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Vídeo: 🎞 Por que as empresas devem desenvolver em blockchain? (Outubro 2024)
O Blockchain torna possível armazenar e transferir com segurança informações digitais sem a necessidade de servidores centralizados. Sua primeira aplicação foi em criptomoedas, como Bitcoin e Ethereum, que permitiram a troca de dinheiro sem a necessidade de corretores e porteiros, como PayPal e bancos. Mas o blockchain não se limita a transações monetárias, e muitas empresas o empregam para criar todos os tipos de aplicativos descentralizados em vários domínios.
No ano passado, muitas startups de blockchain fizeram fortuna ao lançar Initial Coin Offerings (ICOs), nas quais as empresas vendem seus cripto-tokens proprietários para arrecadar fundos para seus projetos. Mas muitas dessas empresas falharam em fornecer algo de valor. De acordo com um relatório da Deloitte, dos 27.000 projetos lançados apenas na plataforma de compartilhamento de código Github de código-fonte aberto em 2016, apenas 8% sobreviveram.
Com toda a justiça, o blockchain é uma tecnologia muito interessante e certamente pode resolver muitos dos problemas com os quais as plataformas de mídia social estão lutando. Mas esses são os problemas que as empresas de mídia social querem corrigir?
Transformando mídias sociais com Blockchain
Para entender como o blockchain pode transformar a mídia social, considere como funciona um serviço centralizado como o Facebook. Sob sua arquitetura atual, o Facebook é o único proprietário de todos os dados de seus usuários, incluindo dados de perfil, conexões, postagens, interações, preferências, registros de bate-papo, informações sobre dispositivos e geolocalizações.
A grande quantidade de informações que o Facebook tem sobre seus usuários permite a execução de um serviço de anúncios muito lucrativo - sua principal fonte de renda. O Facebook também está no controle exclusivo do software que roda em sua plataforma.
Os usuários do Facebook, por outro lado, praticamente não possuem propriedade de seus dados ou controle sobre o conteúdo que consomem. Eles não recebem o dinheiro ganho com seus dados. Se o Facebook fechar sua conta, eles não poderão recuperar seus dados. Se eles decidirem se registrar em outro serviço, não poderão portar seus dados do Facebook, a menos que o Facebook permita. A situação é mais ou menos a mesma com outras plataformas centralizadas.
Esse desequilíbrio de poder pode se tornar perigoso, permitindo que as empresas de mídia social influenciem os usuários, manipulando o conteúdo de seus feeds sem obter seu consentimento ou mesmo avisá-los.
Em vez de servidores centralizados, as redes de mídia social baseadas em blockchain armazenam os dados dos usuários em redes de armazenamento descentralizadas e criptografam-nos para que somente usuários possam acessá-los. Algumas startups de blockchain, como ONG e Nexus, implantaram redes de mídia social descentralizadas que colocam os usuários no controle total de seus perfis digitais, dando a eles o poder de decidir quando e com quem compartilhá-los.
Nesse modelo, os anunciantes pagam aos usuários (e não à empresa que possui a plataforma) em criptomoeda para obter acesso aos dados e exibir anúncios relevantes para eles. A propriedade dos dados pelos usuários também permitiria que eles portassem suas informações e perfis digitais para outros aplicativos e redes, sem pedir permissão a ninguém. Isso oferece aos usuários mais opções e impede que as empresas de mídia social bloqueiem os usuários em suas plataformas.
Outra vantagem para os usuários: os aplicativos Blockchain executam contratos inteligentes, que são transparentes, o que significa que você pode examinar a funcionalidade deles. As empresas de mídia social não seriam capazes de alterar secretamente o funcionamento do aplicativo sem obter a aprovação das comunidades que os apoiam.
As empresas de mídia social também podem se beneficiar da transição para o blockchain. Por um lado, eles poderiam reduzir o enorme custo de manutenção de plataformas. Alguns aplicativos de blockchain funcionam em economias compartilhadas, onde os usuários podem compartilhar seu armazenamento e calcular recursos com a rede em troca de recompensas por criptomoeda. Isso pode ser um benefício para empresas como o Snapchat, que pagam centenas de milhões de dólares em custos de servidores em nuvem todos os anos.
As empresas também podem se eximir das responsabilidades que acompanham o manuseio de dados do usuário, especialmente considerando regulamentos iminentes, como o GDPR (General Data Regulation Protection) da Europa, e solicitações constantes dos governos para encerrar as contas de dissidentes ou entregar dados do usuário para vigilância e fins de espionagem.
Gigantes de mídia social e Blockchain
Apesar dos benefícios claros da descentralização das redes de mídia social, não acho que o Facebook estaria disposto a abandonar o império imensamente lucrativo que construiu sobre os dados do usuário para devolver o poder aos usuários. Mas apenas a ideia de endossar criptomoedas e blockchain pode tornar o Facebook ainda mais rico do que já é. Grandes marcas e empresas estabelecidas colheram enormes benefícios simplesmente usando a terminologia de blockchain.
Um exemplo: em dezembro de 2017, uma empresa de chá gelado conseguiu triplicar o preço de suas ações depois que mudou seu nome de "Long Island Iced Tea Corporation" para "Long Blockchain Corporation". E a Kodak, que está lutando desde o advento da fotografia digital, dobrou seu preço das ações depois de anunciar um plano para lançar sua própria criptomoeda, chamada "KodakCoin".
Para ser justo, Zuckerberg sugeriu apenas criptomoedas e não uma plataforma blockchain completa para o Facebook. Mas um "FacebookCoin" usado apenas para pagar por serviços no Facebook seria uma melhoria mínima - não a visão radical de "descentralização" a que Zuckerberg também se referia.
A Telegram, a outra empresa de mídia social que vem divulgando sua próxima atualização de blockchain, conta com um modelo de negócios consideravelmente diferente. A empresa não exibe anúncios ou vende dados de usuários para outras empresas, por isso tem uma barreira menor à entrada quando se trata de blockchain. A empresa realizará uma OIC no final de janeiro para sua plataforma descentralizada, que chama de Telegram Open Network (TON), e lançará seu produto em várias fases.
O plano e o white paper do Telegram têm tudo o que você esperaria de um aplicativo blockchain. Mas estou perplexo com o motivo pelo qual ele visa arrecadar US $ 1, 2 bilhão para desenvolver um serviço que não pagará por servidores em nuvem. Além disso, distribuirá metade de seus tokens em uma pré-venda subsidiada para grandes investidores. Isso efetivamente dará a esses investidores - indubitavelmente, incluindo seus próprios fundadores super-ricos - muita influência sobre o aplicativo e a receita resultante do aumento no valor de seu token. Portanto, embora o TON seja tecnicamente uma rede de mídia social descentralizada, provavelmente acabará sendo dominado por poucos poderosos.
Ao examinar o cenário, quando uma startup professa descentralizar algum aspecto da Internet com blockchain e criptomoedas, eu o tomo com um pouco de sal. Quando uma empresa estabelecida faz a mesma afirmação, eu a levo com um balde inteiro.
