5 maneiras de usar cores e imagens para obter cópias impressas efetivas

Em nossa era digital, você pode acreditar que as garantias de marketing impressas - mídia como folhetos, panfletos e pôsteres - são coisas do passado. De fato, o oposto pode ser verdadeiro. A presença de um objeto físico pode muito bem ficar na mente de um cliente em potencial muito mais do que qualquer anúncio ou email on-line direcionado. O uso de material impresso ajuda a criar credibilidade para os negócios e a construir relacionamentos importantes com os clientes. As equipes de vendas que possuem material impresso têm uma maneira muito mais eficaz de explicar o produto ou serviço de sua empresa do que as equipes que contam com meios puramente digitais.

Obviamente, um documento em texto sem formatação não o levará muito longe. O uso eficaz de cores e imagens é importante para causar uma boa impressão no consumidor. A verdade sobre o bom design gráfico é que é sua própria disciplina que leva anos para os artistas dominarem. Não há substituto para o conjunto de habilidades de um profissional treinado e, geralmente, é uma decisão melhor contratar apenas profissionais que sabem como criar projetos impressionantes da melhor maneira. No entanto, existem várias coisas úteis que todo profissional pode aprender sobre estética em material impresso.

1 Considere a psicologia das cores

O uso da cor em material impresso é mais do que apenas uma opção artística. Para designers gráficos, profissionais de marketing e outros profissionais, a cor é uma parte importante do envio da mensagem certa ao consumidor. O uso efetivo da cor é um passo importante para obter uma poderosa garantia de cópia impressa.

Angelo Sica é o proprietário e diretor criativo da Blackbear Media, uma agência de design e marketing digital com sede em Linwood, NJ. A Sica trabalha com todos os tipos de materiais de marketing para uma grande variedade de clientes e sabe em primeira mão a importância da escolha da cor quando se trata de comunicar uma mensagem.

“Utilizamos a psicologia das cores frequentemente. Qualquer número de fontes on-line oferece um bom resumo dessas cores ", disse Sica." Descobrimos que funciona muito bem. O uso do vermelho, em particular, é poderoso como um apelo à ação. É uma cor que impõe urgência ao usuário ".

A psicologia da cor é usada pelos designers para se referir às diferentes conotações que certas cores têm para os consumidores. “Marcas diferentes querem retratar uma imagem e personalidade diferentes”, disse Sica. “As cores realmente ajudam a preparar o cenário para o consumidor, à medida que aprendem sobre a marca. Em um nível psicológico, o consumidor vê as cores e predeterminará como ele irá interagir com a marca. ”

Por exemplo, o azul é frequentemente visto como uma cor que traz a conotação de segurança, estabilidade e confiança. Orange traz à mente diversão, diversão e entusiasmo. Por essa lógica, uma empresa de consultoria financeira ou uma empresa de assistência médica pode querer considerar o uso do azul enquanto o laranja pode ser uma escolha inteligente para uma marca voltada para jovens, como uma empresa de brinquedos ou um fornecedor de artigos esportivos.



2 Use imagens adequadas à marca

As imagens podem comunicar efetivamente mensagens complexas que, de outra forma, seriam impossíveis de serem transmitidas por uma simples cópia de marketing. Um rosto sorridente ou uma paisagem cênica podem denotar emoções no consumidor que você deseja associar à sua marca. Pense na sua organização e na mensagem que você deseja enviar ao decidir sobre as imagens.

“A escolha de imagens, como cores, é entender sua própria marca e que mensagem você está tentando retratar”, disse Sica. “Você é uma instituição financeira antiga e séria? Você é uma linha de roupas de varejo mais jovem, divertida e ativa? Você precisa entender a mensagem pretendida antes de decidir sobre uma imagem. "

Além disso, você não gostaria de usar fotos tiradas com um smartphone para seus documentos. Felizmente, existem recursos disponíveis para todos os orçamentos. Existem muitos sites de fotografia que contêm fotografias tiradas profissionalmente, das quais as empresas podem escolher. Alguns desses sites, como fotos da iStock ou Pexels, oferecem imagens gratuitamente.



3 Seja exigente com imagens

As fotografias podem ser uma ferramenta inestimável. Com isso em mente, a Sica recomenda reservar um tempo para escolher as imagens certas para suas mensagens. "Cuidado com a fotografia", disse Sica. “É útil, mas pode ser tão enlatado que pode parecer facilmente barato. Não basta escolher a primeira imagem que você vê e gosta. Aproveite o tempo para ver todas as ofertas do site. ”

Para opções exclusivas de fotos, a Sica recomenda sites menos conhecidos, como o Unsplash, que é composto por fotos inteiramente enviadas pelo usuário. “É realmente um ótimo recurso. Você não encontrará tantas fotos como alguns dos outros sites, mas encontrará imagens únicas e de alta qualidade que retratam uma mensagem forte. ”



4 Eduque-se nas diretrizes de design

Um desafio específico do design gráfico é que não existem regras concretas para a decisão de um esquema de cores. Um obstáculo específico que Sica mencionou foi o uso de cores. “O problema é que não existem leis estabelecidas para decidir as cores. Tudo é tão vago e tão interpretativo ", disse Sica." Ainda assim, existem várias diretrizes que podemos consultar para garantir uma aparência profissional e esteticamente agradável. Os designers mais experientes e bem estabelecidos tendem a limitar o uso de cores. Escolha uma cor primária e, em seguida, uma ou duas cores de destaque, limitando as cores a um punhado de três. "

Existem muitas técnicas e princípios de design excelentes que os profissionais aprendem ao longo dos anos de educação e experiência. Sica mencionou os livros de Aaron Draplin como um corpo de trabalho particularmente bom para aprender mais sobre design.



5 Contrate e Confie em um Profissional

A contratação de um designer profissional é um bom investimento para produzir as melhores garantias possíveis em papel. Designers profissionais têm anos de experiência aprendendo técnicas de design e sabem como usar softwares complexos de edição de fotos. Os olhos treinados de um especialista podem criar materiais promocionais verdadeiramente incríveis para você e sua empresa. Antes de nos separarmos, a Sica tinha alguns conselhos para as empresas que optaram por seguir esse caminho.

“Muitas vezes, uma empresa contrata um profissional para projetar algo para eles e eles não procuram tanto um designer quanto um artista de produção", disse Sica. "Muitas vezes, o cliente pensa que sabe o que é melhor e eles geralmente não. "

Embora possa ser difícil para os profissionais confiarem em outra pessoa com sua marca, as organizações devem estar dispostas a permitir que outro profissional as ajude nessa tarefa de design. “Os designers gastam muito tempo em seu ofício. Esses clientes devem ter o que desejam, mas deve haver um equilíbrio entre os dois. Isso apenas leva a confiar no designer. A vontade de comprometer-se percorre um longo caminho. ”