia de fornecer AR através de um smartphone. Mesmo com o sucesso de Pokemon Go, esse público favorece quase exclusivamente a AR e a VR por meio de algum tipo de óculos ou óculos.

Eles evitaram o que seria o elefante na sala - o que a Apple poderia fazer no espaço. Duvido que tenha um fone de ouvido em andamento no momento. O ARKit, anunciado na WWDC, sugere que o software é o foco principal da Apple agora, e que provavelmente é uma jogada inteligente.

Considero o AWE um programa importante, mas, como no ano passado, ainda me convenci de que AR e VR ainda estão na infância e serão mercados de nicho por pelo menos os próximos cinco anos.