Apple pode fazer grandes coisas em vídeo, mas precisa se mexer | tim bajarin

Ultimamente, tem havido muita especulação de que a Apple lançará um serviço de streaming de vídeo para rivalizar com o Netflix ou o Amazon Video. Não tenho conhecimento direto desse serviço, mas se você ler as folhas de chá, faz sentido.

Já saltou para dentro notícia com a aquisição do Texture, um serviço de assinatura de revistas que fornece acesso a quase 200 revistas por US $ 9, 99 por mês. Eu uso quase diariamente.

Recentemente, a Apple reformulou seu aplicativo News gratuito, que inclui curadoria humana e algoritmos de aprendizado de máquina e de inteligência artificial que tentam bloquear notícias falsas e apenas entregam histórias bem pesquisadas e escritas que seriam do interesse de seus clientes.

Eu tive um briefing sobre este serviço de notícias quando ele foi relançado e fiquei impressionado com o talento jornalístico que a Apple trouxe para ajudar a curar este site e a contribuir com seu conteúdo. No passado, eu não passava muito tempo no aplicativo Apple News, mas como agora ele é colocado na tela inicial do meu iPhone X com a versão beta pública do iOS 12, eu me pego verificando várias vezes ao dia para manter com as notícias.

Esses dois aplicativos se tornaram vitais para mim, pois a obtenção de notícias com base em fatos e conteúdo de qualidade é fundamental hoje em dia, uma vez que as notícias falsas e o viés político são inevitáveis ​​nas mídias sociais.

Agora que a Apple também tem Textura , seria inteligente integrar o Apple News. Essas propriedades combinadas podem se tornar veículos para histórias, documentários e até comentários mais detalhados, com base em preferências mais personalizadas.

Enquanto a Apple se aprofunda na realidade aumentada, enquanto isso, pode ser onde ele integra o conteúdo de RA e as visualizações visuais ou até cria revistas dedicadas de AR / MR para o Texture.

O que torna isso possível é que a Apple criou um conjunto de plataformas que podem residir facilmente nos serviços de assinatura existentes, como o iTunes e o Apple Music. Embora o Texture tenha hoje sua própria plataforma de assinatura, a Apple pode integrá-lo à sua plataforma de assinatura existente ou pegar o conteúdo da revista e adicioná-lo à infraestrutura de assinatura que possui agora.

No entanto, para seguir o exemplo da Amazon, é necessário que haja um componente de vídeo. A Apple está muito atrás de seus concorrentes quando se trata de ofertas de vídeo, especialmente conteúdo caseiro, e precisaria ser mais agressivo na aquisição ou criação de programas de TV e filmes.

No nosso podcast da Techpinions no fim de semana passado, Ben Bajarin e Arthur Greenwald, um conhecido produtor de Hollywood que co-produziu Mister Rogers 'Neighbourhood e sabe muito sobre a criação de conteúdo original, deu uma boa perspectiva sobre os desafios que a Apple tem quando se trata de atrair talentos e obter shows originais de qualidade no mercado.

• O desafio da Apple será lidar com falhas de conteúdo e os "personagens" de Hollywood, que às vezes se metem em problemas sociais.
• A Apple ainda está experimentando e não sabe se deseja ser uma rede (como ABC) ou canal premium (como HBO).
• Existem métricas de linha de base para o sucesso que indicam o retorno do investimento de um programa. A barra da Apple pode ser diferente, mas os acessos são poucos e distantes na rede de televisão.
• O sucesso global é uma mina de ouro com conteúdo, se puder ser alcançado. A vantagem potencial da Apple é a escala global de sua base de clientes.

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Diante desses desafios, eu não ficaria surpreso se a Apple comprasse várias empresas menores de produção de vídeo que já possuem hits para acelerar sua programação original. Além disso, devido ao seu estreito relacionamento com a Disney e a Pixar, eu pude vê-lo tentando explorar algumas de suas habilidades e conteúdo (embora a Disney tenha suas próprias ambições de streaming).

Seja como for, a Apple está em um excelente local para oferecer um abrangente serviço de assinatura de mídia. Com a combinação certa de serviços de conteúdo, com preços competitivos, poderia adicionar uma receita significativa.

Embora ainda seja um boato, as chances são de que a Apple esteja se movendo nessa direção, e o Texture e um aplicativo News ainda mais inovador podem se tornar um dos pilares de qualquer serviço de assinatura que ele oferecer.