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É apenas uma questão de tempo até que todos nós cortemos o fio e confiemos exclusivamente na Internet para obter conteúdo televisivo.
A Ásia e a Europa estão muito mais distantes nessa transição, pois os provedores de conteúdo de lá disponibilizam cada vez mais todo o seu conjunto na Internet. Embora isso não aconteça da noite para o dia, os EUA eventualmente farão o mesmo, impulsionados em grande parte pelas gerações mais jovens.
Como você pode ver no gráfico abaixo, aqueles na faixa etária de 18 a 34 anos são muito mais propensos do que seus colegas mais velhos a assistir TV on-line diariamente.
Alguns dados demográficos são definidos de maneira simples, onde outras gerações, com menos anos de dívida comportamental acumulada, estão mais abertas a mudanças.
Essa disposição de mudar cria uma lacuna entre os telespectadores mais jovens e seus colegas mais velhos. A geração X parece preencher a lacuna nessa transição, exibindo algumas características dos boomers e algumas da geração do milênio. Mas a geração X é estimada em apenas 50 milhões de pessoas nos EUA, enquanto a geração do milênio ultrapassa os 90 milhões.
Essa diferença de tamanho é significativa e nos mostra onde está o equilíbrio de poder. Como assinala Mark Lowenstein, 80 milhões de boomers não são nada para espirrar. Eles ainda exercem um poder financeiro significativo, como evidenciado por uma disparidade tão alta nos gastos com anúncios na TV tradicional; baby boomers ainda estão assistindo e comprando.
Hoje, a TV linear ainda tem vantagem no tempo e no consumo geral. No entanto, isso ocorre porque muitos dos serviços de TV paga ainda não adotaram totalmente a entrega exagerada de seu conteúdo. Todos os anos, os provedores se aproximam de permitir que seu conteúdo de assinatura seja consumido em qualquer dispositivo que o consumidor desejar. À medida que os provedores de TV paga se acostumam com esse modelo e incorporam mais eventos ao vivo, como esportes, tenho certeza de que veremos mais e mais espectadores de todas as idades adotando a TV na Internet. Por enquanto, a questão central é quando, não se.
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