Música da Apple: não exatamente revolucionário | Will Greenwald

A multidão na WWDC enlouqueceu quando Tim Cook disse que havia "mais uma coisa" a ser revelada na palestra de segunda-feira. O que foi o Apple Music, um novo serviço de streaming que a Apple lançou com a ajuda de celebridades, música ao vivo e conversa sobre mudar completamente a maneira como ouvimos música.

A propensão da Apple por exagerar a novidade de suas criações tornou-se cômica, porque os recursos da Apple Music são tudo o que outros serviços fazem há anos, com um argumento que remonta a quase um século. Mais uma vez, a Apple alega ter inventado a roda, mas desta vez não possui seu design industrial imaculado para apoiá-la.

O Apple Music permitirá que os usuários ouçam o que quiserem (quase) transmitido pela Internet. Novos artistas poderão compartilhar postagens com seguidores, e sugestões automatizadas e listas de reprodução selecionadas ajudarão os usuários a descobrir novas músicas. Parece incrível.

Também é Spotify. Quase todos os novos recursos notáveis ​​do Apple Music parecem um marcador na lista de recursos do Spotify. E o Spotify nem é o único serviço a oferecer esse tipo de seleção ou esse tipo de sugestão.

A seção Connect do Apple Music, que permite que os artistas atualizem os fãs, é ainda mais uma reinvenção do que já existe. Nomeie uma rede social, e as principais bandas de hoje provavelmente já estão interagindo com os fãs de lá. O outrora ótimo MySpace foi reconstruído para servir apenas a esse propósito. E há o Bandcamp, que permite que músicos e bandas promovam e vendam diretamente suas músicas.

A reinvenção mais descarada, no entanto, vai para o Beats 1, a estação de rádio global da Apple 24 horas por dia, 7 dias por semana. Pelo menos a Apple usou a palavra "rádio" quando o anunciou, mas o fluxo de áudio alto não oferece nada de novo. De fato, como uma maneira única de a Apple promover a música, ela é a experiência auditiva mais horrivelmente homogeneizada possível.

O Beats 1 terá três DJs nas três principais cidades tocando músicas selecionadas a mão que consideram "ótimas". Sem listas de reprodução automatizadas, sem tempo de inatividade, apenas músicas escolhidas por humanos. E tudo bem. É apenas algo que as estações de rádio em todo o mundo vêm fazendo há décadas. E, graças a serviços como o TuneIn, já podemos ouvir quase qualquer um deles em praticamente qualquer dispositivo. Temos uma seleção variada de DJs, gêneros, locais, todos oferecendo algo único e mais dirigido por seres humanos.

Beats 1 é uma estação, uma visão da marca de boa música. Parece menos uma maneira de ouvir algo novo e único e mais uma trilha sonora comercial da Apple de três cabeças. Não importa quão variada a música no Beats 1 possa ser, é uma experiência homogeneizada; uma estação para milhões de usuários.

A Apple é inteligente em criar sua própria estação de rádio, mas mantê-la como uma das três pernas de um serviço inteiro, com as outras duas pernas já fazendo os trabalhos que o Spotify e o MySpace têm feito há anos, é ridícula. O Beats 1 não é uma revolução musical, é apenas uma estação de rádio. E enquanto o rádio global 24/7 parece atraente, um stream transmitido pelo mundo ainda é um stream. Já posso ouvir jazz em Oakland ou death metal em Oslo com apenas alguns toques. O que o Beats 1 tem a oferecer além de uma única experiência com curadoria?

Por fim, a Apple está tentando desesperadamente esconder o fato de estar tentando recuperar o atraso. O iTunes governou o cenário da distribuição de música por anos, mas o modelo de streaming de assinaturas mergulhou nele. A Apple está reformulando seu serviço para oferecer os mesmos benefícios que o Spotify, mascarados pelo típico bombardeio e exagero de marketing da empresa, para torná-lo novo e revolucionário.

O Apple Music pode ser um ótimo serviço novo. Provavelmente será um forte concorrente do Spotify, e pode até eclipsá-lo, considerando a entusiasta base de usuários da Apple. Mas ainda parece que a Apple está tentando levar crédito por inventar algo que já temos há muito tempo.