Microsoft precisa esquecer os fiéis do mac, focar nas crianças | sascha segan

É difícil soltar um amante de Mac. Ah sim, claro, vamos reclamar e gemer. Observe o nível de desgaste de roupas que acontecerá quando todos colocarmos as mãos no novo teclado MacBook Pro dolorosamente achatado. Mas, ao avançar para os negócios criativos, a Microsoft revelou que tem uma estratégia: não converta Gen-Xers cansados, pegue a próxima geração.

O Windows 10 "Update dos criadores" da Microsoft atinge um mercado em que a Microsoft historicamente tem sido fraca. Confie em mim, conheço muitos escritores e artistas. Em qualquer evento da imprensa, há uma piada em que a imprensa se senta e abre seus MacBooks, criando uma longa linha de logotipos brilhantes da Apple.

Especialmente para criativos profissionais, hábitos e custos irrecuperáveis ​​morrem muito. Eles gastaram centenas, senão milhares de dólares em software e periféricos que foram aprimorados para funcionar exatamente assim. O custo não é o único fator que impede as pessoas de mudar de plataforma. Minha esposa é artista e demorou dias para que sua impressora de alta qualidade funcionasse corretamente. E enquanto o Adobe Creative Cloud e o Microsoft Office 365 permitem que você troque de plataforma como parte de sua taxa mensal, a maioria dos profissionais memorizou os locais das paletas e os principais comandos até o ponto em que está com a memória muscular.

Essa viscosidade é parte do motivo pelo qual a Apple pode demorar um pouco para atualizar seus PCs profissionais. Proprietários de Mac estabelecidos preferem trabalhar indefinidamente do que descobrir como usar o Windows.

Eu acredito que as crianças são o nosso futuro

Agora você entendeu por que a Microsoft o obrigou a assistir várias crianças e adolescentes usando o software de pintura em 3D durante o evento de imprensa do Windows de hoje.

Se o macOS é realmente super pegajoso, a Microsoft calcula que entrará no mundo criativo ao capturá-los jovens - tão jovens que não conseguem se lembrar de um tempo antes do Surface, quando "Windows" significava caixas corporativas leves e "Macs" significava emoção e imaginação. São crianças que vivem em telefones e jogam em consoles, que estão apenas começando a ver os PCs - sejam máquinas Windows ou Mac - como maneiras de construir seus sonhos e realizar o trabalho.

A Microsoft está ciente disso, embora ainda esteja por trás da base instalada da Apple. Cooper Union e CalArts, duas importantes escolas de criação, ainda parecem preferir os Macs (embora também ofereçam opções para o Windows). Na Escola de Artes Visuais de Nova York, o Windows veio à tona.

Quando você pensa no novo all-in-one de US $ 3.000 do Surface Studio, não pense nisso como a Microsoft tentando atrair cineastas existentes para longe de seus Macs. Pense nisso como algo que pode estocar laboratórios de criação de universidades, levando a um ciclo virtuoso em que as crianças adquirem laptops ou Chromebooks com Windows do orçamento no ensino médio e se formam nos PCs com Windows 10 quando é hora de realizar um trabalho criativo sério, ignorando completamente o ecossistema do Mac.

O que a Apple tem para combater essa tendência? No momento, sua linha inicial é composta por iPads antigos com vendas em declínio suave e suas máquinas profissionais estão gerações atrás do que está acontecendo na plataforma Windows. Fora do iPhone, a linha de hardware da empresa tem pouco a se recomendar sobre os concorrentes; o que ele tem é a inércia e o amor dos fãs de longa data do Mac e, para novos usuários, a integração com o popular iOS. Temos certeza de ouvir muito mais sobre como o macOS supostamente retomará a liderança de criadores sérios no evento da Apple amanhã, mas Cupertino tem seu trabalho preparado para isso.