Vídeo: Você sabe onde pode parar seu carro em Londres? (Outubro 2024)
Um dos primeiros usos comerciais previstos para carros conectados foi a entrega de anúncios no painel, que poderia, por exemplo, mostrar aos motoristas um cupom de café com leite enquanto se aproximavam de um Starbucks.
A GM também registrou recentemente uma patente para um "sistema de comunicação e um método para fornecer serviços de dados patrocinados" via OnStar. Isso permitiria que a conectividade no carro fosse trazida a você pelo McDonald's, por exemplo. Embora estamos acostumados a receber anúncios em troca de serviços gratuitos - você pode ter que clicar em um deles para chegar a esta coluna - a ideia de pop-up no painel nunca pegou, felizmente.
No entanto, estamos acostumados a ser queimados com outdoors enquanto dirigimos por determinadas estradas. Mas uma nova tecnologia sendo testada em Londres tem como alvo os motoristas de uma maneira absolutamente assustadora.
Anúncios pessoais entregues através de outdoors
A tecnologia de reconhecimento de veículo digital fora de casa (OOH) usa câmeras instaladas em outdoors para escanear carros parados nos semáforos. Ele pode identificar a marca, modelo e cor de um veículo individual. "Ele serve o conteúdo do motorista e dos passageiros… com base em dados demográficos e dados específicos do público relevantes para esse veículo", de acordo com a Ocean, agência de publicidade britânica que desenvolveu a tecnologia.
A agência acrescenta que "todos os detalhes do veículo são anonimizados" e o sistema "não armazena nem grava nenhum dado pessoal". Em vez disso, gera um perfil da idade, sexo e interesses do motorista e usa as informações para apresentar um anúncio apropriado para o veículo identificado.
Se detectar um carro esportivo, por exemplo, a agência disse que provavelmente pertence a um homem entre 25 e 34 anos que está interessado em roupas de luxo, viagens e esportes. Nesse caso, o sistema aciona um anúncio de roupas de luxo, um para um modelo mais novo do mesmo carro ou até mesmo veículo de um concorrente.
A tecnologia está sendo usada para anunciar a versão mais recente da Renault do Mégane em um outdoor digital com três telas, posicionado em uma rotatória de alto perfil em Londres. Ocean observa que é o " terceiro maior site digital do Reino Unido, produzindo 4.920.340 impactos para adultos" e "é a joia da coroa Digital OOH do oeste de Londres - ladeada pelos ricos Kensington e Notting Hill".
A agência também planeja implantar outdoors em Birmingham, Manchester e Newcastle, e seu site mostra que eles podem exibir anúncios de TV via satélite, bancos e até trajes de banho para mulheres (o que, com certeza, não vai distrair a todos). drivers).
Colette Casey, gerente de comunicação de marca da Renault UK, disse que "a tecnologia realmente supera os limites, permitindo mostrar o novo Mégane de uma maneira envolvente e única em comparação com o restante de nossas extensas campanhas externas. O que também é particularmente inteligente sobre veículos" A tecnologia de reconhecimento é que ela nos permite falar diretamente com os motoristas, algo que não conseguimos fazer antes na estrada fora de casa ".
Ocean também vê os anúncios baseados em câmeras como preparação para "um mundo em que os motoristas serão meros passageiros e os carros farão a condução sozinhos". Mas a essa altura, as pessoas nos carros provavelmente estarão olhando para seus telefones. Ou talvez até em anúncios em painéis.
