Apple watch flerta com a moda, precisa se concentrar na substância | chandra steele

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Não há nada tão antiquado quanto se esforçar demais. E à medida que o lançamento oficial do Apple Watch se aproxima, Apple é o patinho feio que tenta se misturar entre os cisnes negros da moda.

Ontem, a Apple enviou convites para um evento "Spring forward", que provavelmente incluirá mais detalhes sobre o lançamento do Apple Watch. Isso acontece quando as quatro grandes semanas da moda (Nova York, Londres, Milão, Paris) estão no meio do caminho e as questões da primavera estão chegando.

O mais assustador entre eles, na contagem de páginas e no conteúdo, é a Vogue . A edição de março inclui 12 páginas completas anunciando o Apple Watch em suas muitas permutações: prata elegante semelhante a Skagen, verde elétrico esportivo, creme e ouro elegantes e lagarto de cobalto exótico. O relógio é colocado sobre um fundo branco liso, um forte contraste com os anúncios elaborados e as páginas editoriais em torno dele. O custo do anúncio (para não mencionar o relógio real) é sem dúvida impressionante. A edição digital da mesma edição da Vogue tem um anúncio do Apple Watch mais bonito e, com sorte, mais acessível (a versão em creme e dourado gira quando uma única rosa branca floresce em seu rosto).

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Um vídeo postado por POPPYOR. (@poppyorjewelry) em

Mas os anúncios parecem um lembrete da última temporada de moda. Durante a Semana de Moda de Paris, no outono passado, a Apple montou uma exibição especial do relógio na mais sofisticada boutique francesa Colette, onde o designer Karl Lagerfeld e a editora da Vogue Anna Wintour observaram-no com seus óculos de sol permanentemente afixados. Na mesma época, a Apple convenceu os formadores de opinião, como editora da Vogue francesa Emmanuelle Alt e editora da Vogue italiana Franca Sozzani, a deixar as tendas do Lincoln Center da New York Fashion Week para uma viagem a Cupertino para a grande revelação do Apple Watch.

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Mas isso levanta a questão: por que tentar tanto? Certamente os wearables como mercado estão indo bem, e um da marca Apple provavelmente venderá decentemente o suficiente entre aqueles que perderam seus Fitbits ou estão envergonhados pela nerdapenas desculpas do Pebble. Será que, com pouco mais para diferenciá-lo dos smartphones e de outros relógios inteligentes, o Apple Watch começou a confiar em sua aparência?

Mesmo na moda, isso não funciona por muito tempo. Sempre há a próxima coisa mais bonita e brilhante. Pergunte a qualquer modelo cuja carreira e ganhos tenham atravessado uma inclinação inversa à medida que sua idade varia de 20 a 30. Capas de revistas e páginas de anúncios à parte, o Apple Watch deve apelar para que o mundo da tecnologia decole de verdade. O iPod e o iPhone tornaram-se icônicos não apenas por seus rostos elegantes em um mar de telefones desajeitados, mas pela funcionalidade que não podia ser encontrada em outros lugares. Substância, não estilo, é a regra para o sucesso.

Descobriremos mais no dia 9 de março em San Francisco. Sintonize para ver todos os detalhes e, até então, consulte as Mãos no PCMag com o Apple Watch e a apresentação de slides acima.

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