Índice:
- Reconhecimento de Nome / Pedigree do Desenvolvedor
- Mostrar que você pode fazê-lo
- Tenha arte pronta
- Promova a campanha antes de começar
- Vídeo divertido e memorável
- Objetivos ambiciosos de alongamento
- Objetivos de alongamento cuidadosamente avaliados
- Metas sociais, não apenas metas de financiamento
- Recompensas atraentes e totalmente realistas
- Recompensas insanas e marginalmente realistas
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As campanhas do Kickstarter são sempre uma proposta incerta, mas existem etapas que você pode seguir para ajudá-las a decolar.
Bloodstained é uma das mais abrangentes e abrangentes campanhas de jogos do Kickstarter que já vimos. Igurashi (conhecido na indústria de jogos como IGA) e sua equipe prepararam meticulosamente a campanha, e isso valeu a pena.
Embora nada possa garantir que um projeto do Kickstarter seja bem-sucedido, há muito a aprender com Bloodstained. Aqui estão algumas coisas que os desenvolvedores e os profissionais de marketing de jogos devem ter em mente.
Reconhecimento de Nome / Pedigree do Desenvolvedor
A menos que você seja um veterano do setor há décadas, isso é algo sobre o qual você não tem controle. No entanto, não pode ser ignorado como um fator importante no sucesso de uma campanha. A IGA trabalhou em alguns dos jogos Castlevania mais amados da Konami, e seu nome tem muito peso no gênero Metroidvania. Ele não o criou, mas certamente o transformou em um tipo de jogo facilmente reconhecível e amplamente apreciado. A IGA também contratou o ex-aluno e compositor Symphony of the Night Michiru Amane para o projeto, e isso foi apenas o começo. Quando os golos de extensão começaram, ainda mais grandes nomes apareceram na campanha.
Mostrar que você pode fazê-lo
Uma das maiores perguntas que os possíveis patrocinadores do Kickstarter se perguntam é se um projeto será realmente bem-sucedido. Mesmo se você tiver entusiasmo e conseguir o financiamento, poderá não conseguir liberar o que promete devido à falta de talento e infraestrutura. A IGA abordou isso ao colocar o Inti Creates, um estúdio com vários excelentes jogos de plataforma, como produtor, enquanto o IGA atuou como diretor.
A IGA também foi além do desenvolvimento de jogos para garantir que as recompensas dos patrocinadores se concretizassem. A campanha Bloodstained fez uma parceria com a Fangamer para o design e produção dessas recompensas. A Fangamer criou dezenas de camisas, estampas e peças de joalheria com design criativo, com base em jogos como Earthbound / Mother, Chrono Trigger e as séries Legend of Zelda e Pokemon, e seu nome associado a Bloodstained significa que os apoiadores podem confiar na qualidade do pôsteres, camisas e alfinetes de lapela oferecidos em diferentes níveis de recompensa.
Tenha arte pronta
Uma ótima idéia e um grande nome podem fazer um projeto parecer atraente, mas eles não chamarão muita atenção, a menos que haja algo do projeto final a ser visualizado. Isso pode ser difícil se uma campanha do Kickstarter for lançada antes do início do desenvolvimento de um jogo. Se o desenvolvimento começou, a colocação de quaisquer recursos que você criou na página convencerá os apoiadores de que há substância por trás da sua ideia, não apenas palavras. Bloodstained não tinha nenhum recurso no jogo para mostrar para a campanha, mas muitas artes conceituais retratavam o que a IGA queria fazer com o projeto e davam pelo menos uma impressão de como ela seria.
Promova a campanha antes de começar
O Kickstarter manchado de sangue começou em 11 de maio e foi financiado em 12 de maio, mas o trabalho da campanha começou muito antes disso. A IGA reuniu todas as suas conexões e preparativos para Bloodstained, para que ele pudesse dizer com certeza que tinha apoio no projeto. Mas ele também comprou a ideia em vários pontos de venda e personalidades online. Desde o primeiro dia, Bloodstained teve a atenção não apenas de sites de notícias sobre jogos, mas também de importantes grupos Let's Play, como Game Grumps e o Super Best Friends Zaibatsu. Quando finalmente chegou ao Kickstarter, havia pessoas conversando imediatamente.
Vídeo divertido e memorável
O vídeo da campanha de um Kickstarter pode ser tão importante quanto a própria página da campanha e pode ficar com os fãs por mais tempo. O vídeo Bloodstained da IGA pegou o amor e a nostalgia dos jogos de Castlevania, misturados em várias piadas que os fãs da série apreciarão, e terminou com um tom que invocava a amada cornidez de Symphony of the Night. Ele até jogou um copo de vinho com desdém. Isso é saber o que você está vendendo.
O vídeo manchado de sangue não é o melhor argumento do Kickstarter alimentado pela nostalgia por aí. Esse prêmio foi concedido a Strafe, um jogo de tiro em primeira pessoa em meados dos anos 90, com o melhor vídeo de apresentação de todos os tempos, que não foi ao ar na Nickelodeon e um site cuidadosamente construído com restos da Geocities. Ele mal fez seu objetivo, mas, considerando que não possuía um grande nome específico, foi muito bem. Aviso: o vídeo está um pouco sangrento. E incrível.
Objetivos ambiciosos de alongamento
Você não pode entrar em um Kickstarter assumindo que terá sucesso, mas se o fizer, não poderá sentar-se sobre os louros. Aproveite a popularidade e atire em algo ainda maior. A IGA disparou por muito, muito maior, com metas estendidas que se estendem até 10 vezes a meta inicial da campanha. Sempre que um novo objetivo era atingido, outro era adicionado. O Bloodstained Kickstarter precisava de US $ 500.000 para ter sucesso, mas US $ 850.000 receberam o dublador e o verdadeiro Solid Snake David Hayter no jogo. $ 1.250.000 receberam um modo cooperativo local. 2.750.000 dólares garantidos de Bloodstained seria o maior jogo que a IGA já fez (em termos de tamanho do mapa). Agora Bloodstained será portado para todos os principais consoles de jogos (e para o PlayStation Vita) e terá multiplayer online, uma trilha sonora orquestrada e um terceiro personagem jogável.
Objetivos de alongamento cuidadosamente avaliados
É importante preparar metas extensas, mas colocá-las todas de uma só vez pode parecer ganancioso e irrealista. A IGA não colocou apenas todos os objetivos de até US $ 5 milhões na página da campanha Bloodstained desde o primeiro dia. Ele revelou constantemente novas metas, à medida que a campanha ganhava cada vez mais dinheiro, mostrando constantemente uma dica de qual seria o próximo benefício de mais financiamento e obscurecendo metas muito distantes. A campanha até o vinculou de maneira inteligente ao gênero do jogo, mostrando metas esticadas como uma lista que começa no topo de um castelo e cavando o porão e a masmorra conforme o progresso foi feito e as conquistas foram desbloqueadas.
Metas sociais, não apenas metas de financiamento
Bloodstained incentivou a promoção nas mídias sociais, além de simplesmente apoiar a campanha e pedir aos apoiadores que twitassem. A campanha adicionou um sistema inteiro de conquistas, separado do financiamento que liberava bônus adicionais. Eles incluíram atividades normais nas redes sociais, como seguir, retuitar e visualizar o que a campanha publicou, mas também adicionaram componentes interativos e criativos, como desafios de arte para fãs e fotografia. Tudo, desde fazer um Vine sobre Bloodstained, desenhar uma história em quadrinhos de fãs sobre a protagonista do jogo, Miriam, até simplesmente tirar uma selfie em um castelo, somados aos números das conquistas. As recompensas pelas conquistas sociais eram muito menores do que as metas estendidas, com coisas como ver cosplay da IGA e apoiadores recebendo uma remix de 8 bits do tema do jogo, mas tudo valeu a pena com o modo New Game + e muitas pessoas falando sobre Bloodstained no Facebook, Twitter, Tumblr e.
Recompensas atraentes e totalmente realistas
Você pode fazer com que qualquer fã apóie de US $ 5 a US $ 15 para um jogo do gênero de que gosta, mas, para superar isso, é necessário ter motivos fortes para abrir carteiras. A Bloodstained ofereceu níveis de apoio de US $ 5 (para agradecer) a US $ 10.000 (jogando com a IGA e recebendo um anel de prata forjado à mão e vitral no processo). A campanha parecia um pouco instável em seus preços baixos, exigindo um apoio de US $ 28 para uma cópia digital do jogo. No entanto, um preço sólido de US $ 60 para uma cópia física, de acordo com os jogos de varejo, ajudou a colocar esse preço em perspectiva. Essa camada e tudo o que foi acrescentado adicionaram uma arma e um chefe únicos ao jogo e uma maleta exclusiva da campanha para o lançamento físico.
Recompensas insanas e marginalmente realistas
As recompensas do patrocinador ficaram muito interessantes no nível de US $ 300, com um certo aumento do valor do pote para tentar seriamente os patrocinadores com bolsos profundos. US $ 300 receberam a caixa de edição do colecionador assinada, com a caixa e a trilha sonora com os autógrafos da IGA e Yamane. Mais de 2.000 apoiadores o compraram. $ 1.000 receberam mensagens de voz personalizadas de David Hayter ou Robbie Belgrade (a voz de Alucard em Symphony of the Night), além da caixa de colecionador assinada, um grande mapa do castelo do jogo e uma mensagem nos créditos do jogo. Dez pessoas compraram naquele preço. $ 7.500 receberam o Ring of IGA, um anel de prata forçado a mão por Koji Igurashi. Nenhuma mordida nesse nível, mas dois patrocinadores que ganharam US $ 10.000 receberão essa relíquia misteriosa.
A recompensa de apoio mais surpreendentemente popular, no entanto, não chegou até a última semana da campanha. A IGA garantiu a Yoshitaka Amano, o artista por trás dos melhores jogos de Final Fantasy, fazer um pôster para Bloodstained. O pôster custou US $ 250, mas a campanha também ofereceu 10 impressões assinadas pela Amano em um novo nível de US $ 800. Eles esgotaram quase que instantaneamente, então mais 20 impressões assinadas foram adicionadas a US $ 950. Eles também se esgotaram e alguns patrocinadores compraram algumas das 20 impressões adicionais adicionadas a US $ 999 no final da campanha.
A campanha manchada de sangue terminará mais tarde esta noite.
