Adblock plus: extorsão ou negócios inteligentes? | john c. dvorak

Que tipo de jogo é esse? O AdBlock Plus está atendendo os clientes ou apenas configurando uma proposta única, tornando-se um gateway para os internautas inacessíveis? Aqui está o parágrafo que me chamou a atenção: "Uma empresa de mídia digital, que pediu para não ser identificada, disse que a Eyeo havia solicitado uma taxa equivalente a 30% da receita adicional de publicidade que geraria ao ser desbloqueada". A Eyeo fabrica o software AdBlock Plus, atualmente com cerca de 300 milhões de downloads e mais de 50 milhões de usuários ativos mensais, informou o FT.

Testei o AdBlock Plus e, de fato, bloqueia a maioria dos anúncios na Web. Os anúncios tímidos - os piores - estão intactos, assim como alguns outros anúncios complicados. O produto não faz muito para layouts de página, deixando buracos aqui e ali.

Mas isso é bom? A publicidade impulsiona a Web gratuita. Sites como PCMag ou qualquer um dos jornais não podem ajustar os livros com rapidez suficiente para permanecer no negócio. O tipo de receita publicitária que os produtos impressos coletavam era enorme, mas isso acabou em grande parte. A atração da publicidade on-line, mesmo com resultados mistos, tornou-se a coisa certa.

A publicidade on-line não pode sustentar a grande equipe de funcionários de muitas publicações impressas antigas. A experimentação publicitária que veio com isso piorou as coisas, irritando os leitores com anúncios pop-up gigantes. Isso evoluiu para elaborados pop-ups baseados em Flash, muitos desbloqueáveis ​​no nível do navegador; anúncios que deslizavam dentro e fora do quadro, geralmente sem motivo; e vídeos na página que são reproduzidos automaticamente imediatamente ou após um pequeno atraso. É um experimento após o outro, alguns dos quais ainda estão acontecendo hoje.

Tudo começou depois que o banner parou de funcionar lentamente, principalmente porque os usuários da Web haviam desenvolvido "cegueira do banner".

Tudo se transformou no que é chamado de publicidade nativa, geralmente na forma de artigos que são promoções para algum item à venda. Pessoalmente, acho que os anúncios nativos são uma praga, mas, ironicamente, provavelmente são a única boa forma de.

No início da era da publicidade moderna, dizia-se que um bem é educacional e deve ser baseado no conhecimento. Deve nos falar sobre o produto e por que ele é bom. Explique os benefícios do produto e por que as pessoas gostam dele. Ensine-nos algo.

De fato, é isso que um anúncio nativo faz, o que não é uma coisa ruim. O que é ruim é o fato de que a publicação sente a necessidade de nos levar a pensar que não é um quando é. Normalmente, é camuflado para se parecer com conteúdo normal.

Por outro lado, provavelmente não há outra maneira de garantir que ele não seja bloqueado. E talvez mantenha algumas publicações nos negócios. Uma coisa é certa: os experimentos continuam.